行業(yè)多方均認為小家電行業(yè)未來(lái)仍有較大增長(cháng)空間

據了解，今年上半年小家電產(chǎn)品“并不好賣(mài)”，市場(chǎng)有“降溫”跡象。相關(guān)分析認為，在高基數的背景下，2021H1小家電業(yè)績(jì)或現分化：傳統小家電或面臨增長(cháng)勢頭減緩，毛利承壓等問(wèn)題;但個(gè)護類(lèi)、清潔類(lèi)等具備科技屬性的新興小家電市場(chǎng)或仍將延續增長(cháng)態(tài)勢。

“今年小家電產(chǎn)品并不好賣(mài)。”一位受訪(fǎng)的從業(yè)人士說(shuō)到，“一般的小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠?jì)r(jià)格戰擴大市場(chǎng)份額，但今年新出產(chǎn)品指導價(jià)有提高，舊品優(yōu)惠力度亦有所減少，對消費者來(lái)說(shuō)‘到手價(jià)格’是有提高的。而消費者對小家電的價(jià)格比較敏感，購買(mǎi)意愿因此就降低了。”

某家電賣(mài)場(chǎng)負責人表示，傳統小家電行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者對小家電價(jià)格的敏感度高于“大家電”，所以如果產(chǎn)品價(jià)格提高的話(huà)，的確會(huì )抑制消費需求。此外，消費者對于小家電品牌的“忠誠度”亦不高。從廠(chǎng)家的角度來(lái)說(shuō)，大幅提價(jià)很有可能隨之而來(lái)的就喪失市場(chǎng)份額。目前來(lái)說(shuō)，大幅提價(jià)的情況暫未出現，而比較常見(jiàn)的做法就是“優(yōu)惠減少”了。

小家電市場(chǎng)上半年的“降溫”早已預兆。奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2021Q1全渠道推總數據顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個(gè)品類(lèi))零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個(gè)品類(lèi))線(xiàn)上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促數據(促銷(xiāo)期21W22-25，28天)顯示，13個(gè)廚房小家電品類(lèi)零售額共計28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬(wàn)臺，同比下降16.7%。

一位行業(yè)人士表示，今年需求端表現不好，相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發(fā)式增長(cháng)對需求有所透支。此外，企業(yè)想通過(guò)調整銷(xiāo)售結構來(lái)應對成本上漲，多推新品和相對更高價(jià)值的單品，對銷(xiāo)量也會(huì )造成影響。

對于小家電市場(chǎng)上半年的行情，奧維云分析認為，去年小家電吃疫情紅利大幅增長(cháng)，基數較高，使得同比呈現負增長(cháng)趨勢。此外大宗原材料均價(jià)上漲，小家電產(chǎn)品終端價(jià)格提升，導致部分價(jià)格敏感的消費者產(chǎn)生消費遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。

事實(shí)上，從一季度的數據來(lái)看，多家小家電公司的利潤空間已經(jīng)有一定收窄。新寶電器產(chǎn)品整體毛利率已經(jīng)從2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;蘇泊爾今年一季度主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率約為26.5%，同比增長(cháng)2.5%，但低于2019年同期;九陽(yáng)股份2021Q1實(shí)現毛利率31.4%，同比下跌1.9%。

小家電之所以在近幾年頗受追捧，其產(chǎn)品功能多、迭代快、單價(jià)低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來(lái)的則是，相比大家電，這個(gè)細分市場(chǎng)的競爭更為激烈。

通過(guò)實(shí)地探訪(fǎng)發(fā)現，雖然傳統小家電市場(chǎng)承壓，但個(gè)護類(lèi)和清潔類(lèi)小家電的銷(xiāo)售表現卻依然在平均水準之上。奧維云網(wǎng)監測數據亦顯示，今年1~5月份，掃地機器人、清潔電器、凈化器等多個(gè)細分品類(lèi)均實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下雙增長(cháng)。極米科技近日發(fā)布的半年業(yè)績(jì)預告亦顯示，公司上半年預計實(shí)現歸母凈利潤1.89億元，同比增長(cháng)94%。

家電行業(yè)分析人士梁振鵬則提示到，對于業(yè)內新興的、具有科技屬性、市場(chǎng)滲透率仍不高的小家電產(chǎn)品(如投影儀、掃地機器人等)，目前毛利率下降并不明顯。

渤海證券研報認為，今年上半年，小家電各細分行業(yè)品類(lèi)景氣度持續呈現分化狀態(tài)，傳統小家電在去年高基數影響下，銷(xiāo)售承壓。而隨著(zhù)消費者對健康、養生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個(gè)護類(lèi)和清潔類(lèi)等新興小家電市場(chǎng)規模呈增長(cháng)態(tài)勢。

值得一提的是，當前行業(yè)多方均認為小家電行業(yè)未來(lái)仍有較大增長(cháng)空間。小熊電器方面認為，隨著(zhù)消費升級，小家電未來(lái)的空間還很大，創(chuàng )意小家電品類(lèi)的不斷推出，會(huì )給市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

標簽： 個(gè)護類(lèi) 清潔類(lèi) 新興 小家電 市場(chǎng)規模