易企商學(xué)院論道絨言絨語(yǔ)：品牌崛起離不開(kāi)文化軟實(shí)力

如何提升企業(yè)品牌的辨識度，讓企業(yè)在IP+時(shí)代潮流中順勢而為，從而脫穎而出?近日，易企商學(xué)院青年企業(yè)家走進(jìn)絨言絨語(yǔ)參觀(guān)交流活動(dòng)，于鄭州絨言絨語(yǔ)總部成功舉辦。

易企商學(xué)院會(huì )長(cháng)劉海輝攜青年企業(yè)家代表參觀(guān)了絨言絨語(yǔ)榮譽(yù)室、大象奔奔彩繪墻、設計中心、毛絨玩具與人偶作品展示區等處，對絨言絨語(yǔ)的作品與行業(yè)地位贊不絕口。在大象奔奔彩繪墻前，大家長(cháng)久駐足。從最早的1.0到最近的3.0，大象奔奔在五年時(shí)間里，經(jīng)歷了三次迭代升級。大家在彩繪墻看著(zhù)大象奔奔一路長(cháng)大，在河南各地地標打卡，扮演各種角色為河南代言，紛紛稱(chēng)贊絨言絨語(yǔ)為河南選了一個(gè)優(yōu)秀的代言人。

活動(dòng)研討環(huán)節，眾青年企業(yè)家踴躍發(fā)言，就企業(yè)吉祥物文化、中國原創(chuàng )IP的開(kāi)發(fā)與突圍等話(huà)題進(jìn)行了思想碰撞。故宮國風(fēng)聯(lián)名化妝品的成功營(yíng)銷(xiāo)，阿里巴巴系列產(chǎn)品的吉祥物家族，五菱宏光MINI的潮牌路線(xiàn)……大家從近年企業(yè)IP文化的成功案例出發(fā)，結合自己企業(yè)的特性，進(jìn)行了熱烈探討。大家一致認為，中國品牌的崛起，離不開(kāi)文化軟實(shí)力的支撐。在河南這個(gè)歷史文化厚重的地方，企業(yè)品牌IP大有可為。

絨言絨語(yǔ)市場(chǎng)中心經(jīng)理笪幫林做了主題為《IP+時(shí)代：商業(yè)品牌崛起的新機遇》的研究分享，以日本熊本熊等超級IP為例，介紹了世界IP發(fā)展最新動(dòng)向。熊本熊是熊本縣營(yíng)業(yè)部部長(cháng)兼幸福部長(cháng)，日本最著(zhù)名的公務(wù)員。他的誕生，讓熊本縣從一個(gè)經(jīng)濟落后的農業(yè)縣，一躍成為全亞洲最火爆的網(wǎng)紅打卡圣地。熊本熊授權商品銷(xiāo)售，也成為當地的經(jīng)濟支柱，創(chuàng )造了IP營(yíng)銷(xiāo)奇跡。絨言絨語(yǔ)緊跟全球IP大勢，曾組織團隊赴日本熊本縣調研。笪幫林用詳細的調研數據，分析了當代年輕人的興趣結構，熊本熊與眾不同的性格定位、事件營(yíng)銷(xiāo)特征，論證了熊本熊的成功秘訣。專(zhuān)業(yè)而深入的解讀，讓大家對IP營(yíng)銷(xiāo)有了重新認識。

據了解，絨言絨語(yǔ)作為中國吉祥物設計制作領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，專(zhuān)注于“卡通形象營(yíng)銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)鏈”，以企業(yè)文化為靈魂，動(dòng)漫IP為內容，毛絨玩具為載體的先進(jìn)理念，為企業(yè)品牌打造專(zhuān)屬的卡通形象代言人，擴大品牌影響力。21年來(lái)，曾先后服務(wù)于天貓、京東、百度、網(wǎng)易、皮卡丘、熊本熊等國內外龍頭企業(yè)和超級IP，累計為世博會(huì )、民運會(huì )等177次大型賽事設計提供文創(chuàng )內容，備受客戶(hù)認可。

本次活動(dòng)，讓易企商學(xué)院的青年企業(yè)家們加深了對企業(yè)吉祥物文化的認知，了解品牌IP的未來(lái)發(fā)展趨勢，大家紛紛表示受益匪淺，并表達了與絨言絨語(yǔ)的合作意向。

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