好口糧，就海洋！海洋之星品牌戰略升級，煥新出發(fā)

海洋之星自2013年上市以來(lái)，伴隨著(zhù)寵物行業(yè)高速發(fā)展，與國際合作伙伴建立長(cháng)期戰略合作，開(kāi)創(chuàng )首個(gè)國內全魚(yú)配方寵物食品品牌。多年專(zhuān)注堅持寵物食品領(lǐng)域并不斷深耕，致力成為消費者最值得信賴(lài)的寵物食品品牌和高端寵物食品的頭部品牌。2017年9月獲新希望集團草根知本戰略投資，持續發(fā)力品牌建設和供應鏈布局。為滿(mǎn)足中國消費者多樣化需求，2021年3月，海洋之星基于品牌自身高端定位和過(guò)去卓越品質(zhì)的保證下，以全魚(yú)配方為基底，延展多品類(lèi)，始終專(zhuān)注主糧、濕糧、零食及營(yíng)養品四大品類(lèi)。“遇見(jiàn)”并預見(jiàn)更多的可能性，建立起人寵共享的美食創(chuàng )意。

同時(shí)，海洋之星持續強化原有品牌高端全魚(yú)配方定位，形成品牌在消費者心智中，“全魚(yú)配方等于海洋之星”。并且將具有核心競爭力和專(zhuān)業(yè)性強的主糧和營(yíng)養品品類(lèi)作為主線(xiàn)精耕，以有顏、有料、有趣的濕糧和零食為副線(xiàn)創(chuàng )新延展，為寵物主增添新鮮趣味及科學(xué)的喂養體驗。

海洋之星始終相信，舒服的人寵關(guān)系是彼此陪伴，卻不依附;彼此尊重、相互需要，卻又各自成長(cháng);彼此攜手，共同探索人生的樂(lè )趣。而人生樂(lè )趣，從共享世間的美食開(kāi)始。我們希望寵物享用的不僅是安全、健康、高品質(zhì)的食物，更是外形有趣、口感美妙的美食創(chuàng )意。星級美食不再是人類(lèi)的專(zhuān)屬，也可以成為心愛(ài)寵物的人生樂(lè )趣。

視覺(jué)升級：活力清新藍，遇見(jiàn)多彩漸變色

海洋之星品牌主視覺(jué)由原有靜謐的海洋藍，升級煥新為活力清新的海洋藍。持續強化消費者心智中的海洋藍視覺(jué)心智，一眼海洋藍深似海。并以此為基調，視覺(jué)上衍生出更多活力飽滿(mǎn)的漸變色彩，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)視覺(jué)延伸，這也是一次在設計上大膽的嘗試和變化。

同時(shí)海洋之星攜“HI OCEAN”向大家問(wèn)候。以老朋友的身份重新與消費者對話(huà)，讓消費者重新認識不一樣的海洋之星。兩個(gè)寵物IP的設計由不同層次的藍色，巧妙的運用色塊分割，塑造出兩個(gè)生動(dòng)的貓狗形象，精靈古怪的貓咪面向你，溫順的狗狗高大的身軀依偎一旁，和諧有愛(ài)。

新品包裝設計上，大膽棄用動(dòng)物和食材為主要的設計元素，清新藍為基調，以大自然為靈感，運用漸變色彩與設計元素巧妙融合，每個(gè)系列都有各自的特色，整體卻又和諧統一，完美契合個(gè)性養寵人的審美。而新的產(chǎn)品系列，以海洋之星的“星”作為命名和延展。

也重新定義了品牌Slogan“好口糧，就海洋”，簡(jiǎn)潔清晰的詮釋了品牌的愿景，致力做一個(gè)消費者值得信賴(lài)的寵物食品品牌。

品類(lèi)升級：可溯源、可視化、擬人化

品牌升級的核心仍然是品類(lèi)延展和產(chǎn)品力的提升，這也是海洋之星核心的競爭力，也是消費者最關(guān)注的。因此，本次海洋之星品類(lèi)升級是基于老用戶(hù)需求的一次嘗試和探索。除了經(jīng)典傳統的全魚(yú)配方天然犬貓主糧外，主要圍繞濕糧、零食兩個(gè)品類(lèi)做延展，另外這次新品也增加了凍干生骨肉和主食罐細分品類(lèi)。

原料食材結合產(chǎn)品配方工藝，使其更加可視化，肉眼清晰可見(jiàn)。新的品類(lèi)也運用了擬人化的產(chǎn)品創(chuàng )意，讓寵物也能享受到人類(lèi)的星級美食。其中，星奇系列脆脆圈，用人類(lèi)“早餐營(yíng)養燕麥圈”的概念將燕麥圈更換為雞肉圈，配上蔬果粒，創(chuàng )造屬于愛(ài)寵的美味儀式感;星奇系列巧心棒，用我們吃的“百奇”擬換貓咪的夾心肉棒，有料有趣…這些擬人化的產(chǎn)品創(chuàng )意，讓海洋之星的產(chǎn)品更加溫暖、充滿(mǎn)趣味。

本次海洋之星品牌戰略升級上市的34款新品按照寵物品種、口味偏好、健康營(yíng)養等分為6個(gè)系列，滿(mǎn)足寵物主的個(gè)性化、精細化養寵需求。6“星”+1，海洋之星產(chǎn)品大家族集合如下：

星生系列

粒粒星選，滿(mǎn)滿(mǎn)營(yíng)養。凍干生骨肉，主食級滿(mǎn)分營(yíng)養，海陸肉食盛宴，1:8果肉科學(xué)配比，粒粒真實(shí)看得見(jiàn)。10%蔬果，80%肉，營(yíng)養均衡。犬貓各有兩種口味，滿(mǎn)足愛(ài)寵挑剔味蕾

星飯系列

與電影《狼行者》聯(lián)名的貓咪主食罐化身“全肉蓋澆飯”，有魚(yú)有肉，“蒸”材實(shí)料!98%高肉含量(除湯汁)，貓咪爆發(fā)肉食小宇宙。多種口味，好吃不重樣~

星凍系列

100%純肉凍干，100%天然美味。加拿大滿(mǎn)籽多春魚(yú)、俄羅斯三文魚(yú)、美國鱈魚(yú)、優(yōu)質(zhì)明蝦，精選原料零添加，貓狗通吃，愛(ài)不釋口~

星風(fēng)系列

美味菱菱切，片片好滋味。87%高含肉量，薄脆香韌，汪星人盡享撕咬快感。多種口味，多肉多滋味。磨牙潔齒好幫手，逗趣互動(dòng)輕松喂~

星奇系列

各種星奇美味，給愛(ài)寵味蕾新體驗!“早餐營(yíng)養燕麥圈”脆脆圈”、“1+1酸奶肉餅夾心配”酸多多夾心餅、“貓咪百奇肉條”巧心棒，吃出星奇味，玩出新趣味~

星鮮系列

一口“星鮮”，滿(mǎn)口濃郁。愛(ài)寵無(wú)法拒絕的奶香誘惑，牛奶、酸奶、奶酪塊，總有一款能俘獲奶萌奶萌的TA~

海洋之星魔法盒系列

與《狼行者》聯(lián)名的寵物魔法盒，繽紛美味搭配，有顏有料有趣，開(kāi)啟愛(ài)寵舌尖魔法之旅~

同時(shí)，大家所熟知的海洋之星全魚(yú)配方系列，包括經(jīng)典F系列三文魚(yú)深海魚(yú)配方犬貓主糧及原裝進(jìn)口S系列三文魚(yú)配方犬糧煥新為海洋之星“星遇系列”，將繼續專(zhuān)注全魚(yú)配方的升級和延展。

營(yíng)銷(xiāo)升級：跨界聯(lián)名、綜藝聯(lián)動(dòng)

此次品牌戰略升級?mèng)咝缕飞鲜?，在營(yíng)銷(xiāo)上，跨界選擇與奧斯卡熱門(mén)動(dòng)畫(huà)《狼行者》IP聯(lián)名，獲得寵物行業(yè)獨家授權，可謂是匠心與匠心的相遇。導演湯姆·摩爾帶領(lǐng)的“歐洲宮崎駿”卡通沙龍團隊歷時(shí)5年匠心手繪完成驚艷瑰麗的巨制，這與海洋之星匠心做產(chǎn)品的初心相同。

同時(shí)影片所傳達的溫情內核，人與自然和諧共生，人與動(dòng)物相互治愈，愛(ài)與勇氣的強大力量能帶我們找到真實(shí)的自己。與海洋之星倡導的人與寵物彼此尊重，相互陪伴，相互治愈。星級美食也可以成為愛(ài)寵的人生樂(lè )趣的品牌理念十分契合。

在產(chǎn)品的設計方面，海洋之星星飯系列貓罐以及寵物魔法盒的包裝設計上運用了與《狼行者》電影的聯(lián)名設計，精巧的手繪動(dòng)畫(huà)描繪出電影兩位小主人公治愈的友情，森系清新的色彩搭配，清爽宜人，顏值超高。

同時(shí)海洋之星選擇與熱門(mén)綜藝進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，擁有一支超可愛(ài)博美小公主Teddy的張韶涵和倡導不要養折耳貓的“豆豆”主人周揚青在與她們的閨蜜進(jìn)行溫情聚會(huì )時(shí)，海洋之星魔法盒溫暖亮相，在全域曝發(fā)品牌聲量，讓更多新一代年輕養寵人看到并了解品牌。后續，海洋之星也會(huì )持續精細化加大和發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)端的投入。

針對消費者需求和渠道的訴求，海洋之星進(jìn)行針對性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。細分為線(xiàn)上主推款、線(xiàn)下主推款及全渠道銷(xiāo)售款，更好的適應不同渠道的需求，讓海洋之星的合作伙伴能從這次品牌戰略升級中充分受益，也讓消費者能從多細分渠道購買(mǎi)到海洋之星產(chǎn)品。

供應鏈賦能：千萬(wàn)級研發(fā)實(shí)驗室投入

早在2020年6月15日，海洋之星選擇了三江交匯、人杰地靈的佛山作為投建高端寵物食品研發(fā)與生產(chǎn)基地，項目位于中國(三水)國際水都飲料食品基地，與百威、紅牛、可口可樂(lè )、健力寶、益力多、巴克斯、隱雪、卡夫亨氏等國際國內知名公司為鄰。項目總投資近2億元，占地40畝，工程分兩期建設，一期包括高衛生等級車(chē)間、鮮肉倉儲冷庫和高規格建設的倉庫。工藝設備采用擁有百年歷史的瑞士品牌布勒集團的全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，年生產(chǎn)能力達3萬(wàn)噸，二期建好后，可達6萬(wàn)噸年生產(chǎn)能力。配套一體化食品級鮮肉處理設備, 采用CIP(原地清洗)系統，為寵物的營(yíng)養健康保駕護航。

工廠(chǎng)也即將投入生產(chǎn)，一期項目投產(chǎn)后年產(chǎn)值可達3億元以上，二期同步規劃中。工廠(chǎng)投資千萬(wàn)元同步建立高等級研發(fā)檢測實(shí)驗室，做足原材料、成品的檢驗化驗。生產(chǎn)線(xiàn)每一個(gè)關(guān)鍵質(zhì)量控制點(diǎn)，均設置視頻監控，有效實(shí)現生產(chǎn)全流程的全面質(zhì)量管理，提供安心放心的高品質(zhì)寵物食品。工廠(chǎng)管理層由多名具有雀巢、安利等國際化跨國公司職業(yè)背景的專(zhuān)業(yè)人員構成，致力于在工廠(chǎng)建立起ISO、BRC等全球認可的質(zhì)量體系。

海洋之星預見(jiàn)未來(lái)

堅持做難而正確的事，走過(guò)八年，海洋之星注定開(kāi)啟了新戰略，新目標，新的征程。我們將繼續專(zhuān)注精耕寵物食品領(lǐng)域，堅持用最優(yōu)質(zhì)的、可溯源的天然原料，最專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團隊，最嚴格的品控機制和食品標準，夯實(shí)對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。安全、健康，美味，更長(cháng)久的守護愛(ài)寵和主人的幸福生活，建立起消費者極致口碑，“好口糧，就海洋”。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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