文化產(chǎn)品“注水”現象該治治

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國家廣電總局日前發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規范電視劇、網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影規劃備案和內容審查等有關(guān)事項的通知》，對繼續加強“注水劇”治理等方面作出了規定，引發(fā)了熱議。

所謂“注水劇”，是指制播方為追求商業(yè)利益最大化，以強湊劇情、硬插廣告等方式刻意增加時(shí)長(cháng)的劇集，這類(lèi)行為降低了作品的藝術(shù)品質(zhì)，令觀(guān)眾反感不已。值得注意的是，此類(lèi)“注水”行為并非僅限于影視行業(yè)，某些出版物過(guò)于字大行稀，設計精致卻難掩內容的空洞；某些沉浸式文旅項目重視效而輕內容，高昂價(jià)格與游玩體驗不成正比；某些文創(chuàng )產(chǎn)品過(guò)度依賴(lài)前期營(yíng)銷(xiāo)炒作，后期口碑卻一路下滑?！白⑺毙袨椴粌H影響文化產(chǎn)品品質(zhì)和大眾體驗，還造成行業(yè)內不良風(fēng)氣。打擊“注水”行為，本質(zhì)上是促進(jìn)文化創(chuàng )作生產(chǎn)傳播工作提質(zhì)增效，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為文化產(chǎn)品“擠水分”，關(guān)系文化事業(yè)繁榮發(fā)展。當前，我國文化市場(chǎng)涌現出了不少精品佳作，但在總體質(zhì)量上仍與群眾的期待有一定差距。要通過(guò)“擠水分”，進(jìn)一步壓縮平庸作品的生存空間，鼓勵多生產(chǎn)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，從而激發(fā)文化消費潛力，更好滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的精神文化需求。

推動(dòng)文化創(chuàng )作生產(chǎn)傳播工作提質(zhì)增效，須“擠水分”與“強品質(zhì)”雙管齊下。一方面，“擠水分”要對癥下藥?！白⑺毙袨閬?lái)自于利益驅動(dòng)，要完善制度設計，讓“注水”行為失去空間、付出代價(jià)。例如，強化監督機制和文化產(chǎn)品消費反饋機制，以更明確的獎懲機制遏制“注水”行為，扶持精品內容盈利。另一方面，“強品質(zhì)”要因勢利導。要持續完善文化產(chǎn)品審核、購銷(xiāo)、推廣等方面的機制。例如，鼓勵各地加強與文化企業(yè)合作，整合優(yōu)質(zhì)項目、優(yōu)秀人才，聚力研發(fā)高品質(zhì)的文旅、文創(chuàng )產(chǎn)品等，建立起以盈利反哺優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作的良性循環(huán)。

去糟粕，不局限軟標準；煉精華，更考驗硬實(shí)力。各方應以兼顧社會(huì )效益和經(jīng)濟效益為前提，在積極正面導向下求真務(wù)實(shí)，以?xún)?yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品贏(yíng)得市場(chǎng)與大眾的認可，實(shí)現企業(yè)自身提升與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展協(xié)調同步，為建設文化強國增添力量。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：覃皓珺）

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