引領(lǐng)國潮趨勢，林氏家居榮獲首批福布斯中國國潮創(chuàng )新品牌

誰(shuí)能代表中國國潮?11月7日，在上海舉行的首屆「燃·國潮，創(chuàng )新前行」福布斯中國國潮創(chuàng )新評選發(fā)布盛典會(huì )給出了答案。

據了解，此次圍繞國潮方向展開(kāi)的創(chuàng )新評選活動(dòng)是福布斯中國于去年10月與Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心開(kāi)啟戰略合作后推出的首個(gè)合作項目。項目經(jīng)過(guò)三個(gè)月多的評選、角逐，30個(gè)來(lái)自美妝、服裝、家電、食品等多個(gè)領(lǐng)域的品牌從150個(gè)參選品牌中脫穎而出，榮獲第一批“2023年度中國國潮創(chuàng )新品牌”稱(chēng)號。其中，林氏家居作為家居領(lǐng)域國潮創(chuàng )新的先鋒企業(yè)，憑借在文化與時(shí)尚、創(chuàng )新與開(kāi)放等方面的杰出表現，成為首批上榜福布斯中國國潮創(chuàng )新品牌的家居品牌之一，為家居行業(yè)傳承、創(chuàng )新傳統文化提供標桿案例。

國潮正當時(shí)，讓世界愛(ài)上中國色

“國潮”一詞，“國”指中國文化，是中國傳統文化的覺(jué)醒;“潮”指潮流趨勢，是流行趨勢與動(dòng)向的體現。自2018年以來(lái)，“國潮”的傳播聲量持續上升，山河國色被融入彩妝、中式美學(xué)在家居和服裝領(lǐng)域大放異彩、“非遺+文旅”成為城市新地標……中華傳統文化正在世界范圍內掀起一股勢不可擋的國潮之風(fēng)，并快速融入大眾的日常生活之中。

家居行業(yè)是與消費者美好生活關(guān)聯(lián)最緊密的行業(yè)之一，在今年4月被《人民日報》點(diǎn)贊在滿(mǎn)足用戶(hù)對美好生活向往等方面做出貢獻的林氏家居，正是在國潮的時(shí)代浪潮下，堅守文化之內核，引領(lǐng)了一波又一波國潮家居潮流。

每一個(gè)傳統都是曾經(jīng)的創(chuàng )新，持續創(chuàng )新才是真正的傳承。林氏家居在2022年8月宣布進(jìn)行全方位的品牌升級后，致力于為消費者提供時(shí)尚、舒適、多元的生活方式。而如何詮釋品牌的時(shí)尚元素，林氏家居將眼光聚焦到傳統文化。

因此，林氏家居在同期確立了圍繞“詩(shī)意美學(xué)”的產(chǎn)品研發(fā)策略，特邀中國傳統色大師郭浩擔綱林氏家居美學(xué)配色顧問(wèn)，將中國傳統色元素融入到產(chǎn)品研發(fā)中，在延伸出“日落余暉”、“雨過(guò)天青”、“碧水春風(fēng)”三大時(shí)尚傳統色的空間之余，還將傳統色元素運用至林氏家居的爆款產(chǎn)品——王一博同款的“怎么坐都可椅”，并將主款色命名為“橋下春波”。

將傳統色元素與品牌戰略級爆品相融合，在擴大了品牌的營(yíng)銷(xiāo)圈層之余也激發(fā)了市場(chǎng)對品牌的更高關(guān)注度。據林氏家居反饋，在“怎么坐都可椅”推出不到1年的時(shí)間里，產(chǎn)品累積銷(xiāo)量超過(guò)4.7萬(wàn)單，還斬獲了繆斯設計銀獎，在行業(yè)功能單椅賽道上遙遙領(lǐng)先。

由外及里，引領(lǐng)國潮創(chuàng )新風(fēng)向標

隨著(zhù)90后、00后的消費群體逐漸成為消費市場(chǎng)的新力軍，興趣消費逐漸成為關(guān)鍵詞。國潮的興起，不僅折射了年輕消費需求，更折射了中國制造、中國設計、中華文化創(chuàng )新力的全面升級。2023年，是林氏家居完成品牌升級后的第一年，林氏家居在這一年里對于國潮的詮釋?zhuān)菑耐庠谏?、設計向內在功能和材質(zhì)運用延伸，深度挖掘和表達中國傳統文化的根與魂。

在完成品牌升級后的這一年，林氏家居將國潮創(chuàng )新延伸到產(chǎn)品設計上，今年年初重磅推出了“國潮真可椅”，以傳統漢服為靈感設計了“半包圍弧形靠背”、“花瓣式弧形扶手”和“束腰式靠背”，并將對襟、流蘇、“衣扣”等漢服元素完美融入軟椅中。這是品牌為中國年輕人打造第一款國潮美學(xué)休閑沙發(fā)，用產(chǎn)品重新定義了國潮輕中式，在年輕消費者中又掀起一股新國潮消費。

到8月份，品牌圍繞國潮內核精神的詮釋更未停止。這一月，林氏家居以“人如其品，住進(jìn)偏愛(ài)里”為主題，聯(lián)動(dòng)朱敬一、陳十三、溫綺雯、葉帆4位國潮藝術(shù)家，以古人“借物喻志”的手法，從當代中國青年身上提煉出“不拘”、“韌力”、“向善”、“向誠”四大品質(zhì)，分別賦能到“軟著(zhù)陸電動(dòng)沙發(fā)”、“不用買(mǎi)床墊軟床”、“魔方島臺餐桌”、“不拘一格衣柜”四款時(shí)尚家居單品，聯(lián)合全新升級開(kāi)發(fā)的“怎么坐都可椅”2.0版本以及全屋新品套系，在今年的品牌升級發(fā)布會(huì )上，交出一份中國文化的藝術(shù)答卷，致敬中國青年品質(zhì)。

文化自信下成長(cháng)的一輩，“國潮”符號也賦予了市場(chǎng)充分的消費熱情。2023年1-7月，林氏家居產(chǎn)品上新覆蓋近3000sku，在天貓住宅家具品類(lèi)交易TOP50的產(chǎn)品中，林氏家居占20個(gè)以上。從林氏家居的案例可以看出，深耕傳統文化軟實(shí)力，也能創(chuàng )造出新的消費可能。

“我認為要提供超出大家預期的國潮產(chǎn)品，必須深度理解中式美學(xué)、中式設計的底層概念，并將其與現代生活方式進(jìn)行有效的融合，最后呈現的才是對消費者有意義、有差異化的產(chǎn)品?！绷质霞揖悠放聘笨偛眯炜蛇_在現場(chǎng)闡述了林氏家居與中國傳統文化的結合思路，林氏家居憑借擁有全品類(lèi)、全風(fēng)格、全空間的產(chǎn)品布局能力，結合中國傳統美學(xué)這份無(wú)比珍藏的寶藏，是品牌不斷跑出新賽道的強力武器。

未來(lái)，“國潮經(jīng)濟”將持續重構消費市場(chǎng)。林氏家居孜孜不倦的實(shí)踐創(chuàng )新，以傳統文化滋養品牌發(fā)展，以文化內涵式創(chuàng )新向產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線(xiàn)”兩端升級，探索出潮流之下自身獨特的發(fā)展之道，為中國元素在世界商業(yè)之海中占據一席之地助力。

標簽：