單身經(jīng)濟消費潛力巨大 看好壁掛洗衣機市場(chǎng)前景

一個(gè)人居住，一個(gè)人吃飯，一個(gè)人旅行，一個(gè)人的生活……伴隨著(zhù)消費升級，一個(gè)面向單身、獨居人群的巨大消費市場(chǎng)悄然降臨。你是否發(fā)現，兩片裝面包在便利店貨架上常常斷貨、“一人食”指南越來(lái)越多、200毫升裝的小瓶紅酒熱銷(xiāo)、洗衣機電冰箱之類(lèi)的日常家電推出了更多“單身版”……消費生活中的這些日常細節，不動(dòng)聲色地折射著(zhù)“單身經(jīng)濟”正在崛起。

隨著(zhù)單身經(jīng)濟的崛起，也出現了一批新涌現出來(lái)的新奇特潮牌。以生產(chǎn)壁掛洗衣機知名的小吉電器就是其中一個(gè)代表。

近日，小吉電器也加入了芝麻信用的信用購，在剛結束的414天貓全球來(lái)電大促中，小吉電器成交量近千單，增長(cháng)了37.76%，消費者停留時(shí)長(cháng)比此前的3月份增加了4倍。

單身經(jīng)濟消費潛力巨大壁掛洗衣機市場(chǎng)來(lái)了

根據速途研究院發(fā)布的《2018年中國單身人群消費行為調研報告》顯示，單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間，其占比為42.84%，在一定程度上表現出單身群體擁有較高的可支配收入和較強的消費水平，中國的“單身經(jīng)濟”正在崛起。

在這種消費趨勢下，為單身人群量身定做的單人套餐、自助唱吧和形形色色的“單身必備”“單身之選”的迷你商品開(kāi)始出現，品質(zhì)取代價(jià)格成為單身人群的消費日常，一人份迷你小家電銷(xiāo)量走俏。

小吉電商就敏銳的嗅到了這一商機。自2015年推出第一款智能迷你潮電產(chǎn)品，小吉已為市場(chǎng)帶來(lái)多款爆款產(chǎn)品。小吉電商負責人沈少認為，小吉電商的主打產(chǎn)品正是對應細分的市場(chǎng)下鐘愛(ài)一人份潮流家電的年輕群體。

與國外的“低欲望社會(huì )”現象截然不同的是，單身人群對生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高，個(gè)人決策體現出情緒化與感性化的特征，對價(jià)格的敏感程度也會(huì )降低，更注重產(chǎn)品品質(zhì)。

據了解，目前小吉主打產(chǎn)品為水珠壁掛式洗衣機、化妝品冰箱、母嬰冰箱等，“外觀(guān)是我們最大的賣(mài)點(diǎn)”，小吉電商負責人沈少舉例道，“水珠壁掛式洗衣機，顏色有珍珠白，玫瑰金，不占空間，可以高溫洗，噪音也小”?？梢哉f(shuō)，小吉家電順應了年輕群體在“小”時(shí)代下對“好看的皮囊+有趣的靈魂”的追求。

信用購解決行業(yè)痛點(diǎn)減少顧客決策周期

憑借平均比線(xiàn)下年輕十歲以上的客戶(hù)群體加上巨大的流量，天貓早已成為眾多品牌新品發(fā)布的首選。沈少表示，天貓的定位人群與小吉產(chǎn)品的定位人群高度吻合，因此，小吉化妝品冰箱和母嬰冰箱都是天貓專(zhuān)供款，在其他渠道購買(mǎi)不到。同時(shí)他透露，“天貓也會(huì )給到我們新的產(chǎn)品一系列流量方面的支持，比如雙十一、3.15、4.14全球來(lái)電等活動(dòng)，信用購都會(huì )帶來(lái)很多流量”。

天貓推出的信用購，可以0元下單試用體驗，再決定是否購買(mǎi)。作為天貓聯(lián)合芝麻信用向全行業(yè)推出的新的購物產(chǎn)品，天貓信用購從根本上解決了消費者網(wǎng)購時(shí)看不到產(chǎn)品或實(shí)物，擔心質(zhì)量問(wèn)題的痛點(diǎn)。

此前，天貓相關(guān)負責人曾表示，信用購這一模式適合三類(lèi)賣(mài)家：一是剛剛進(jìn)入電商領(lǐng)域的大牌賣(mài)家，需要迅速打開(kāi)市場(chǎng)，獲取線(xiàn)上消費者;二是經(jīng)營(yíng)較強體驗性商品，如太陽(yáng)鏡、洗車(chē)機等賣(mài)家，或是新推出新趨勢品類(lèi)，需要迅速打開(kāi)市場(chǎng)的賣(mài)家;三是品類(lèi)類(lèi)線(xiàn)縱向較深，商品迭代周期快，并急需開(kāi)拓更多消費市場(chǎng)的賣(mài)家群體。

其中，小吉屬于第二種。對于此種購物模式，沈少非常認同，他認為，因為小吉自身價(jià)格偏高，消費者在形成購買(mǎi)決策的時(shí)候不會(huì )那么快，需要有個(gè)周期。他進(jìn)一步舉例道，消費者看中產(chǎn)品前期種草，后期有大促活動(dòng)的時(shí)候，才會(huì )迅速形成購買(mǎi)決策，這時(shí)候再加上信用購0元購的強刺激，先0元購，七天試用，試用期間退換無(wú)憂(yōu)，對品牌銷(xiāo)量方面有一個(gè)促進(jìn)作用，也可以讓品牌的銷(xiāo)量增長(cháng)得更快一點(diǎn)。

單身群體的消費態(tài)度，悄然改變了家的模樣，產(chǎn)生越來(lái)越多的高顏值、個(gè)性定制化的新奇特產(chǎn)品是不可阻擋的趨勢。沈少對天貓也有了更多的期望，“希望天貓可以針新奇特產(chǎn)品做新奇特產(chǎn)品的節日，比如針對新奇特產(chǎn)品做一個(gè)展會(huì )，針對特定的產(chǎn)品舉辦定期的活動(dòng)或節日”。

標簽： 單身經(jīng)濟 壁掛洗衣機