加速布局超高清產(chǎn)業(yè),讓彩電成為智能家居中心

加速布局超高清產(chǎn)業(yè),彩電巨頭逆勢上揚

4月20日，《新聞聯(lián)播》在報道一季度經(jīng)濟觀(guān)察時(shí)重點(diǎn)提及“我國經(jīng)濟發(fā)展的動(dòng)能轉換正在加快，新動(dòng)能對經(jīng)濟的支撐作用正在加強，以4K 為代表的超高清視頻產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟的效應正在顯現”，并專(zhuān)門(mén)以創(chuàng )維超高清技術(shù)的發(fā)展為例作了集中報道。

在超高清視屏產(chǎn)業(yè)鏈中，超高清4K、8K電視一直是市場(chǎng)表現最亮眼的產(chǎn)品。根據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )的數據，4K電視的滲透率已經(jīng)接近70%。預計到2020年，中國將成為全球最大的4K電視消費市場(chǎng)。2018年以來(lái)，創(chuàng )維、TCL、海信、索尼、三星等國內外主流品牌都在積極布局超高清產(chǎn)業(yè)。

作為4K超高清產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，創(chuàng )維的成績(jì)尤為亮眼。借助4K超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng )維電視在2018年整體業(yè)績(jì)有了較大的增幅。奧維云網(wǎng)的數據顯示，在行業(yè)整體低迷的背景下，依托在電視技術(shù)和品質(zhì)研發(fā)上的雙重突破，創(chuàng )維電視實(shí)現了2019年第一季度國內全渠道銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額的“雙第一”。

低價(jià)“沖量”已成過(guò)去，彩電巨頭逆勢上揚

對彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的2018年并非一帆風(fēng)順。根據奧維云網(wǎng)提供的數據顯示，2018年，中國彩電市場(chǎng)的零售量規模為4774萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.5%。零售額整體規模為1490億元，同比下滑8.6%。雖然在2018年中國彩電市場(chǎng)的零售量規模出現了小幅增長(cháng)，但從彩電行業(yè)的綜合表現來(lái)看，未來(lái)前景仍不樂(lè )觀(guān)。

對此，業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士表示，當前彩電市場(chǎng)的“慘淡”表現與頻繁的價(jià)格戰和激烈的競爭環(huán)境密不可分，特別是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速沖量，“價(jià)格”更是成為了部分企業(yè)沖擊市場(chǎng)最有利的武器。盡管如此，中國彩電市場(chǎng)的零售量依然沒(méi)有出現明顯的“增長(cháng)”。特別是2018年成為彩電行業(yè)的轉折點(diǎn)，行業(yè)整體業(yè)績(jì)下滑、利潤大幅減少，靠低價(jià)沖量的時(shí)代已經(jīng)成為彩電行業(yè)的“過(guò)去式”。

面對極為“親民”的價(jià)格，消費者為何卻不為所動(dòng)?創(chuàng )維-RGB電子有限公司董事長(cháng)兼總裁王志國曾公開(kāi)表示，并不是市場(chǎng)和用戶(hù)發(fā)生了變化，而是企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有信心推廣高端產(chǎn)品。過(guò)去幾年，彩電行業(yè)都是做供應鏈、做工廠(chǎng)，用拿到的最好的技術(shù)“拼接”在一起。但是，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，這種“拼接”會(huì )導致同質(zhì)化現象嚴重，降低彩電市場(chǎng)競爭門(mén)檻。中國彩電高端市場(chǎng)并不擁擠，關(guān)鍵是產(chǎn)品是否有差異化特色。

2018年以來(lái)， 創(chuàng )維創(chuàng )造性地把互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統企業(yè)，提出了“新硬件”戰略，通過(guò)“硬件+系統+內容+AI算法”的結合，以創(chuàng )新作為市場(chǎng)驅動(dòng)，打造差異化產(chǎn)品，推動(dòng)品牌高端化成績(jì)顯著(zhù)。在OLED領(lǐng)域，創(chuàng )維是當之無(wú)愧的市場(chǎng)“一哥”，2019年3月奧維云網(wǎng)最新數據顯示，創(chuàng )維OLED電視市場(chǎng)占比持續領(lǐng)先，再次摘得國內全渠道銷(xiāo)量第一的桂冠。

特別是創(chuàng )維在超高清領(lǐng)域率先布局，結合自身的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)、研發(fā)經(jīng)驗和優(yōu)秀的硬件能力，與合作伙伴共筑4K生態(tài)，不僅有效拉動(dòng)了企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，也為電視行業(yè)發(fā)展開(kāi)辟出一條新道路，助推行業(yè)走向良性的價(jià)值競爭軌道。

“雙輪”驅動(dòng)，讓彩電成為智能家居中心

近兩年，彩電市場(chǎng)增速放緩，面對來(lái)自行業(yè)自身發(fā)展和外部環(huán)境的種種挑戰，主流彩電企業(yè)加速改革與創(chuàng )新的步伐，力求通過(guò)提升企業(yè)核心競爭力來(lái)應對不斷升級的消費需求。對此，業(yè)內資深人士表示：“對彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2018年是競爭激烈的一年，想要讓企業(yè)在逆境中前行，必須要在產(chǎn)品創(chuàng )新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及用戶(hù)體驗等方面下足功夫。”

創(chuàng )維能夠逆勢上揚，與其堅持創(chuàng )新,用新技術(shù)、新思維和新的商業(yè)模式驅動(dòng)發(fā)展密不可分。近年來(lái)創(chuàng )維一直在OLED技術(shù)、畫(huà)質(zhì)芯片、杜比全景聲、全時(shí)AI和專(zhuān)屬外觀(guān)設計這5大方向上進(jìn)行布局。通過(guò)對多種先進(jìn)技術(shù)的綜合應用，打通技術(shù)邊界，打造出新的硬件產(chǎn)物。

在技術(shù)創(chuàng )新方面，創(chuàng )維一直在尋找“一個(gè)支點(diǎn)”，讓彩電成為家庭智能的中心。其通過(guò)Swaiot 系列產(chǎn)品的發(fā)布，徹底改變了消費者對電視的認知?；赟waiot ，電視將成為用戶(hù)與家庭中其它智能硬件交互的媒介，通過(guò)創(chuàng )維電視獨有的TrensAI 功能，用戶(hù)可以實(shí)現與全屋智能硬件之間的遠場(chǎng)語(yǔ)音實(shí)時(shí)交互及控制，獲得前所未有的智慧家居體驗。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，創(chuàng )維采用全新的分總負責制，充分釋放權限給分公司，取消審批、申報制等。在這個(gè)過(guò)程中，銷(xiāo)售人員的潛能被有效的發(fā)揮出來(lái)，產(chǎn)品的差異化逐漸取代價(jià)格成為拉動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力的主要因素，這樣做的成效很顯著(zhù)，2018年以來(lái)，特別是下半年之后，創(chuàng )維的市場(chǎng)份額快速提升。

對于中國彩電市場(chǎng)王志國依然信心十足，認為電視仍是存在溢價(jià)能力和空間的產(chǎn)品。他曾在不久前的采訪(fǎng)中告訴《中國電子報》記者，創(chuàng )維2019年仍將堅持兩條主線(xiàn)，第一，做好產(chǎn)品，為電視賦能，提升用戶(hù)體驗。第二，做好營(yíng)銷(xiāo)，提高營(yíng)銷(xiāo)團隊作為產(chǎn)品與消費者之間的紐帶作用，讓消費和能夠感知到創(chuàng )維電視的電視，愿意為價(jià)值買(mǎi)單。

“軟硬”結合，打造超高清完整價(jià)值鏈

在過(guò)去幾年，4K電視逐漸得到普及，但是4K視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)還不完善，導致4K電視成為客廳的擺設，用戶(hù)并沒(méi)有享受到4K電視帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗。

眾所周知，4K內容始終是阻礙4K走進(jìn)觀(guān)眾的最大的絆腳石，為了更好的推動(dòng)4K超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中央廣播電視總臺于2018年10月開(kāi)播4K超高清頻道，滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾對4K內容的需求。在央視4K頻道開(kāi)播僅一個(gè)多月后，創(chuàng )維就與之簽署戰略合作簽約，成為央視4K頻道獨家合作伙伴，以充分滿(mǎn)足用戶(hù)日益升級的視覺(jué)體驗需求。

龐大精細的4K內容會(huì )十分考驗終端顯示設備的表現力。央視選擇創(chuàng )維，正是因為創(chuàng )維是行業(yè)最優(yōu)秀的品牌，他們更了解內容創(chuàng )作者與觀(guān)眾的根本需求。因為只有讓好的4K內容與好的電視硬件完成匹配，才能更好地詮釋新硬件價(jià)值和4K內容的價(jià)值，突破超高清產(chǎn)業(yè)的內容瓶頸。

事實(shí)上，創(chuàng )維早就著(zhù)手打造完整的4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。除了努力補齊4K內容的短板，創(chuàng )維還與產(chǎn)業(yè)鏈上游的面板企業(yè)LG D展開(kāi)了緊密合作。創(chuàng )維是中國最先進(jìn)的電視科技企業(yè)，也是領(lǐng)先的OLED企業(yè)，中國市場(chǎng)每?jì)膳_OLED電視就有一臺來(lái)自創(chuàng )維。LGD看重的是創(chuàng )維在中國市場(chǎng)強大的競爭優(yōu)勢與品牌影響力。借力創(chuàng )維在中國市場(chǎng)上的長(cháng)久積累，LGD將在中國拓展更多成熟業(yè)務(wù)。這種信任的一個(gè)明證是，2019年創(chuàng )維獲得LGD的OBM資質(zhì)，創(chuàng )維成為OLED廠(chǎng)商中唯一獲得自由品牌經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)。

在國家對超高清產(chǎn)業(yè)大力支持，推動(dòng)超高清視頻在各個(gè)領(lǐng)域的應用的背景下，創(chuàng )維已經(jīng)為超高清產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長(cháng)做好了準備。通過(guò)加速布局超高清產(chǎn)業(yè)，創(chuàng )維不僅為自己培育了新動(dòng)能和新增長(cháng)點(diǎn)，也契合了國家發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)的政策，將有力拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為國家經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的典范。

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