云備考也要儀式感拉滿(mǎn)，雀巢咖啡紅杯自習室助力百萬(wàn)考生沉浸式復習

你還記得在高中班級教室，和同學(xué)們并肩復習的場(chǎng)景嗎？轉眼間，距離2022高考僅剩十余天，超1100萬(wàn)考生即將奔赴考場(chǎng)。云備考幾乎成為常態(tài)的當下——“并肩奮斗”的沉浸氛圍變成了獨坐桌前的“孤軍奮戰”，也成為了眾多考生逐漸適應的日常。

“沒(méi)氛圍”、“效率低”、“沉浸難”、“缺少交流心里慌”，這些居家備考的難題，00后是如何解決的？“線(xiàn)上自習”，“study with me”，00后們已經(jīng)找到了讓居家備考氛圍拉滿(mǎn)的新方式——線(xiàn)上云自習！云陪伴在今年高考季一躍成為熱門(mén)話(huà)題，B站更是開(kāi)通了陪伴學(xué)習頻道，滿(mǎn)足了來(lái)自五湖四海的同學(xué)們陪伴云備考的需求。4月22日，雀巢咖啡順勢上線(xiàn)“紅杯自習室”，陪伴眾多考生在線(xiàn)備考，參與人次已超五百萬(wàn)，其中B站直播參與人次超350萬(wàn)，直播間日均在線(xiàn)人數超萬(wàn)人，官方小程序累計在線(xiàn)人數超百萬(wàn)。

圖為：雀巢咖啡紅杯自習室直播間

打破枯燥才能解鎖備考新姿勢。雀巢咖啡紅杯自習室設置了6大主題風(fēng)格，包括國風(fēng)自習室、魔法自習室、大學(xué)自習室等，多樣風(fēng)格的自習室深受Z世代喜愛(ài)，大家也可以在自習室互相交流，讓自習更有樂(lè )趣。

圖為：雀巢咖啡紅杯自習室主題風(fēng)格

知名UP主化身班主任是一種什么體驗？雀巢咖啡紅杯自習室不僅提供了互相陪伴的云自習直播間，更特邀HuangFuRen、學(xué)過(guò)石油的語(yǔ)文老師、逍遙散人等6大知名UP主擔任輪值班主任，開(kāi)展趣味直播課，分享高考心得，陪伴考生百考成咖。

圖為：雀巢咖啡紅杯自習室特邀B站UP主直播

沉浸專(zhuān)注才能效率滿(mǎn)分。為了幫助同學(xué)們自律專(zhuān)注，沉浸復習，雀巢咖啡紅杯自習室提供了7×24小時(shí)開(kāi)放的線(xiàn)上空間，隨時(shí)隨地開(kāi)啟云自習?？忌鷤兛梢酝ㄟ^(guò)設置目標學(xué)習時(shí)長(cháng)，避免跳出頁(yè)面的方式提升專(zhuān)注度；通過(guò)邀請好友組隊的方式，找回同桌并肩的感覺(jué)；還能通過(guò)累計自習時(shí)長(cháng)兌換精美禮品，為堅持和奮斗加把勁！

圖為：參與學(xué)生分享的沉浸瞬間

圖為：參與學(xué)生曬出的自習時(shí)長(cháng)

為了精準洞察學(xué)生需求，營(yíng)造體驗式的互動(dòng)學(xué)習場(chǎng)景，雀巢咖啡特別打造“紅杯自習室”IP，陪伴眾多考生沖刺夢(mèng)想。今年高考季，雀巢咖啡還特別推出了考試限定裝，“穩住別躺”、“逆風(fēng)翻盤(pán)”、“乾坤未定，你我皆是黑馬”等契合Z世代語(yǔ)言體系的包裝文案充分體現了雀巢咖啡陪伴新生代消費者成長(cháng)，持續創(chuàng )新變革的熱情。

圖為：雀巢咖啡考試限定裝

作為陪伴中國消費者最久的咖啡品牌之一，雀巢咖啡從上世紀90年代進(jìn)入中國以來(lái)，承包了大多數年輕人的第一杯咖啡。凱度品牌健康度監測調研結果顯示，2021年，41%的咖啡新消費者的第一杯咖啡選擇了速溶奶咖，其中50%的消費者選擇了雀巢咖啡。

對年輕人而言，雀巢的陪伴從不止于高考，更不止于個(gè)人夢(mèng)想的實(shí)現。作為助力可持續發(fā)展的全球品牌，雀巢始終致力于與年輕人一同推動(dòng)可持續理念的發(fā)展，2019年起雀巢中國就曾攜手清華x-lab推出可持續包裝聯(lián)合創(chuàng )新挑戰，并開(kāi)展了包括企業(yè)家講座、課程社會(huì )實(shí)踐、設立可持續發(fā)展獎學(xué)金、共建實(shí)踐基地及打造可持續發(fā)展課程等實(shí)踐活動(dòng)，與青年學(xué)生一同推動(dòng)可持續發(fā)展創(chuàng )新的進(jìn)程，2022年雙方還將有進(jìn)一步的合作。高考是為了個(gè)人和家庭的未來(lái)，可持續發(fā)展則是為了我們共同的未來(lái)。

十幾天后，1100萬(wàn)學(xué)子將邁過(guò)高考這一人生的關(guān)鍵節點(diǎn)，雀巢咖啡和紅杯自習室對年輕人的陪伴不會(huì )停止，首個(gè)紅杯研習室也將落地清華x-lab。雀巢咖啡將引領(lǐng)咖啡成為一種文化符號，用更好喝的咖啡激發(fā)年輕人創(chuàng )新與改變的靈感，見(jiàn)證更多青春夢(mèng)想的點(diǎn)亮。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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