“真快樂(lè )”交出快樂(lè )答卷 國美18個(gè)月目標越來(lái)越清晰

6月即將進(jìn)入尾聲，距離國美2月定下18個(gè)月目標之約，已經(jīng)過(guò)去4個(gè)月。隨著(zhù)618大促結束，“真快樂(lè )”在這場(chǎng)“年中大考”交出了怎樣的答卷，國美18個(gè)月目標之約進(jìn)展如何，成為很多人的關(guān)注焦點(diǎn)。

不過(guò)，從目前公布的618戰績(jì)幾大關(guān)鍵數據來(lái)看，618期間，“真快樂(lè )”全網(wǎng)DAU同比2019年增長(cháng)270.32%，同比2020年增長(cháng)189.11%；全網(wǎng)新增訪(fǎng)客量總占比達78.83%，同比2020年增長(cháng)114.32%，這一連串數字可以說(shuō)相當亮眼。

　“真快樂(lè )”不負眾望 娛樂(lè )化成效明顯

從剛剛結束的618電商混戰來(lái)看，可以明顯看出，消費者的購物訴求從單純的搶福利搶低價(jià)，更多地轉變成一場(chǎng)娛樂(lè )化互動(dòng)體驗消費。誰(shuí)能讓年輕人像玩游戲那樣快樂(lè )消費，誰(shuí)就抓住了年輕人的心，也就等于抓住了新零售的未來(lái)，而這也是助力國美18月快速達成的加速引擎。

自從今年1月，國美推出社交化、娛樂(lè )化新零售平臺“真快樂(lè )”APP以來(lái)，其一舉一動(dòng)就備受關(guān)注。從面世之初，“真快樂(lè )”就熱議不斷，“新瓶裝舊酒”之說(shuō)也時(shí)起彼伏。

不過(guò)很快，“真快樂(lè )”就以一系列“搶-拼-ZAO”玩法快速出擊，從“快樂(lè )ZAO集”超級年貨節到“黑伍大促”，再到416大促、51大促以及剛剛結束的618大促，圍繞“娛樂(lè )賣(mài)、娛樂(lè )買(mǎi)、分享樂(lè )”的核心理念，可以說(shuō)，“真快樂(lè )”已經(jīng)成了娛樂(lè )化新零售平臺當之無(wú)愧的引領(lǐng)者。

以此次618為例，6月11日-20日，在北京、天津、濟南、南京、上海等全國多個(gè)城市舉辦的“快樂(lè )ZAO城”線(xiàn)上線(xiàn)下市集打卡活動(dòng)，就以 “美食”“顏值”“直播”“潮玩”等匯聚高顏值、高科技、高趣味性的體驗空間成為全民打卡圣地。

在線(xiàn)上，“真快樂(lè )”依然延續“搶-拼-ZAO”的特色玩法，同時(shí)配合“快樂(lè )小虎機”、“ZAO動(dòng)團抽大獎”“領(lǐng)紅包”、明星互動(dòng)等一系列娛樂(lè )化互動(dòng)，讓“真快樂(lè )”的自身的娛樂(lè )屬性和趣味性進(jìn)一步深入人心，并吸引一大批年輕人上“真快樂(lè )”打卡互動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)“真快樂(lè )”日活數快速上升，創(chuàng )下同比2020年增長(cháng)189.11%的業(yè)績(jì)，其娛樂(lè )化玩法功不可沒(méi)。

可以說(shuō)，“真快樂(lè )”在這場(chǎng)年中大考中，交出了屬于自己的快樂(lè )答卷，并且貼合娛樂(lè )消費升級需求，成功俘獲了一大批年輕人的心。

“真快樂(lè )”大有可為 國美勢能全面激活

縱觀(guān)國美進(jìn)入第二季度的各項業(yè)績(jì)，每個(gè)數據都相當亮眼，尤其黃光裕宣布要帶領(lǐng)“真快樂(lè )”開(kāi)打“真低價(jià)”大戰以來(lái)，先是51大促一舉創(chuàng )下全網(wǎng)GMV提升123%的戰績(jì)；緊接著(zhù)520活動(dòng)期間，平臺活躍用戶(hù)達到近112萬(wàn)，相比去年同期增加約35.74萬(wàn)；再到618，“真快樂(lè )”全網(wǎng)DAU同比2019年增長(cháng)270.32%，同比2020年增長(cháng)189.11%。

而國美取得如此佳績(jì)也有跡可循。一方面，國美以線(xiàn)上為主的線(xiàn)上線(xiàn)下雙平臺發(fā)展模式，讓商家僅需一套成本就可覆蓋全場(chǎng)景零售，放大了國美雙平臺戰略勢能，也加深了國美與商家之間的深度互信。

另一方面，依托國美34年深耕零售的優(yōu)勢，國美正在圍繞“家·生活”打造全品類(lèi)供應鏈平臺，通過(guò)“招商+自營(yíng)+定制”模式，發(fā)力除家電領(lǐng)域外的食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護六大采購平臺，實(shí)現“真快樂(lè )”上全品類(lèi)擴充。

同時(shí)在物流上，以3400多家“上云”門(mén)店為前置倉，最快半小時(shí)送達的閃店送服務(wù)，也越來(lái)越深入人心?？梢哉f(shuō)，在“家·生活”戰略的指導下，國美通過(guò)線(xiàn)上“真快樂(lè )”平臺、線(xiàn)下平臺、供應鏈平臺、物流平臺、大數據&云平臺、共享共建平臺這六大平臺，不僅形成了完整的零售生態(tài)閉環(huán)，也在不斷激活零售新勢能。

從目前“真快樂(lè )”交出的答卷來(lái)看，國美零售的發(fā)展潛力比想象中要大得多。無(wú)論是全網(wǎng)GMV、消費增速還是日活數等都在穩步提升。也正因為如此，國美式驚喜才能一直延續下去。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽：