全球動(dòng)態(tài):文旅推介不能僅靠造網(wǎng)紅

(資料圖)

近段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)短視頻里出現了“形形色色”的文旅局長(cháng)，有變身“宇航員”的，有扮演唐明皇的，有一展少林拳腳的，更有跳起魔性舞蹈的……

文旅局長(cháng)們?yōu)楹渭娂姺畔律矶渭w“出道”？眼下，文旅行業(yè)雖然持續復蘇，但仍需拉一把、扶一程。今年以來(lái)，各地紛紛將文旅產(chǎn)業(yè)作為擴內需、促消費的重要抓手，作為主管部門(mén)的領(lǐng)導賣(mài)力“吆喝”，自然是希望借流量把游客吸引到自家門(mén)口，拉動(dòng)地方經(jīng)濟持續回升向好。文旅局長(cháng)們在網(wǎng)絡(luò )上使出十八般武藝，不僅把當地的文旅資源轉化為視覺(jué)語(yǔ)言，更讓人們感受到了與印象中端坐辦公室的領(lǐng)導干部形象不一樣的反差。這樣一來(lái)，在網(wǎng)絡(luò )上話(huà)題有了、熱度有了，關(guān)注度自然就有了。

文旅行業(yè)需要網(wǎng)紅，但把流量轉化為消費動(dòng)力卻一點(diǎn)也不容易。不可否認，一開(kāi)始走紅的文旅局長(cháng)，確實(shí)在一定程度上帶動(dòng)了當地文旅業(yè)的復蘇。不過(guò)，隨著(zhù)類(lèi)似的操作越來(lái)越多，人們的態(tài)度難免從“眼前一亮”到“見(jiàn)怪不怪”。

近年來(lái)，文旅行業(yè)普遍存在同質(zhì)化競爭的現象，從“網(wǎng)紅”景點(diǎn)到“網(wǎng)紅”小吃，在互聯(lián)網(wǎng)上打造“爆款”需要絞盡腦汁，復制“爆款”卻容易得多。通過(guò)短視頻開(kāi)展的目的地營(yíng)銷(xiāo)，不僅需要源源不斷的形式創(chuàng )新，更需要持之以恒的靈魂注入，這其中的關(guān)鍵是讓城市文化和消費者情感產(chǎn)生聯(lián)結和共鳴。最近“淄博燒烤”持續火爆，主要是因為這座城市的樸實(shí)與熱情，溢出屏幕的“煙火氣”承載著(zhù)人們對美好生活的向往，給了萬(wàn)千游客一個(gè)說(shuō)走就走的理由。

“網(wǎng)紅”只是打開(kāi)知名度的第一步，地方文旅部門(mén)不僅需要研究營(yíng)銷(xiāo)方式，更需要下大力氣研究目標市場(chǎng)對當地的需求是什么，從需求角度提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)水平。說(shuō)到底，文旅項目是需要靠消費者實(shí)打實(shí)的體驗獲取口碑的。短視頻拍得再好，實(shí)際體驗不是那么回事，不僅換不來(lái)回頭客，流量也很難維持。文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬性強、市場(chǎng)化程度高，還與交通、餐飲、住宿等行業(yè)息息相關(guān)，做強文旅產(chǎn)業(yè)是一項系統工程。拉動(dòng)文旅消費，還需要市場(chǎng)監管、公安、衛生、環(huán)境等部門(mén)形成合力，營(yíng)造良好的消費環(huán)境，避免宰客欺客等行為的發(fā)生。 （作者：張 雪 來(lái)源：經(jīng)濟日報）

標簽：