257.68億美元、增長(cháng)23.5%，五糧液品牌價(jià)值“攀登”新高度

五糧液為何頻頻獲得全球權威品牌價(jià)值評估機構Brand Finance的青睞？

文丨酒業(yè)家 凌峰

編輯丨云橫

川酒甲天下，精華在宜賓。

近日，來(lái)自酒都宜賓的五糧液，再次為川酒、為酒行業(yè)的品牌建設作出突出貢獻。

6月2日，全球權威品牌價(jià)值評估機構Brand Finance發(fā)布“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強”榜單，五糧液的品牌價(jià)值達257.68億美元，同比增長(cháng)23.5%，位居該榜單第2位。

據悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌價(jià)值評估國際標準 ISO 10668、品牌評價(jià)標準 ISO20671 的核心制定者。該機構通過(guò)評估品牌強度指數、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營(yíng)業(yè)收入等數據確定品牌價(jià)值，其專(zhuān)業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價(jià)值的重要依據。

酒業(yè)家發(fā)現，在今年的榜單中，中國白酒的表現尤其亮眼，共有九個(gè)中國白酒品牌上榜2021年Brand Finance全球最具價(jià)值烈酒品牌50強，占榜單品牌總價(jià)值的68%，并包攬了該榜單的前五名，表現出中國白酒品牌在全球烈酒市場(chǎng)的主導地位。

Brand Finance董事總經(jīng)理Richard Haigh認為，中國是世界最大的烈酒市場(chǎng)，近年來(lái)隨著(zhù)酒類(lèi)消費量的增加和購買(mǎi)力的提高，中國烈酒市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。盡管我們開(kāi)始見(jiàn)證國際烈酒品牌在中國的普及，但中國傳統白酒品牌仍然在本土占據主導地位，每年銷(xiāo)量巨大，特別是市場(chǎng)領(lǐng)導者茅臺和五糧液。這種優(yōu)勢體現在他們的品牌價(jià)值明顯領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)的其他品牌。

Brand Finance方面表示，作為最具影響力的中國品牌之一，2020年五糧液品牌價(jià)值實(shí)現大幅躍升，這得益于五糧液精簡(jiǎn)子品牌、優(yōu)化產(chǎn)品結構，并專(zhuān)注于高端白酒市場(chǎng)。

連年榮登“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強”榜單，五糧液為何頻頻獲得全球權威品牌價(jià)值評估機構Brand Finance的青睞？

行業(yè)人士認為，這源于五糧液悠久的歷史、精湛的傳統技藝、獨特的生態(tài)環(huán)境、超強的品牌張力和優(yōu)異的市場(chǎng)表現。

五糧液作為白酒龍頭企業(yè)和濃香型白酒的典型代表，從盛唐時(shí)期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，傳承已逾千載。擁有長(cháng)發(fā)升、利川永、全恒昌、天錫福、張萬(wàn)和、鐘三和、聽(tīng)月樓、劉鼎興等8家古傳釀酒作坊的五糧液，是中國最優(yōu)秀的白酒企業(yè)，擁有“白酒大王”的美譽(yù)。

如今的五糧液，擁有全國最大的純糧固態(tài)發(fā)酵白酒生產(chǎn)基地，具有商品酒生產(chǎn)能力20萬(wàn)噸/年，有年產(chǎn)4萬(wàn)噸級的世界最大釀酒車(chē)間及60萬(wàn)噸的原酒儲存能力；有窖池3.2萬(wàn)余口，最老的明代古窖池從1368年未間斷連續生產(chǎn)至今，已達653年。五糧液產(chǎn)業(yè)園區規劃面積18平方公里，是國家AAAA級旅游景區。2020年，五糧液集團實(shí)現銷(xiāo)售收入1211億元，同比增長(cháng)12%；五糧液市值突破1萬(wàn)億元，成為中國白酒最具成長(cháng)性的上市公司之一。

面對疫情挑戰，五糧液的逆勢增長(cháng)突顯出中國高端白酒的抗周期性與抗風(fēng)險性。4月28日，五糧液年報顯示，五糧液2020年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入573.21億元，同比增長(cháng)14.37%；實(shí)現凈利潤增長(cháng)199.55億元，同比增長(cháng)14.67%，距離200億元大關(guān)僅一步之遙。在疫情影響的大背景下，五糧液依然取得了優(yōu)異的業(yè)績(jì)，繼續保持著(zhù)良好的競爭力和市場(chǎng)份額。這充分說(shuō)明五糧液市場(chǎng)底蘊、渠道推力、產(chǎn)品拉力十分強勁。而“二次創(chuàng )業(yè)”推進(jìn)成果顯著(zhù)，使得五糧液厚積薄發(fā)，抗風(fēng)險能力顯著(zhù)增強，綜合競爭力得到提升，五糧液向全社會(huì )展示了自己的實(shí)力。

酒業(yè)家獲悉，2021年是五糧液品牌文化建設之年，五糧液今年一季度再度實(shí)現營(yíng)收、凈利潤雙位數增長(cháng)，喜迎十四五開(kāi)局之年的開(kāi)門(mén)紅，為雙循環(huán)下經(jīng)濟穩定發(fā)展注入動(dòng)力，也為五糧液品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升夯實(shí)了基礎。

行業(yè)資深人士分析認為，五糧液在整個(gè)食品飲料行業(yè)中的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、營(yíng)銷(xiāo)力、文化力等軟、硬實(shí)力均為同領(lǐng)域的翹楚，且多年來(lái)深受消費者的喜愛(ài)，這是五糧液綜合競爭力不斷加強、攀登的根本原因，也是各界看好、青睞五糧液品牌的核心原因。與此同時(shí)，“二次創(chuàng )業(yè)”中的五糧液還將在大機械、大包裝、大物流等多元產(chǎn)業(yè)中發(fā)力，這也是五糧液擁有高成長(cháng)性的一個(gè)重要保障。

與此同時(shí)，五糧液的努力也得到了全球各專(zhuān)業(yè)品牌研究機構的認可。歐洲、美洲、亞太三大營(yíng)銷(xiāo)中心在五糧液品牌全球化的道路上起到了至關(guān)重要的作用。引領(lǐng)白酒大踏步走向海外，既是五糧液作為白酒領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)揮帶動(dòng)作用的體現，也是世界人民認知博大精深的5000年中華傳統文化的重要窗口，因而，五糧液也獲得了世界范圍內消費者的認可和喜愛(ài)。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽：