東湖評論：文化IP為城市發(fā)展提供新勢能

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從“淄博燒烤”點(diǎn)燃齊魯大地的熱情，到“村超聯(lián)賽”的加油聲響徹多彩貴州的群山，越來(lái)越多的城市加入“破圈”行列。在黔東南苗族侗族自治州榕江縣城北新區的體育館內，數萬(wàn)名觀(guān)眾在看臺上輕搖蒲扇，吃著(zhù)榕江西瓜和榕江卷粉，甚至自帶火鍋、燒烤，來(lái)觀(guān)看這場(chǎng)特殊的體育賽事。足球隊伍由商販、老板、教師、挖機手、公務(wù)員等各行各業(yè)組成，卻頻頻獻上“頭球破門(mén)”“世界波”等精彩進(jìn)球。期間，更有觀(guān)眾不時(shí)拿出自家的西瓜、楊梅、李子等水果，還有腌魚(yú)腌肉、榕江牛癟、葛根茶等當地特色，免費招待遠道而來(lái)的客人。

貴州從萬(wàn)人觀(guān)看的斗?！俺壨搿?，到“村BA”的五級聯(lián)賽，再到“村超聯(lián)賽”爆火出圈，以“足球運動(dòng)+民族文化”，讓運動(dòng)回歸本質(zhì)，成為增強全民文化自信的盛宴。為什么鄉村比賽總是在貴州出圈？我們又能如何使自己的文化IP出圈？

讓文化回歸本來(lái)的模樣。榕江是一個(gè)只有38.5萬(wàn)人口的小縣城，但這里是貴州省少兒體操之鄉，也是首批全國縣域足球典型，群眾體育基礎深厚，是一座名副其實(shí)的“體育大城”?！按錌A”“村超”早已超越全民健身，快樂(lè )生活的目的本身，逐漸成為一個(gè)促進(jìn)鄉親溝通交流，展示家鄉特色文化的歡樂(lè )平臺。不再只焦慮于金牌的多少，而把目光聚焦于人的全面發(fā)展和全民健身、健康中國，這既是體育本質(zhì)的回歸，也是加快建設體育強國的應有之意。湖北文化底蘊深厚，擁有許多大文化IP，恩施土司城、赤壁古戰場(chǎng)，潛江小龍蝦也是風(fēng)靡全國，武大櫻花每年更是吸引著(zhù)全國各地人民前來(lái)游玩。要將文化回歸體驗本身、將美食回歸品嘗本身、讓風(fēng)景回歸自然本身，順應追求本我的趨勢。無(wú)論是“淄博”還是“榕江”，都是在全國性熱點(diǎn)話(huà)題下破了圈，這也表明在做優(yōu)做強優(yōu)勢領(lǐng)域后，需精準踩中熱點(diǎn)話(huà)題，做好文化引流。

文化“破圈”離不開(kāi)組織保障?！按錌A”和“村超”在當地都有一套穩定且行之有效的賽事組織和執行體系。這些賽事由當地政府、村委會(huì )、民間團體和村民共同參與和執行，官方和民間的雙重互動(dòng)，為當地特色民間體育比賽提供了強大的組織保障。官方組織要做好積極引導，做好服務(wù)的保障工作?！白筒尽北鸷?，淄博市積極回應社會(huì )關(guān)切，制定發(fā)布“燒烤地圖”、“公交專(zhuān)線(xiàn)”，第一時(shí)間針對群眾關(guān)心問(wèn)題作出回應，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設燒烤專(zhuān)列，并加大公開(kāi)監督力度，保障消費者權益。從應對爆火流量的態(tài)度能側面反映出一個(gè)城市的治理水平，要做好服務(wù)保障工作，保持“種好梧桐樹(shù)，鳳凰自會(huì )來(lái)”的良好心態(tài)。

“破圈”不是目的，做好后半程工作。文化“破圈”是展示家鄉旅游資源、傳播地方特色美食，擴大當地知名度從而推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的亮眼名片，要把握好流量密碼，將“流量”擴展至營(yíng)商環(huán)境及招才引智等方面。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

作者：陳金彤（東西湖區辛安渡街道辦事處）

責編：郭蕾

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