國貨美妝品牌WOSADO悅瞳爆紅的背后 也許就是中國制造的“財富密碼”

國潮復興，國產(chǎn)美妝品牌市場(chǎng)份額持續提升，并涌現出一批知名新興品牌。WOSADO悅瞳就是其中之一。

WOSADO悅瞳，這個(gè)成立僅僅3年的美妝品牌，正在用驚人的速度成功崛起：2020年WOSADO悅瞳成為天貓假睫毛類(lèi)目銷(xiāo)量TOP1，全年GMV(商品交易總額)達4000萬(wàn);2021年斬獲天貓美妝獎“國貨最高光”獎項;2021年天貓618假睫毛類(lèi)目銷(xiāo)量TOP1，20天GMV超1200萬(wàn);2021年開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)下，預計年開(kāi)店數量超350家……WOSADO悅瞳已然成為中國美妝產(chǎn)業(yè)的一匹“黑馬”，以絕塵之姿將中國的假睫毛行業(yè)帶到一個(gè)全新的時(shí)代。

WOSADO悅瞳的爆紅，是有預見(jiàn)性的。

Z世代的崛起和國潮的復興

從權威調查機構艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告》中我們不難發(fā)現，生于1995年后、伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)共同成長(cháng)的“Z世代”年輕人，正在成為未來(lái)的新興力量。他們對國貨的熱愛(ài)，也讓國潮的熱度不斷攀升。

“Z世代”擁有無(wú)限可能性，他們熱衷于為顏值和潮流買(mǎi)單、為國貨買(mǎi)單，美妝護膚產(chǎn)品成為他們的主要消費對象，而兼具顏值和潮流的國貨新銳品牌WOSADO悅瞳的零膠輕感假睫毛，自然也在“Z世代”消費者中擁有了超高人氣。

另外，消費能力的提升，也讓高端的假睫毛產(chǎn)品有了市場(chǎng)。對于擁有更高消費能力的“Z世代”年輕人來(lái)說(shuō)，單價(jià)并不算低、但是性?xún)r(jià)比絕佳的WOSADO悅瞳，無(wú)疑get到了他們的“點(diǎn)”。

立足傳統假睫毛弊端研發(fā)出的黑科技產(chǎn)品

在國內國際假睫毛基本飽和的市場(chǎng)中，想要分一杯羹，就要做出前所未有的創(chuàng )新。WOSADO悅瞳做到了。

面對傳統假睫毛需要使用對眼睛危害相當大的睫毛膠水這一弊端，WOSADO悅瞳突發(fā)奇想，將磁性材料和假睫毛結合，推出軟磁假睫毛;再經(jīng)過(guò)無(wú)數次研發(fā)迭代、無(wú)數次產(chǎn)品改良，才有了今天這枚單支僅為0.03克、厚度0.1毫米的可塑性的專(zhuān)利產(chǎn)品“零膠輕感假睫毛”。

新穎的佩戴方式、出眾的美妝效果，讓這一美妝黑科技剛在國內市場(chǎng)亮相，就驚艷四方。不僅讓市場(chǎng)找到新的突破點(diǎn)，也讓苦于睫毛膠水的愛(ài)美人士有了更優(yōu)的選擇。

流量、明星爭相加持

好的產(chǎn)品，自然有人追捧。WOSADO悅瞳方便、安全、健康，成了美妝博主、明星化妝師以及網(wǎng)紅們的“心頭好”，小紅書(shū)、抖音、天貓、B站……各大種草平臺都能看到悅瞳零膠輕感假睫毛的推薦，就連韓國知名美妝博主Pony都為WOSADO悅瞳打call，傳播性一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，為WOSADO悅瞳的爆紅，打下堅實(shí)的基礎。

今年618，WOSADO悅瞳簽約95后新生代人氣小花周也作為代言人，徐璐、張予曦等明星也積極為WOSADO悅瞳宣傳。有了明星的加持，直接把品牌上升到一個(gè)新的聲量級，品牌關(guān)注度和粉絲都大幅提升，也為2021天貓618的熱賣(mài)添了一把火。

發(fā)力實(shí)體，用戶(hù)體驗大幅提升

WOSADO悅瞳深諳美睫行業(yè)用戶(hù)體驗度的重要性。

假睫毛類(lèi)的眼妝產(chǎn)品是非常重視線(xiàn)下體驗的，用戶(hù)在線(xiàn)下親自體驗甚至試戴，購買(mǎi)成功率會(huì )更高，而WOSADO悅瞳的零膠輕感假睫毛正好填補了線(xiàn)下科技類(lèi)美妝產(chǎn)品的市場(chǎng)空白。

2021年，WOSADO悅瞳將開(kāi)設實(shí)體店作為重點(diǎn)項目。北京、上海、廣州、深圳、東莞、佛山……WOSADO悅瞳快速的推進(jìn)著(zhù)開(kāi)店的進(jìn)度。

“線(xiàn)上種草+線(xiàn)下開(kāi)店”，線(xiàn)上為實(shí)體店引流，實(shí)體店打造優(yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗，促成購買(mǎi)并反哺線(xiàn)上。一套組合拳打出，可以說(shuō)獲得了極佳的用戶(hù)反饋。

WOSADO悅瞳爆紅的背后，其實(shí)代表著(zhù)中國品牌的再一次崛起。越來(lái)越多的國潮品牌為中國制造打上“高端”、“高科技”的標簽，也是中國品牌與國際大牌的又一次抗衡。值得我們驕傲的是，在消費升級迭代的契機中，WOSADO悅瞳和越來(lái)越多的國貨美妝品牌，交上了一份優(yōu)異的答卷!

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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