這次，海爾智家向俄羅斯出口“互聯(lián)工廠(chǎng)”

2021年6月3日，海爾智家冰冷互聯(lián)工廠(chǎng)在俄羅斯卡瑪河畔切爾尼海爾工業(yè)園奠基，預計將于2022年開(kāi)工投產(chǎn)。早在2016年，海爾智家就在俄羅斯建起一座冰箱工廠(chǎng)，隨后在2019年，洗衣機互聯(lián)工廠(chǎng)也在當地正式投產(chǎn)。

以前，海爾智家在俄羅斯市場(chǎng)主要出口自主品牌產(chǎn)品，如今已經(jīng)開(kāi)始出口自主模式的“互聯(lián)工廠(chǎng)”。在這個(gè)橫跨歐亞大陸的土地上，海爾智家的海外創(chuàng )牌和全球化布局正在快速展開(kāi)，在2021年第一季度，海爾智家在俄羅斯市場(chǎng)份額增長(cháng)達14%，增速居于行業(yè)第一。

為什么海爾智家要在俄羅斯建設“互聯(lián)工廠(chǎng)”？

深扎俄羅斯市場(chǎng)，從出口產(chǎn)品到出口模式

據悉，新奠基的海爾智家冰冷互聯(lián)工廠(chǎng)將構建柔性化、數字化、智能化的生產(chǎn)能力，產(chǎn)能規劃超100萬(wàn)臺。隨著(zhù)這一工廠(chǎng)的建成，將與當地的冰箱、洗衣機工廠(chǎng)形成協(xié)同，實(shí)現“三位一體”當地化產(chǎn)業(yè)集群業(yè)務(wù)模式。

對每個(gè)熟悉海爾智家的人來(lái)說(shuō)，“三位一體”并不陌生，它是集研發(fā)、設計、營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”的本土化運營(yíng)體系。

最早海爾智家也是通過(guò)產(chǎn)品進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。與貼牌代工企業(yè)僅承擔制造生產(chǎn)一個(gè)環(huán)節不同，海爾智家以自主品牌出口，產(chǎn)品、品牌、渠道等方方面面都需要自己布局。雖然開(kāi)頭難，但海爾智家通過(guò)中高端的差異化產(chǎn)品打開(kāi)了市場(chǎng)。根據2017年的數據顯示，當時(shí)的海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入俄羅斯全部主流渠道，市場(chǎng)份額增至8%，增速居行業(yè)第1。

但要成為一個(gè)全球化企業(yè)，停留在產(chǎn)品出口階段是遠遠不夠的。2016年，海爾俄羅斯冰箱工廠(chǎng)正式投產(chǎn)。2017年，海爾在俄羅斯成立設計研發(fā)中心。2019年，海爾智家洗衣機互聯(lián)工廠(chǎng)開(kāi)工投產(chǎn)。至此，海爾智家不僅在當地構建起了完整的本地化運營(yíng)體系，更是開(kāi)始大規模定制模式出口的首次嘗試。

與傳統制造模式或其他智能制造模式不同，海爾大規模定制模式的智能制造，是企業(yè)和用戶(hù)共同之“智”。例如當地的“區域專(zhuān)屬”爆品超薄洗衣機，根據當地用戶(hù)反饋，為了保暖，普通家庭的面積一般會(huì )建造的比較小，因此需要占地較小的產(chǎn)品。然而當地寒冷天氣較多，衣物較厚，又需要較大的容量。為此，海爾專(zhuān)為當地小戶(hù)型用戶(hù)開(kāi)發(fā)超薄洗衣機，雖然只有紙箱子大小，容量卻能達到8公斤。

2021年第一季度，海爾智家以14%的增長(cháng)份額，在俄羅斯市場(chǎng)跑出了行業(yè)第一的增速。其中，在高端冰箱和洗衣機市場(chǎng)海爾份額躍居第一，空調連續三年成為市場(chǎng)銷(xiāo)量第一品牌。

全球數字化轉型，邁入企業(yè)模式出海新階段

在安永發(fā)布的相關(guān)白皮書(shū)中，指出未來(lái)全球數字化進(jìn)程的五大趨勢分別是聯(lián)接場(chǎng)景化、泛智能化、感官極限化、網(wǎng)絡(luò )需求波動(dòng)化以及網(wǎng)絡(luò )兩極化。數字化的發(fā)展，正在為企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展不斷加碼。

從2019年第一座洗衣機互聯(lián)工廠(chǎng)，到今天的冰冷互聯(lián)工廠(chǎng)，海爾智家的“三位一體”本土化運營(yíng)體系，也正在加速數字化轉型。當前，海爾智家互聯(lián)工廠(chǎng)的大規模定制模式當前已經(jīng)實(shí)現了個(gè)性化定制、平臺化設計、網(wǎng)絡(luò )化協(xié)同、智能化制造、數字化管理以及服務(wù)化延伸。

例如，在個(gè)性化定制方面，海爾智家與用戶(hù)進(jìn)行深度交互，精準挖掘分析用戶(hù)需求，實(shí)現大規模個(gè)性化定制方案。在智能化制造方面，海爾智家推動(dòng)感知設備、生產(chǎn)裝置、控制系統與管理系統等廣泛互聯(lián)，通過(guò)數據分析、決策優(yōu)化實(shí)現生產(chǎn)智能管控和運營(yíng)智慧決策，打造高效率、高質(zhì)量、零庫存的生產(chǎn)模式……

海爾互聯(lián)工廠(chǎng)的成功復制，標志著(zhù)中國企業(yè)出海進(jìn)入了一個(gè)新階段：模式出海。與傳統工廠(chǎng)不同，互聯(lián)工廠(chǎng)背后是一個(gè)龐大的體系，除了供應鏈等上下游，還連接著(zhù)用戶(hù)、生態(tài)方等多方面。在國內企業(yè)還在出口產(chǎn)品時(shí)，海爾智家已成功的將“互聯(lián)工廠(chǎng)”出口到了海外，開(kāi)始復制成功經(jīng)驗。

俄羅斯市場(chǎng)是海爾智家全球創(chuàng )牌的一個(gè)縮影。當前，海爾智家在全球擁有10+N大研發(fā)中心、122家制造中心和108個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，在海外市場(chǎng)覆蓋13萬(wàn)+個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。完善的全球體系布局，讓海爾智家在面臨海外市場(chǎng)疫情常態(tài)化、大宗材料持續上漲等諸多挑戰的2021年一季度，實(shí)現海外收入同比增長(cháng)24.6％，經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)135％，其中高端產(chǎn)品收入增長(cháng)超40％，在20多個(gè)國家進(jìn)入TOP3。

出口產(chǎn)品階段，海爾智家讓自主品牌深入當地用戶(hù)心智，扎根在當地市場(chǎng)。如今，海爾智家又開(kāi)始出口互聯(lián)工廠(chǎng)，中國企業(yè)出海揭開(kāi)了新篇章。順應全球數字化的發(fā)展趨勢，海爾智家將代表中國企業(yè)，在全球的先進(jìn)制造中發(fā)出強音。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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