向美前行 聚力國妝新引擎，片仔癀化妝品在廈門(mén)召開(kāi)全國經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理工作會(huì )

2021年7月7日，由片仔癀化妝品舉辦的“向美前行·聚力國妝新引擎” 2021年全國經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理工作會(huì )暨第六屆金牛俱樂(lè )部私董會(huì )在福建廈門(mén)隆重舉行，來(lái)自全國各地的200多名片仔癀化妝品經(jīng)銷(xiāo)商、金牛會(huì )員以及各界媒體嘉賓出席本次盛會(huì )，齊聚鷺島，共話(huà)大健康國妝美麗事業(yè)。

在各界的共同見(jiàn)證下，片仔癀化妝品重磅發(fā)布了2021年營(yíng)銷(xiāo)策略、媒體廣告投放策略、《新規》下硬核研發(fā)實(shí)力的優(yōu)勢、第七屆白潤美女神節啟動(dòng)儀式等重大營(yíng)銷(xiāo)舉措，凝聚強大硬核研發(fā)力、新?tīng)I銷(xiāo)力、新推廣力等發(fā)展引擎力。

科技強企，跑出“加速度”

助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

會(huì )上，福建片仔癀化妝品有限公司總經(jīng)理、片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司董事長(cháng)戴俊偉先生分享了片仔癀化妝品未來(lái)的主要發(fā)展規劃，面對化妝品新規和新消費市場(chǎng)，片仔癀化妝品將持續堅持打造“大健康國妝領(lǐng)導品牌”這一發(fā)展目標，堅持“科技強企”的發(fā)展模式，跑出企業(yè)發(fā)展“加速度”。另外，片仔癀化妝品這些年通過(guò)引入國內外先進(jìn)的科研設備，并與眾多高校、科研機構、國內權威三甲醫院合作的同時(shí)，不斷在研發(fā)上加大投入，確保產(chǎn)品安全、健康、有效，并在2020年入選了“國家級高新技術(shù)企業(yè)”，近日還通過(guò)了國家CNAS實(shí)驗室現場(chǎng)審核。

除此之外，片仔癀化妝品總部的生產(chǎn)基地正不斷進(jìn)行升級改造，提升生產(chǎn)基地的自動(dòng)化水平，擴大公司的產(chǎn)能。同時(shí)，還在全面布局多元化發(fā)展戰略，未來(lái)將通過(guò)擴大產(chǎn)品品類(lèi)、豐富產(chǎn)品層次等，做大企業(yè)規模，為企業(yè)飛速發(fā)展做好充分準備。

打造活力終端，實(shí)現品銷(xiāo)合一

聚力國妝新引擎

國潮熱、國貨變“香”，Z世代成為主流消費群體，顏值經(jīng)濟及消費升級的大市場(chǎng)環(huán)境趨勢下，品牌應如何做好品宣推廣和幫助化妝品實(shí)體零售走出發(fā)展“困局”?

福建片仔癀化妝品有限公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鄭曉瓊女士在會(huì )上分享道：幫助實(shí)體零售“修身養性”，聚焦做好服務(wù)和體驗。未來(lái)，片仔癀化妝品將致力打造成為“大健康國妝領(lǐng)導品牌”，精耕“3+3+1”特色功效產(chǎn)品線(xiàn)，并計劃于今年年底推出男士系列新品?；屎笃放茖⒅?zhù)力打造“輕奢草本護膚品牌”，明后年將陸續推出輕奢草本護膚產(chǎn)品線(xiàn)。通過(guò)雙品牌協(xié)同發(fā)展，渠道產(chǎn)品量身定制，加大年輕化品宣推廣和賦能渠道的模式，推進(jìn)公司高質(zhì)量發(fā)展。

圍繞“品、宣、銷(xiāo)、渠”四大層面，片仔癀化妝品營(yíng)銷(xiāo)中心各負責人向與會(huì )人士詳細介紹了2021年的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略。值得一提的是，正是在這一接地氣戰略的實(shí)施下，片仔癀化妝品上半年新增終端網(wǎng)點(diǎn)數近600家，新增體驗店62家，并新增進(jìn)駐6家優(yōu)質(zhì)化妝品連鎖店，數字化營(yíng)銷(xiāo)試點(diǎn)取得了良好成效，下半年將全面推進(jìn)終端數字化營(yíng)銷(xiāo)升級，幫助渠道商實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下互通，提升營(yíng)銷(xiāo)效率和到店率。

多維品宣推廣，御美前行

點(diǎn)燃發(fā)展新引擎

面對新消費，片仔癀化妝品在品宣推廣上采取聚焦“情懷、社交、活動(dòng)”三位一體聲量場(chǎng)，推進(jìn)品銷(xiāo)合一的傳播推廣模式。福建片仔癀化妝品有限公司市場(chǎng)部負責人葉榮超先生在會(huì )上表示，2021年公司將通過(guò)品宣種草、整合營(yíng)銷(xiāo)、節目廣告宣傳、品牌升級打造和主流商圈落地廣告五大層面投入，加大品牌與消費者互動(dòng)，與年輕力量同行，讓更多消費者了解片仔癀化妝品。

行業(yè)大咖出席分享

緊扣新零售、新留量

“在后疫情時(shí)代和國潮環(huán)境下，抓住新消費的心態(tài)需求，才能服務(wù)好客戶(hù)，對這個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)很重要”，東耳文傳CEO陳敏先生，用幾個(gè)典型案例向與會(huì )人員分析道。他認為現在的年輕人不僅民族自信提升、熱愛(ài)國貨，且愛(ài)好新媒體平臺，普遍通過(guò)短視頻內容渴求社交認同情感，建議在面對別人降維競爭的時(shí)候，自身要有升維應對的能力。他認為片仔癀化妝品的深厚文化底蘊和傳承具備民族基因，正好迎合了當下Z世代消費者，希望通過(guò)大家的共同努力讓更多人了解她、熱愛(ài)她。

合印網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )始人、CEO貝念軍先生分享《新零售時(shí)代的商業(yè)邏輯》對品牌核心競爭力以及對流量和留量的思考，深度擴展如何在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代精準挖掘新消費者，鎖住流量形成閉環(huán)，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下完美結合和落地。“文化是土，體系是水，如魚(yú)似水才能穩健發(fā)展”效率時(shí)代COO孟荿先生認為，充分運用企業(yè)文化和規章制度來(lái)加持企業(yè)發(fā)展，是企業(yè)持續發(fā)展的源泉和動(dòng)力。

科研硬核實(shí)力

揭開(kāi)新法規下的競爭優(yōu)勢

“國家化妝品《新規》推出等環(huán)境下，要求產(chǎn)品宣稱(chēng)要有科學(xué)依據，面對這種新變化，片仔癀化妝品有足夠的研發(fā)實(shí)力，未來(lái)，我們還將參與制定產(chǎn)品功效的團體標準，為行業(yè)規范發(fā)展貢獻一份力量。” 福建片仔癀化妝品有限公司研發(fā)部主任、片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司總經(jīng)理謝阿貴先生向與會(huì )來(lái)賓介紹了片仔癀化妝品的嚴謹科研體系。

謝阿貴表示，片仔癀化妝品采用高精密、高敏感度的先進(jìn)儀器來(lái)檢測原料，進(jìn)行系統科學(xué)管控，以確保產(chǎn)品安全的開(kāi)發(fā)。同時(shí)采用世界先進(jìn)的皮膚模型功效實(shí)驗平臺對體外細胞、草本等進(jìn)行觀(guān)測功效研究，針對美白、抗皺、保濕、抗敏等形成權威實(shí)驗方案，還特別引入無(wú)創(chuàng )檢測先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)人體功效研究，并取得產(chǎn)品通過(guò)權威機構臨床測試，為片仔癀化妝品開(kāi)發(fā)差異化功效型護膚品注入硬核研發(fā)力。

御美有道·賦能共贏(yíng)

這個(gè)七月，金牛私董會(huì )論壇碰撞出超燃的經(jīng)營(yíng)火花

7日下午，“御美有道·賦能共贏(yíng)”第六屆金牛俱樂(lè )部私董會(huì )，6位來(lái)全國各地的優(yōu)秀金牛會(huì )員在C2CC傳媒總編陳曉霞女士的主持下開(kāi)展了討論，圍繞消費者、品牌、門(mén)店、體驗、渠道等關(guān)鍵詞展開(kāi)深入討論。

金牛會(huì )員們對具有深厚底蘊、安全有效有口碑產(chǎn)品的片仔癀化妝品有自信，因為片仔癀化妝品服務(wù)團隊的專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注與匠心，有底氣將這一經(jīng)典國貨傳遞給身邊更多的人。有的會(huì )員提出綜合店做體驗和服務(wù)過(guò)程中遇到了困境，共同探討提升服務(wù)環(huán)境和品質(zhì);有的認為在美業(yè)大發(fā)展環(huán)境下，要共同努力維護綠色發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境，運用創(chuàng )新的思維對動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)，真正做到執行落地;也有的分享其對經(jīng)營(yíng)片仔癀化妝品的熱愛(ài)，安全有效的護膚產(chǎn)品促進(jìn)門(mén)店高復購率，市場(chǎng)中三大高端護膚系列表現優(yōu)秀，尤其是抗初老凝時(shí)系列，深受消費者熱愛(ài)和復購，有信心發(fā)力國貨市場(chǎng)。

零距離 走進(jìn)經(jīng)典

感受深厚文化魅力

7月8日，參加此次會(huì )議的許多經(jīng)銷(xiāo)商、金牛會(huì )員以及媒體一行，還參觀(guān)了片仔癀藥業(yè)博物館和福建片仔癀化妝品有限公司展廳，親身走進(jìn)片仔癀化妝品總部，現場(chǎng)傾聽(tīng)品牌文化歷史，感受經(jīng)典國貨的匠心，為美而來(lái)，堅定向美前行。

聚力國妝新引擎，片仔癀化妝品將始終以匠心嚴苛對待產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在傳承美，創(chuàng )新美的同時(shí)，為終端賦能，為消費者帶去健康和美麗，綻放國妝品牌的民族自信與文化魅力。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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