解構有料茶研所：不斷擁抱年輕化的冰雪時(shí)光

九月中下旬，冰雪時(shí)光在濟南舉辦了自家品牌的“嘉年華”--有料茶研所快閃店活動(dòng)，在諸多粉絲的到場(chǎng)與分享之中，在線(xiàn)上線(xiàn)下都收獲了大量熱潮，取得了成功。近日，經(jīng)過(guò)統計與整理，冰雪時(shí)光公布了此次有料茶研所活動(dòng)的相關(guān)成績(jì)的數據，包括線(xiàn)上總計1.2億的曝光量與線(xiàn)下的近4萬(wàn)名游客入場(chǎng)等成績(jì)在內的結果，說(shuō)明了此次活動(dòng)的火熱與成功。

好成績(jì)固然可喜，取得成績(jì)的原因也多種多樣，但無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下的關(guān)注者們都很容易注意到，在此次活動(dòng)中，冰雪時(shí)光在向著(zhù)一個(gè)方向努力前進(jìn)：著(zhù)意塑造自身年輕化的形象。

這不止體現在現場(chǎng)的布置氛圍上，太空科幻風(fēng)的主題與大量時(shí)尚打卡點(diǎn)的設置更加切合年輕群體的喜好，也體現在正?；顒?dòng)的方方面面。例如，現場(chǎng)提供的小杯試飲，不但采用了更受年輕人歡迎的、口感更為豐富與清爽的品類(lèi)，所搭配的奶油頂小料，也在既往的市場(chǎng)銷(xiāo)售當中更受年輕群體喜愛(ài)?；顒?dòng)的形式也比較貼合年輕消費者，打卡分享?yè)Q取獎品、進(jìn)行小游戲贏(yíng)得獎勵、抽扭蛋機、展示周邊文創(chuàng )類(lèi)產(chǎn)品吸引品牌愛(ài)好者消費，這些都是已經(jīng)在以往的市場(chǎng)活動(dòng)當中被證明的，對于“Z世代”消費者較為具有吸引力的活動(dòng)項目。

現場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間表是另一個(gè)例證，負責引流同時(shí)作為入場(chǎng)者排隊時(shí)游玩項目之一的街舞說(shuō)唱活動(dòng)，以及DJ音樂(lè )現場(chǎng)，本身就是目標定位于年輕群體的音樂(lè )演出形式，冰雪時(shí)光將其與自身活動(dòng)相連接，其用意自然也不言自明。事實(shí)上，據當時(shí)在現場(chǎng)的工作人員介紹，也的確有一些入場(chǎng)者，是在途徑活動(dòng)地點(diǎn)世茂廣場(chǎng)時(shí)，受到了現場(chǎng)節目與活動(dòng)布置的吸引，臨時(shí)前來(lái)參觀(guān)游玩。

“年輕更有料，暢飲好時(shí)光”，在今年四月舉辦的冰雪時(shí)光2021中國創(chuàng )業(yè)者峰會(huì )上，品牌就提出了這樣的slogan，作為自身戰略目標的一部分，不斷予以探索與實(shí)踐，融合與進(jìn)化。從產(chǎn)品研發(fā)、宣傳策略，到形象升級、門(mén)店定位，冰雪時(shí)光逐步將年輕態(tài)與自身的運營(yíng)鏈條進(jìn)行結合，讓自身能夠更加貼近年輕消費群體的喜好。之前已經(jīng)有了諸如與騰訊游戲的聯(lián)名活動(dòng)、特色門(mén)店的建設、各種線(xiàn)上活動(dòng)的運營(yíng)、吉祥物形象的升級與周邊應用等多項活動(dòng)，直到此次有料茶研所活動(dòng)的成功。這次經(jīng)歷了精心籌劃的線(xiàn)下大動(dòng)作，既是一次發(fā)展階段的總結與考核，也是探索下一步發(fā)展方向的基礎與起點(diǎn)。

更適應年輕消費群體口味的飲品、更貼近年輕粉絲喜好的主題文創(chuàng )周邊、更受到年輕客群歡迎的活動(dòng)，觀(guān)察冰雪時(shí)光今年以來(lái)的種種動(dòng)態(tài)，可以清晰地看見(jiàn)品牌正不斷調整自身的方方面面，以更加貼近年輕消費群體喜好與習慣的努力。在當前戰略的指引之下，相信未來(lái)冰雪時(shí)光將會(huì )繼續深入擁抱年輕化，繼續為市場(chǎng)帶來(lái)充滿(mǎn)活力的驚喜。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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