熱點(diǎn)！莫忽視精致背后的真需求

(資料圖)

一頂帳篷下，擺好原木桌椅、手沖咖啡壺、復古天幕和星星掛燈，風(fēng)景近在眼前，生活充滿(mǎn)儀式感。在社交媒體上，精致露營(yíng)風(fēng)一直刮不停，不僅帶火了一批網(wǎng)紅營(yíng)地，而且產(chǎn)業(yè)鏈上下游也隨之火熱起來(lái)。

近年來(lái)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新一直圍繞精致二字做文章。精致露營(yíng)的背后是年輕的消費群體。數據顯示，2021年露營(yíng)消費者中，年輕人是主要決策者，女性占比高達64%。為迎合這部分消費者需求，商家圍繞品質(zhì)、精致、輕奢等概念進(jìn)行創(chuàng )新，也成功抓住了一波商機。

對于精致露營(yíng)，也有不少人吐槽：徒有“精致”外表，看似風(fēng)光無(wú)限，實(shí)則挨累受罪。搞一場(chǎng)精致露營(yíng)，堪比一次大型搬家，每次出發(fā)前至少要準備兩天。到達營(yíng)地后，扎營(yíng)難、如廁難、停車(chē)難，種種不便利成為影響消費體驗的“槽點(diǎn)”。一些被社交平臺種草的消費者乘興而來(lái)，敗興而歸，嚴重影響了露營(yíng)產(chǎn)品的復購率。

商家抓住精致露營(yíng)的契機吸引消費者無(wú)可厚非，但不能忽視了精致露營(yíng)背后的真實(shí)需求。精致露營(yíng)實(shí)際上反映了我國消費者對生活品質(zhì)的更高追求。如果人們奔著(zhù)親近自然的美好愿望而來(lái)，卻連干凈的衛生間都找不到，照片上風(fēng)景如畫(huà)，照片外一片狼藉，那么再好的心情也會(huì )蕩然無(wú)存。

精致露營(yíng)離不開(kāi)完善的基礎設施和周到細致的服務(wù)。國外一些著(zhù)名露營(yíng)地之所以深受市場(chǎng)歡迎，主要是因為露營(yíng)地為旅行者提供了便捷化的一站式服務(wù)。我國露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要重視基礎設施建設，例如，為營(yíng)地合理規劃停車(chē)場(chǎng)、建好公共衛生間、增設靈活便利的商品銷(xiāo)售車(chē)等。還要看到，有人享受自己動(dòng)手安營(yíng)扎寨的快樂(lè )，也有人喜歡“拎包入住”的懶人式露營(yíng)。用優(yōu)質(zhì)服務(wù)為露營(yíng)群體創(chuàng )造便利生活條件的創(chuàng )新是多方面的，發(fā)展空間也更為廣闊。

真正追求精致露營(yíng)的人，一定會(huì )重視人與環(huán)境的和諧關(guān)系。他們打心里希望和大自然的約會(huì )只留下美好，不留下負擔。今年以來(lái)，各地相繼出臺規范和支持露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方細則，對垃圾分類(lèi)處理、避讓基本農田、野外用火安全等問(wèn)題都作出明確規定，這些精細化的管理措施也是精致露營(yíng)的題中應有之義。

在世界上很多國家，露營(yíng)已經(jīng)成為大眾休閑生活的重要部分。正確引導和培養國內露營(yíng)文化氛圍至關(guān)重要。精致露營(yíng)不能發(fā)展成滿(mǎn)足虛榮心的打卡式消費，而是要通過(guò)供給側創(chuàng )新引導露營(yíng)真正成為綠色、健康的生活方式。對美好生活的向往永遠是時(shí)代的剛需，露營(yíng)消費可以追求精致，但精致背后的真實(shí)需求才是產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的關(guān)鍵。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）

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