波士頓咨詢(xún)：中美中老年群體消費支出占兩國整體消費三成

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中新社上海8月11日電 (記者 姜煜)波士頓咨詢(xún)公司(BCG)11日在上海發(fā)布報告稱(chēng)，中老年消費群體在全球整體消費支出中占據了相當大的份額。在中國與美國，中老年消費群體支出占兩國整體消費的30%，而在日本、英國、德國等國家，該比例更高達40%。

BCG旗下消費者洞察智庫(CCI)此次在巴西、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、西班牙、瑞典、泰國、英國和美國12大市場(chǎng)，對1.8萬(wàn)名不同收入水平的消費者進(jìn)行了研究，特別關(guān)注50歲至70歲的消費者。其研究表明，在汽車(chē)、旅行等九大類(lèi)消費產(chǎn)品中，這些市場(chǎng)的中老年群體每年消費支出約7萬(wàn)億美元，占整體消費總額的27%。

報告稱(chēng)，在50歲至70歲年齡段的消費者中，20%的消費主力被稱(chēng)為“活躍中老年消費者”，在調查的所有消費產(chǎn)品類(lèi)別中，他們的消費支出約占該年齡段消費者總支出的55%?！盎钴S中老年消費者”通常性格樂(lè )觀(guān)，生活方式積極。

雖然中老年消費者在各品類(lèi)上整體年均消費較少，但單筆消費往往更高。報告指出，這是因為他們更加注重品質(zhì)，因此往往選擇價(jià)格更高、更高端的產(chǎn)品。這一點(diǎn)在汽車(chē)、旅行和投資等大額消費類(lèi)別中尤為明顯，在酒類(lèi)和服裝等其他類(lèi)別中也同樣顯著(zhù)。

此外，研究還表明，中老年消費者在線(xiàn)上也相當活躍，他們當中的90%會(huì )每天使用社交媒體，盡管中老年群體看重與銷(xiāo)售人員面對面交流，他們也同樣喜歡線(xiàn)上渠道帶來(lái)的便捷。

“中老年消費者群體常常被品牌忽視，這是由于一系列廣泛存在的誤區造成的，人們常認為中老年群體對價(jià)格敏感、購物更依賴(lài)實(shí)體店，但事實(shí)并非如此。很多營(yíng)銷(xiāo)人員并未認識到中老年群體的消費影響力?！眻蟾孀髡咧?、BCG董事總經(jīng)理兼全球合伙人、CCI全球負責人艾帕那·帕哈瑞達瓦表示。(完)

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