市場(chǎng)研究機構eMarketer：Roku月度用戶(hù)2021年將增長(cháng)11.5%

近日，全球知名的市場(chǎng)研究機構eMarketer發(fā)布的《2021美國聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)市場(chǎng)調研報告》顯示，Roku月活用戶(hù)已經(jīng)突破了1億用戶(hù)大關(guān)，預計2021年將增長(cháng)至11.5%，達到1.117億。據悉，Roku用戶(hù)現在占美國人口的三分之一，是美國最大的 CTV平臺，占CTV用戶(hù)的51.7%。憑借這些數據，Roku保持其在美國市場(chǎng)上使用最多的聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)設備的領(lǐng)先地位。

作為美國最大的流媒體終端巨頭，Roku原本是一家以流媒體播放器為核心業(yè)務(wù)的公司，近年來(lái)逐漸將業(yè)務(wù)重心從硬件播放器轉移至流媒體平臺，核心變現方式為內容分發(fā)(渠道)、訂閱服務(wù)和廣告。Roku在市場(chǎng)上具備較大競爭力，占據美國流媒體設備市場(chǎng)最大份額。2020年，Roku流媒體播放器占美國流媒體終端市場(chǎng)份額的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統。

近年來(lái)，美國流媒體市場(chǎng)競爭的日益激烈，流媒體平臺都在想盡辦法擴大自身的用戶(hù)。Roku憑借其一站式鏈接其他流媒體平臺，為用戶(hù)節省搜索和切換的時(shí)間，提升體驗和黏性，使其成為流媒體平臺合作的首選。奈飛、亞馬遜、迪士尼、HBO等流媒體巨頭都選擇與Roku進(jìn)行深度合作，即便是蘋(píng)果這樣以自有閉合生態(tài)聞名的巨頭，也于近期在Roku的遙控器上買(mǎi)了一個(gè)直連的按鍵。

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隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利逐漸消失，流媒體移動(dòng)端用戶(hù)開(kāi)始由增量時(shí)代進(jìn)入了存量時(shí)代，用戶(hù)獲取難度越來(lái)越大。流媒體服務(wù)商紛紛將目光轉向增長(cháng)日益迅速的智能電視終端用戶(hù)，通過(guò)布局電視端入口來(lái)吸引更多家庭用戶(hù)。作為市場(chǎng)領(lǐng)先的智能電視終端平臺，Roku自身的用戶(hù)觸達價(jià)值也是流媒體服務(wù)商所看重的。Roku通過(guò)與流媒體服務(wù)商合作轉播其內容而獲利，使得用戶(hù)在Roku上所花費的時(shí)間增長(cháng)，而這也帶動(dòng)了Roku訂閱用戶(hù)數和收入的增長(cháng).。

伴隨著(zhù)美國電視流媒體化的快速發(fā)展，以Roku為代表的流媒體終端未來(lái)發(fā)展潛力巨大。而在國內市場(chǎng)，集軟件、硬件和操作系統全生態(tài)的大屏端互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)——當貝與Roku發(fā)展模式最相似，除了提供當貝市場(chǎng)、當貝影視、葫蘆視頻、當貝酷狗音樂(lè )、當貝教育、當貝健身等自身優(yōu)質(zhì)電視應用服務(wù)外，還與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、B站、西瓜視頻等主流視頻平臺建立了內容深度合作，并且在大屏終端領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，旗下當貝投影為在家用投影儀市場(chǎng)前二品牌，當貝盒子在電視盒子市場(chǎng)與小米二分天下，除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠(chǎng)商在中國智能電視市場(chǎng)也采用了當貝OS操作系統。

由于全球疫情的持續影響，人們更多地選擇留在家里，擁有海量的互聯(lián)網(wǎng)內容，以及大屏、超高清的沉浸式觀(guān)看體驗的流媒體電視成為了人們在家消遣的主要平臺，這也讓越來(lái)越多的傳統付費電視訂閱用戶(hù)轉向流媒體電視，電視收視將進(jìn)入到以流媒體電視為主的收視格局，流媒體電視有望成為人們觀(guān)看內容的最重要的平臺，這對于已在流媒體電視市場(chǎng)占據領(lǐng)先地位的Roku和當貝將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來(lái)增長(cháng)空間仍然非常大。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽： 2021年 增長(cháng)