魯迅故里高品質(zhì)步行街——新國潮文化與老文旅街區的碰撞

紹興魯迅故里高品質(zhì)步行街是浙江省第一批13條省級高品質(zhì)步行街之一。是紹興古城核心之核心地段，致力于打造成為商業(yè)繁華、文化濃厚、管理規范的省級高品質(zhì)步行街，成為展示紹興城市形象的靚麗名片。

魯迅故里步行街將由魯迅中路段和解放南路東側沿河段(府河街)組成，全長(cháng)1130米，主要分為3個(gè)功能區塊，包括魯迅故里、創(chuàng )意工坊、紹興特產(chǎn)等業(yè)態(tài)構成的魯迅文旅區;紹興美食新天地、咸亨酒店、非遺小吃等業(yè)態(tài)構成的市集美食區;社戲水陸體驗區、文創(chuàng )書(shū)店、鄉情民宿等業(yè)態(tài)構成的古越風(fēng)情區。

街區延續魯迅文化的使命，著(zhù)重打造開(kāi)放型街區，讓室內的商業(yè)氛圍與外部人文景觀(guān)完美融合，做到人文包裹商業(yè)、商業(yè)襯托人文的效果，塑造新型「文化時(shí)尚潮玩」中心。

魯迅故里高品質(zhì)步行街，因為過(guò)去較為傳統的運營(yíng)方式及商業(yè)運營(yíng)邏輯，只做到了最基礎的“景點(diǎn)拍照、飯店打卡”的商業(yè)形態(tài)，也因此局限了消費客群，都以旅游客群為主，難以吸引到本地90后、00后這一批全新且強勁的消費力。難以改變的消費結構和旅客們對旅游景點(diǎn)的刻板印象成為了浙江明道商業(yè)正式運營(yíng)街區后所要解決的主要痛點(diǎn)。

為此，浙江明道商業(yè)針對于該項目提出了打造“有紹興特色的摩登民國風(fēng)”主題新國潮街區，讓新國潮文化與老文旅街區碰撞出更大的火花，成為新年輕人消費打卡的人文網(wǎng)紅勝地。浙江明道商業(yè)從多個(gè)維度展開(kāi)了老街新運工作。

環(huán)境及視覺(jué)改造，老街區“破繭重生”。

針對魯迅故里高品質(zhì)步行街亮化不足、商業(yè)氛圍欠缺、商業(yè)街主題不明顯的幾個(gè)問(wèn)題，通過(guò)老建筑與新設計相互和諧共存的原則，維護加固老建筑、有機更新老舊街區、完善基礎設施等措施，恢復老商業(yè)區功能和活力，創(chuàng )造出新的活力和面貌。同時(shí)，通過(guò)設置“宋韻國潮”景觀(guān)亮化、國風(fēng)特色美陳打造，吸引商家前來(lái)營(yíng)造出新的場(chǎng)景，引導年輕消費力到達停留，描繪出一幅幅美好社會(huì )生活圖景。

業(yè)態(tài)升級，從“義烏貨”到“代言國潮文化”。

業(yè)態(tài)升級是商業(yè)運營(yíng)中老生常談的四個(gè)字， 但作為文旅街區，魯迅故里高品質(zhì)步行街要升級的不僅僅是品牌質(zhì)量，更是要圍繞‘吃住行游購娛’等旅游要素及“魯迅文化”、“紹興特色文化”，為市民和游客提供‘一站式’全域旅游及文化服務(wù)。因此，在浙江明道商業(yè)與魯迅故里高品質(zhì)步行街管理辦公室的共同努力下，引入了國潮零售、新晉展會(huì )廳咖啡館、沉浸式古越劇場(chǎng)等具有文化、潮流特色的優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，并組織聯(lián)動(dòng)品牌開(kāi)展如藝術(shù)展、文創(chuàng )市集、戲劇舞臺等具有文化特色的互動(dòng)活動(dòng)，對到達游客免費預約開(kāi)放，還時(shí)常邀請當地知名藝術(shù)家到街區與客群共同參與活動(dòng)。

與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新才能不斷引領(lǐng)文旅商業(yè)新風(fēng)尚。

在國潮當下的時(shí)代，浙江明道商業(yè)聯(lián)合老文旅街區不斷發(fā)展，是對傳統文化的一種傳承和全新的詮釋。浙江明道商業(yè)通過(guò)對傳統文化融合與理解，根據老街區本土文化進(jìn)行挖掘與二次衍生，打造孵化專(zhuān)屬I(mǎi)P，賦予IP以故事化表達和創(chuàng )新呈現形式，給“Z世代”帶來(lái)不一樣的國潮x文化的新體驗。未來(lái)，浙江明道商業(yè)還將繼續創(chuàng )新，讓老文旅街區“活”起來(lái)，讓中華文化“潮”起來(lái)。

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