上市公司品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)成大勢所趨

受技術(shù)發(fā)展推動(dòng)，各企業(yè)之間基礎產(chǎn)品和服務(wù)的差異日趨減少，品牌成了消費者對企業(yè)認知的重要基礎之一。作為提升企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)附加值的重要手段，品牌打造正日益受到諸多企業(yè)的關(guān)注與重視。

香頌資本執行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，品牌是企業(yè)在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地的依靠，應該積極主動(dòng)地打造品牌、發(fā)展品牌。“上市公司應該通過(guò)努力挖掘、定位和策劃，提高品牌內涵的人文特性，建立與消費者內心深處的人性聯(lián)結，以形成品牌的影響力和忠誠度。”沈萌說(shuō)。

為落實(shí)國務(wù)院關(guān)于同意設立“中國品牌日”批復要求，云上2020年中國品牌日活動(dòng)日前拉開(kāi)帷幕。

結合當前疫情防控的需要，此次活動(dòng)首次采用全程線(xiàn)上形式，以上海展覽中心為背景，合計設置了38個(gè)展館，吸引了上千家品牌企業(yè)參與活動(dòng)，展示我國自主品牌發(fā)展成就。而這其中，也不乏諸多A股上市企業(yè)的身影。

記者在瀏覽活動(dòng)頁(yè)面時(shí)看到，不僅參展企業(yè)所屬行業(yè)五花八門(mén)，各參展企業(yè)所展示的角度也不盡相同。

在以“京益求精”為口號的北京展區，福田汽車(chē)以BTV新聞視頻和產(chǎn)品實(shí)物模型的形式對企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，直接點(diǎn)擊就可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)線(xiàn)上直接觀(guān)看宣傳視頻;屏幕生產(chǎn)巨頭京東方則針對企業(yè)最新的產(chǎn)品進(jìn)行了圖文詳解。

在以“儒風(fēng)齊魯”為口號的山東展區，則先以時(shí)間軸的方式，通過(guò)山東品牌發(fā)展歷程的回顧，將山東省參展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果一一進(jìn)行呈現，再分行業(yè)對參展企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，包括高端裝備制造企業(yè)濰柴動(dòng)力、中國重汽，現代高效農業(yè)企業(yè)登海種業(yè)，家電制造企業(yè)九陽(yáng)股份等在內的多家上市公司的宣傳視頻、文字也包含其中。

在制造業(yè)大省廣東省的線(xiàn)上展館，包括格力電器、TCL、美的集團在內的多家家電巨頭，也參與到了活動(dòng)當中。

家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，與前些年相比，家電板塊上市公司對于打造企業(yè)品牌的需求持續提升。

“現在家電企業(yè)都在盡力提升自身產(chǎn)品的溢價(jià)能力，在相同質(zhì)量、款式、功能的情況下，品牌溢價(jià)能力越高，產(chǎn)品的利潤也會(huì )相對越高，所以家電上市公司會(huì )越來(lái)越重視品牌形象。”梁振鵬說(shuō)。

梁振鵬介紹，家電上市公司除了傳統的硬廣告投放以外，目前也在積極嘗試各種新興的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，與前些年相比，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體端的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段被廣泛嘗試。比如以短視頻的形式進(jìn)行宣傳，企業(yè)領(lǐng)導在直播平臺進(jìn)行直播賣(mài)貨，在微信公眾號、今日頭條、新浪微博等進(jìn)行文案宣傳等。

在談及上市公司應從哪些方面，加強打造自身品牌的問(wèn)題時(shí)，沈萌認為，部分上市公司對品牌是什么、品牌的內在價(jià)值與結構，都存在認識不清、認識不足的問(wèn)題。比如部分酒類(lèi)企業(yè)，很少有人能夠說(shuō)出這個(gè)品牌的更多細節，難免出現“人人都知道、但是也都不知道”的情況。(李 正)

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