1-7月彩電銷(xiāo)量同比下降15.6%，替代品智能投影增長(cháng)迅速

近日，奧維云網(wǎng)(AVC)公布的最新1-7月的彩電銷(xiāo)售總數據，監測數據顯示，1-7月彩電銷(xiāo)售量?jì)H為1994.5萬(wàn)臺，同比下降15.6%。近三年以來(lái)，彩電行業(yè)體量不升反降，2020年我國彩電市場(chǎng)零售量規模4450萬(wàn)臺，同比下降9.1%。2021年已經(jīng)過(guò)半，全年彩電銷(xiāo)售量很可能跌破4000萬(wàn)臺關(guān)口。

大屏化需求加快。1-7月，彩電市場(chǎng)累計平均尺寸為54.2寸。從分尺寸段來(lái)看，中小尺寸銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額均呈現出同比下降趨勢，70寸以上電視均有大比例增長(cháng)，銷(xiāo)量增幅均超過(guò)50%。其中，85寸銷(xiāo)售量同比增長(cháng)175.5%，增速最快。

彩電均價(jià)上漲幅度大。與銷(xiāo)量持續下滑不同的是，彩電零售額卻逆勢上揚，1-7月彩電銷(xiāo)額達到667.4億元，同比增長(cháng)14.2%，主要是由于上游芯片及TV面板供貨緊張導致彩電市場(chǎng)均價(jià)不斷上漲，7月彩電線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)2787元，同比增長(cháng)43%。

而與此同時(shí)，彩電的替代品智能投影儀憑借“大屏化”、“低成本”優(yōu)勢，近年來(lái)銷(xiāo)量接連創(chuàng )新高。京東數據顯示，今年618期間，京東投影儀銷(xiāo)售整個(gè)增長(cháng)超過(guò)110%。RUNTO在2021年發(fā)布的最新報告數據顯示，2021年上半年，中國智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為231.2萬(wàn)臺，同比大增43.3%;銷(xiāo)額為53.9億元，同比增長(cháng)41.5%。從線(xiàn)上監測數據來(lái)看，2021年上半年每個(gè)月銷(xiāo)量同比均實(shí)現增長(cháng)。

近年來(lái)，智能投影在顯示技術(shù)方面升級明顯，通過(guò)內置智能電視系統來(lái)接入互聯(lián)網(wǎng)內容，且智能投影市場(chǎng)主流產(chǎn)品也開(kāi)始深度應用IoT智能技術(shù)，智能投影在使用體驗上已經(jīng)與智能電視已相差無(wú)幾。目前，智能投影市場(chǎng)均價(jià)在2000元左右，低于智能電視市場(chǎng)平均價(jià)格;加上智能投影可輕松投射100吋畫(huà)面，既滿(mǎn)足用戶(hù)對大屏畫(huà)面的需求，且擁有超過(guò)任何智能電視品牌的“高性?xún)r(jià)比”(市場(chǎng)上售價(jià)2000-3000元左右的電視尺寸基本在55吋及以下)。相比智能電視來(lái)說(shuō)，智能投影的體積小，易便攜性，可以多場(chǎng)景(客廳、臥室、書(shū)房)使用，這都使得它成為年輕家庭用戶(hù)作為替代電視的第一選擇。根據京東平臺數據顯示，銷(xiāo)量前10的投影儀單品中，月銷(xiāo)量上萬(wàn)臺的有6款，這表明消費者越來(lái)越傾向于在家庭場(chǎng)景使用投影產(chǎn)品。

根據IDC數據，預計2024年中國投影設備市場(chǎng)出貨量將達到近千萬(wàn)臺規模，五年復合增長(cháng)率將超過(guò)14%，這讓許多不同背景企業(yè)看到了該產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景，紛紛布局智能投影市場(chǎng)。目前，投影機消費市場(chǎng)在售品牌數量達到135個(gè)，品牌第一陣營(yíng)以極米、當貝、小米代表互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，占市場(chǎng)份額的70%;第二陣營(yíng)以愛(ài)普生、明基、優(yōu)派代表的傳統投影廠(chǎng)商，占份額約為10%;除此之外，仍然還有包括思必馳、迅達光電等眾多來(lái)自不同背景的企業(yè)進(jìn)入投影機消費市場(chǎng)，眾多中小品牌企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)等因素也帶來(lái)了智能投影產(chǎn)品價(jià)格的不斷下沉，降低了消費者的購買(mǎi)門(mén)檻，不斷推動(dòng)著(zhù)智能投影滲透率提升。

在消費升級的市場(chǎng)環(huán)境下，消費者對家用影音娛樂(lè )的需求呈現大屏化和追求極致體驗的趨勢，智能投影憑借相較于大屏電視的高性?xún)r(jià)比和便攜性，并借助線(xiàn)上渠道迅速放量，成為替代電視成為家用影音娛樂(lè )的第一選擇。目前，智能投影的年出貨量?jì)H為彩電出貨量的6-7%，滲透率較低，行業(yè)未來(lái)成長(cháng)潛力巨大。在投影技術(shù)持續迭代和消費升級的共同驅動(dòng)下，智能投影將從目前的“小眾”走向“大眾”，市場(chǎng)規模有望超千萬(wàn)臺。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽：