火爆!萌物軍團“探月計劃”大揭秘，IP聯(lián)名如何讓企業(yè)出圈

聯(lián)名，就像兩種物質(zhì)產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應，牽動(dòng)著(zhù)眾潮人們蠢蠢欲動(dòng)的心。近年來(lái)，品牌跨界聯(lián)名成為企業(yè)新品營(yíng)銷(xiāo)、形象塑造的重要手段。中秋臨近，一款15個(gè)城市IP、企業(yè)IP聯(lián)名的月餅悄然走紅，這便是鄭州絨言絨語(yǔ)推出的萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng )月餅。

IP應用專(zhuān)家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng )始人鄭淑介紹，發(fā)起這次聯(lián)名時(shí)，并沒(méi)有預料到會(huì )這么受歡迎。原計劃只做一款禮盒，但計劃發(fā)布之后，不斷有城市IP、企業(yè)IP強烈要求加入，最后參與IP達到15家，共推出紅、黃、藍三款禮盒。訂單量也激增十幾倍，但可惜月餅生產(chǎn)商正值忙季，無(wú)法接收太多訂單?？梢哉f(shuō)這款文創(chuàng )月餅既是爆款，又是限量款。

9月10日至14日，萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng )月餅完成全部發(fā)貨，從鄭州發(fā)往全國各地?？蛻?hù)拿到實(shí)物后反響熱烈，好評如潮。新疆阿克蘇柯坪縣文旅局反饋，柯小駝?wù)谧呦蚋蟮氖澜?。河南平頂山郟縣文旅局表示，萌物月餅非常有創(chuàng )意，下次春節聯(lián)名，郟牛牛還要參加。河北綠珍食用菌總經(jīng)理、吉祥物魏小耳IP主理人趙全軍說(shuō)：“自從有了IP，企業(yè)喜報連連，文創(chuàng )月餅到公司后，一小時(shí)內全部搶光，員工贊不絕口。”天成系統尚玫仰說(shuō)，緣小起大放異彩，萌物月餅有顏值、有口感、更有流量，這次聯(lián)名是參與城市、企業(yè)的多贏(yíng)。

萌物軍團“探月計劃”成功的背后，是絨言絨語(yǔ)對品質(zhì)的極致追求。此次品牌聯(lián)名，遵循了四項商業(yè)規律：創(chuàng )意、質(zhì)量、流量、服務(wù)。創(chuàng )意維度，萌物軍團月餅禮盒設計上，巧妙融入奔月傳說(shuō)與航天元素，月餅設計采用萌物形象，整體浪漫大氣，實(shí)物精致可愛(ài)。質(zhì)量維度，月餅生產(chǎn)商為鄭州福晶園，這是一家集月餅、蛋糕、面包、西點(diǎn)等美食生產(chǎn)及銷(xiāo)售與一體的現代化烘焙企業(yè)，在業(yè)界負有盛名，口感無(wú)可挑剔。流量維度，讓15家城市、企業(yè)相互導流，實(shí)現資源分享，達到IP影響最大值。服務(wù)維度，從設計、包裝、發(fā)貨、傳播，絨言絨語(yǔ)全流程負責，每一處細節都精益求精力求完美，讓客戶(hù)拿到實(shí)物后大呼驚喜。

為確保萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng )月餅及時(shí)發(fā)到客戶(hù)手中，絨言絨語(yǔ)團隊全員放棄休息，加班到深夜追趕工期。為讓客戶(hù)放心，絨言絨語(yǔ)對制作全流程進(jìn)行動(dòng)態(tài)直播。不少客戶(hù)看到后，紛紛為絨言絨語(yǔ)送上禮物，表示感謝。郟縣文旅局送來(lái)郟縣特產(chǎn)饸饹面。鄭州康園康復創(chuàng )始人張洛梅和暖心天使小象暖暖，貼心地送來(lái)了冰淇淋。初愛(ài)品牌創(chuàng )始人、小枕君IP主理人徐巍深夜送來(lái)30杯奶茶外賣(mài)。還有神秘朋友送來(lái)軟籽石榴?？ǖ细咝瑯I(yè)專(zhuān)門(mén)派員工到現場(chǎng)幫助裝盒，上門(mén)提貨。一次IP聯(lián)名，牽動(dòng)著(zhù)無(wú)數人的心。

“IP不是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象，而是有人格、有能量的生命體，一旦IP的能量爆發(fā)，將會(huì )為企業(yè)帶來(lái)不可思議的改變!”鄭淑說(shuō)道。這次萌物軍團“探月計劃”的IP聯(lián)名，讓參與城市、企業(yè)無(wú)不稱(chēng)贊。這是絨言絨語(yǔ)IP應用的新嘗試，讓平時(shí)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的城市、企業(yè)集結亮相，相互導流，既能發(fā)揮文創(chuàng )策劃和供應鏈管控的優(yōu)勢，滿(mǎn)足產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化需求，又能有效控制成本，使IP流量?jì)r(jià)值放大。

鄭淑表示，IP聯(lián)名的作用就在于品牌塑造年輕化、拓展新的受眾群體、創(chuàng )造更多新的可能。萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng )月餅的成功，為IP創(chuàng )造了更高級的價(jià)值主張。下一階段，絨言絨語(yǔ)將利用專(zhuān)注IP系統21年的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，推出更多顏值在線(xiàn)、好玩有趣的文創(chuàng )新品，讓IP跨界聯(lián)名成為IP勢能爆發(fā)點(diǎn)，為城市文旅、中小企業(yè)發(fā)展賦能。

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