娛樂(lè )社交或成主流選擇 暢聊港股IPO

根據弗若斯特沙利文報告,中國在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)規模從2013年的127億元增長(cháng)到2018年的1550億元,復合年增長(cháng)率為64.9%,預計2023年將繼續增長(cháng)到3473億元。

近年來(lái),基于人們對于交互式體驗日益增長(cháng)的需求和社交娛樂(lè )活動(dòng)新形式的爆炸性增長(cháng),在線(xiàn)娛樂(lè )社交網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)已成為在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的重要組成部分,根據弗若斯特沙利文報告,2023年在線(xiàn)娛樂(lè )社交網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)占比預計將上升至67%,擁有超過(guò)2300億元的市場(chǎng)規模。在這之中,娛樂(lè )化移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )已成為在線(xiàn)娛樂(lè )社交網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的主流,預計到2023年占比將達94.3%,擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

提及娛樂(lè )化移動(dòng)社交,暢聊有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“暢聊”)旗下的派派是一款值得關(guān)注和思考的APP。社交互動(dòng)與泛娛樂(lè )屬性的融合是派派的獨創(chuàng )性特點(diǎn),為用戶(hù)帶來(lái)有趣且快樂(lè )的社交體驗。

業(yè)內人士表示,目前來(lái)看,隨著(zhù)人們社交圈層的擴大及觸達多元化,在社交關(guān)系中,介乎于熟人與陌生人之間的中間態(tài)群體——半熟人群體日趨龐大,與之相對應的,這并不是一個(gè)有著(zhù)固定天花板的市場(chǎng),因為社交關(guān)系可以不斷裂變,因此為半熟人社交帶來(lái)無(wú)限的增長(cháng)空間,很可能成為未來(lái)的社交趨勢,但如何加固半熟人之間的社交關(guān)系鏈是其中亟待解決的問(wèn)題。

眾所周知,在傳統的熟人社會(huì )中,人際關(guān)系網(wǎng)相對固定,人際之間的交流表面上看起來(lái)簡(jiǎn)單,但在現實(shí)中卻盤(pán)根錯節錯綜復雜,這使得習慣于現代快生活節奏的年輕人難以有過(guò)多的精力應付于此,個(gè)體特別是年輕個(gè)體往往會(huì )感到一定的壓力。相較而言,與陌生人的社交就顯得簡(jiǎn)單很多,年輕人甚至可以更愿意向陌生人傾述與表達,但個(gè)人隱私、個(gè)人價(jià)值等諸多問(wèn)題也赤裸裸的擺在社交圈中,以致產(chǎn)生不少矛盾。

因此在這種基礎上,半熟人所驅導的新型社交方式或成為一種選擇。正是基于此,暢聊所推出的派派,以?shī)蕵?lè )化移動(dòng)社交方式,為半熟人提供優(yōu)質(zhì)且有趣的社交體驗。這種創(chuàng )新的娛樂(lè )移動(dòng)社交模式,也獲得了眾多投資機構的青睞,得到了資本市場(chǎng)的認可。據了解,在暢聊的發(fā)展過(guò)程中,曾獲得包括騰訊在內的多輪融資。

全新的商業(yè)模式在獲得眾多投資機構認可的同時(shí),暢聊也主動(dòng)尋求資本的助力,4月2日,公司向港交所遞交主板上市申請,中金公司擔任獨家保薦人。

一名投行人士指出,暢聊的主營(yíng)業(yè)務(wù),即派派平臺的運營(yíng),屬于新經(jīng)濟范疇。自去年以來(lái),大量的新經(jīng)濟公司選擇赴港上市,今年來(lái)看大概率還會(huì )延續這種態(tài)勢。暢聊做出這一選擇,符合其自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)與戰略定位。

根據招股書(shū),經(jīng)過(guò)多年的積累和沉淀,派派已形成了可自我進(jìn)化的娛樂(lè )社交生態(tài)系統,并已成為國內領(lǐng)先的娛樂(lè )化移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )平臺之一。派派以聊天群組、聊天室等社群為社交核心,通過(guò)知識問(wèn)答、群組互動(dòng)等創(chuàng )新性集體娛樂(lè )活動(dòng),讓用戶(hù)可充分利用碎片化時(shí)間激活并擴大自己的社交圈。此外,派派農場(chǎng)、整蠱好友等娛樂(lè )化功能和服務(wù)的加入,使用戶(hù)間的社交互動(dòng)更有趣。

招股書(shū)披露的數據,充分顯示出派派這種創(chuàng )新娛樂(lè )化移動(dòng)社交模式的優(yōu)勢。招股書(shū)顯示,2016-2018年,公司實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入分別為1.27億元、6.93億元和7.97億元,實(shí)現凈利潤分別為4812萬(wàn)元、9973萬(wàn)元和3.89億元。

得益于公司用戶(hù)粘度和活躍度的不斷提升,「派派」在2018年平均月活躍用戶(hù)數達到約910萬(wàn),平均用戶(hù)付費率由2017年的4.2%增長(cháng)至7.7%,平均每名付費用戶(hù)每月平均收入由2017年的113.1元升至2018年的146元。反映在盈利能力上,公司毛利率由2017年的65.2%升至2018年的77.3%%。

根據弗若斯特沙利文報告,2018年第三季度,在中國所有娛樂(lè )化移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )平臺中,「派派」的平均單日啟動(dòng)頻率位列全國第一,用戶(hù)付費率位列全國第二,人均單日使用時(shí)長(cháng)位列全國第三。

公司表示,此次募資所得款項約40%將用作提升其產(chǎn)品運營(yíng)和技術(shù)實(shí)力,約25%用作對忠誠度計劃的投資,約15%用作發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的戰略合作和投資,約10%用于提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣活動(dòng),約10%用于營(yíng)運開(kāi)支及一般企業(yè)用途。在資本的助力下,相信暢聊會(huì )緊抓市場(chǎng)發(fā)展機遇,獲得用戶(hù)規模的持續增長(cháng),為更多用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)且有趣的社交體驗。

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