“四歲”ACCESS集團何以成為品牌人才的“蓄水池”？

近年來(lái)人口結構變遷驅動(dòng)新消費人群崛起、新消費理念盛行,需求變遷疊加科技進(jìn)步,新消費市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,新興品牌加速崛起。在新人群、新場(chǎng)景、新技術(shù)驅動(dòng)的新消費賽道,涌現了不少創(chuàng )新型企業(yè)代表?？偛课挥诤贾莸膭?chuàng )新型全球品牌管理公司ACCESS集團,就是其中的一例。

近日,ACCESS集團在杭州舉辦了四周年慶典,公司創(chuàng )始團隊、高管、員工齊聚,共同回顧總結過(guò)去四年發(fā)展,并展望未來(lái)。

圖:ACCESS集團四周年慶典活動(dòng)現場(chǎng)

同時(shí),ACCESS集團還發(fā)布了以公司使命“Everyday Better Life”為主旨的主題歌,激勵全球員工不忘初心、腳踏實(shí)地,堅持每天的小確幸,并一步一個(gè)腳印追尋更好的未來(lái)。此外,寓意堅守品牌初心的公司吉祥物“小夢(mèng)”也在慶典活動(dòng)現場(chǎng)亮相。

圖:ACCESS集團主題歌“Everyday Better Life”MV發(fā)布

從6個(gè)澳新品牌起步,如今剛滿(mǎn)四歲的ACCESS集團擁有30多個(gè)自有品牌,全球用戶(hù)超1200萬(wàn)……不僅如此,ACCESS集團還是全球2000多名員工眼中的“年輕有拼勁”、“快速成長(cháng)、快速變化”、“有溫度、有態(tài)度、有夢(mèng)想”、“有包容性”、“充滿(mǎn)無(wú)限可能”的公司。成立于2017年的ACCESS集團,何以能在四年時(shí)間內贏(yíng)得消費者的青睞?何以成為全球品牌管理人才的“蓄水池”?

堅守初心,在全球品牌賽道為消費者“尋寶”

四年前創(chuàng )立伊始,ACCESS集團就有著(zhù)清晰的初心和使命。ACCESS集團創(chuàng )始人、首席執行官何志勇近日在集團四周年慶典上表示,“四年前公司創(chuàng )始團隊聚在一起,就是圍繞著(zhù)Everyday Better Life(每一天,越享生活)的使命在努力。我們要讓全球的消費者都能用上品質(zhì)好物,讓每個(gè)人每一天都能真正越享生活。無(wú)論是哪一年、哪一天,我們都要堅守最開(kāi)始的初心,永遠保持創(chuàng )業(yè)精神,并永遠傳承下去。”

圖:ACCESS集團創(chuàng )始人、首席執行官何志勇發(fā)言

以初心和使命為起點(diǎn),ACCESS集團錨定大健康、大美麗、品質(zhì)生活這三大極具消費需求的品類(lèi),并在全球范圍內甄選具備嚴選原料、尖端科技和上乘品質(zhì)三大特質(zhì)的品牌,帶給全球追求品質(zhì)生活的消費者。截至目前,ACCESS集團在全球范圍內投資收購并孵化了30多個(gè)具有高成長(cháng)潛力的優(yōu)質(zhì)品牌,涵蓋營(yíng)養健康、美容護膚、母嬰個(gè)護、全球美酒以及家居生活等品類(lèi),能夠滿(mǎn)足消費者品質(zhì)生活方方面面的需求。

譬如,澳洲深海魚(yú)膠原蛋白粉Vida Glow(薇妲)、擁有稀缺麥盧卡蜜源的新西蘭Bee+蜂蜜、采用創(chuàng )新性植物基飲食理念的體重管理品牌eimele亦餐、澳洲母嬰個(gè)護品牌Lovekins(沐歆)、廣受用戶(hù)好評的澳大利亞專(zhuān)業(yè)醫學(xué)美容護膚品牌Dr.LeWinn's(萊文醫生)、西班牙天然護膚品牌Thalissi(戴莉絲)等,都是ACCESS集團旗下深受消費者信賴(lài)的爆款品牌。

展望未來(lái),ACCESS集團依然堅定信念、堅守初心。ACCESS集團創(chuàng )始人、首席執行官何志勇表示,“ACCESS集團的愿景是成為全球前十的品牌管理公司。對品牌而言,ACCESS集團希望是‘星探’,是‘賦能者’。我們從全球搜羅有原料、科技、品質(zhì)特色的品牌,與他們形成更加緊密的關(guān)聯(lián),并與品牌深度共創(chuàng ),為消費者創(chuàng )造價(jià)值,為品牌增值。我們身處一個(gè)最好的時(shí)代,占據了時(shí)代紅利?；谥袊鴥刃璧氖袌?chǎng),我們有信心在世界上,尤其是消費品品牌領(lǐng)域,與同行一比高低。”

他也坦言,“在品牌賽道,ACCESS集團勢必要做一個(gè)堅韌的‘長(cháng)跑者’。當下公司還處于夯實(shí)內功、蓄力蓄勢的階段。接下來(lái),公司將進(jìn)一步完善專(zhuān)業(yè)的評測體系、服務(wù)體系,把用戶(hù)視角和反饋都納入評價(jià)體系中,以用戶(hù)反饋倒逼服務(wù)升級、產(chǎn)品升級。同時(shí),ACCESS集團還將夯實(shí)生態(tài)建設,做好品牌、市場(chǎng)、渠道的三位一體,讓內外生態(tài)體系充滿(mǎn)動(dòng)能。”

立足消費升級,深挖人才“蓄水池”

ACCESS集團并未滿(mǎn)足于現狀,機遇也總是與挑戰相伴。在追尋夢(mèng)想、堅守初心的過(guò)程中,ACCESS集團也需要靈活地應對快速變化的外部環(huán)境以及新的技術(shù)迭代等帶來(lái)的挑戰,不斷倒逼內部進(jìn)行快速革新,以擁抱變化。

亦如ACCESS集團在給員工的四周年家書(shū)《四歲小孩的心里話(huà)》中所提道的,“我今年四歲,世界很大,我想長(cháng)大。但是才知道長(cháng)大得用盡一切力量。不是看著(zhù)清晰的遠方,就能乘風(fēng)破浪,直線(xiàn)前往。我想長(cháng)大也許不是飛呀、跳呀,抵達哪個(gè)未知的地方。應該是心中有光,讓每一步都是踏實(shí)且擲地有聲的理想力量。”

而追夢(mèng)的四年時(shí)間里,ACCESS集團除了吸引品牌方、消費者之外,更匯聚了來(lái)自五湖四海,為了共同的夢(mèng)想全力以赴的品牌管理人才。ACCESS集團全球員工2000多人,儼然成為品牌賽道的人才“蓄水池”。

圖:ACCESS集團17名四年老員工集體亮相

在集團四周年慶典上,一位ACCESS集團員工深情流露,她坦言,“來(lái)杭州10個(gè)月,每周往返于北京杭州兩個(gè)城市之間,飛了72趟,9萬(wàn)公里,可以繞地球2圈多,確實(shí)非常累。很多人問(wèn)我到底是什么,讓我做出這樣‘反人性’的選擇?我的答案是一份和一群人想做成一件事兒的決心,就是這么簡(jiǎn)單。”

這一份執著(zhù)堅守的初心,是ACCESS集團全體員工走好腳下每一步的源動(dòng)力。同時(shí),ACCESS集團從0到1的發(fā)展也離不開(kāi)時(shí)代紅利的眷顧。分析人士指出,“沒(méi)有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。”對于A(yíng)CCESS集團而言,亦是如此。ACCESS集團等創(chuàng )新型公司在過(guò)去四年的高速發(fā)展,一定程度上也是中國消費升級趨勢、新興品牌崛起的微觀(guān)縮影。

近年來(lái),中國消費潮流從“有”向“優(yōu)”蛻變升級已成為共識。國泰君安在今年2月發(fā)布的研究報告中指出,年輕消費群體成長(cháng)于經(jīng)濟高速增長(cháng)的年代,擁有更強的消費能力、更高的邊際消費傾向以及個(gè)性化消費需求。同時(shí),規?？捎^(guān)且愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單的新中產(chǎn)消費群體正強勢崛起,其消費需求不再局限于滿(mǎn)足基本生活需要,而是更加注重商品和服務(wù)質(zhì)量,價(jià)格已不是首要考量因素。國泰君安預計,到2035年,新中產(chǎn)階層有望由目前4億人翻番至8億人。

正是得益于背靠龐大的消費群體基數、精準把脈消費升級需求,堅守初心的ACCESS集團,在用心甄選全球優(yōu)質(zhì)好物的過(guò)程中,贏(yíng)得了全球超過(guò)1200萬(wàn)用戶(hù)的青睞。

厚積薄發(fā),在創(chuàng )新中構筑深厚壁壘

如果說(shuō)堅守初心、把握大勢,讓ACCESS集團走向正確的方向,那么公司價(jià)值觀(guān)中較為重要的一條“面向未來(lái),讓改變發(fā)生”,則是ACCESS集團過(guò)去四年堅守初心、驅動(dòng)公司在未來(lái)走得更穩健、更遠的精神內核。

在四周年慶典上,ACCESS集團的另一位員工所說(shuō)的,“ACCESS集團是一家快速創(chuàng )新、快速成長(cháng)、快速擁抱變化,獨辟蹊徑、發(fā)展非常好的公司。在這里,有一群有試錯膽量、心存夢(mèng)想、有思想、有干勁、有活力的勇士,能夠勇往直前不斷創(chuàng )新。”

為了抵達心中的夢(mèng)想目的地,為了給消費者提供來(lái)自全球的品質(zhì)好物,ACCESS集團一開(kāi)始便從產(chǎn)業(yè)源頭入手,在全球范圍內構建獨有的“產(chǎn)業(yè)投資”與“產(chǎn)業(yè)運營(yíng)”雙輪驅動(dòng)的創(chuàng )新型業(yè)務(wù)模式。通過(guò)產(chǎn)業(yè)投資,ACCESS集團充分掌握了在品牌端、供給端、流通端的話(huà)語(yǔ)權,降低了對跨國供應鏈和外國核心技術(shù)的依賴(lài)程度。而深化產(chǎn)業(yè)運營(yíng),ACCESS集團讓品牌直達消費者。

產(chǎn)業(yè)運營(yíng)方面,ACCESS集團在渠道運營(yíng)層面組建生態(tài)化的全球經(jīng)銷(xiāo)商管理體系ABM,并提供完善的物流、品牌供應鏈系統支持、營(yíng)銷(xiāo)推廣等,全方位賦能經(jīng)銷(xiāo)商、品牌推廣者,以助力品牌觸達更多的消費者。同時(shí),ACCESS集團推出了能夠實(shí)現品牌直接觸達消費者的國際品牌會(huì )員俱樂(lè )部VTN,讓從工廠(chǎng)到消費者的品牌直供成為現實(shí)。

有分析指出,通過(guò)產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運營(yíng)的雙輪驅動(dòng)創(chuàng )新模式以及全球化的發(fā)展戰略,ACCESS集團不僅有效縮短了橫亙在品牌與消費者之間的冗余鏈路,還在從原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)到品牌采購、倉儲物流、產(chǎn)品配送等全產(chǎn)業(yè)鏈路徑構筑了深厚的壁壘。

“我們還只是初學(xué)者,但只要堅定葆有為消費者提供品質(zhì)好物的初心,不斷夯實(shí)內功、砥礪向前,未來(lái)ACCESS集團一定可以厚積薄發(fā),在全球品牌版圖中具備推動(dòng)力、影響力,在品牌發(fā)展的長(cháng)坡上,在極具潛力的大健康、大美麗、品質(zhì)生活賽道中,滾出一個(gè)大雪球。”何志勇說(shuō)道。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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