蒙牛李鵬程：推進(jìn)“三個(gè)轉變” 用品牌力量助力國家軟實(shí)力提升

在5月10日“中國品牌日”當天，由中國新聞社旗下中新經(jīng)緯主辦的“第八屆財經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會(huì )”在線(xiàn)上舉行。蒙牛集團執行總裁、黨委副書(shū)記李鵬程受邀參加，并作主旨發(fā)言。他表示，“三個(gè)轉變”的重要指示，為品牌強國建設指明了方向，而品牌強國建設，不但為中國企業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展提供動(dòng)能，也成為助推“國家軟實(shí)力”提升的重要力量。

“這些年來(lái)，許多民族品牌在全球大放異彩，‘中國名片’越來(lái)越閃亮，‘中國故事’越講越動(dòng)聽(tīng)，‘品牌強國’之路越走越寬闊。”李鵬程說(shuō)，“中國乳業(yè)是國家品牌戰略的受益者。作為乳品行業(yè)的‘全球十強’和‘國家隊’，蒙牛的品牌價(jià)值在不斷攀升，也贏(yíng)得了更廣闊的消費市場(chǎng)。”

蒙牛為何能讓品牌建設深入人心?李鵬程認為有兩大因素。一方面是蒙牛秉承“質(zhì)量是最大的正直”的理念，快速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的數字化、智能化轉型，打造世界品質(zhì)的乳制品，用趕超歐盟標準的產(chǎn)品核心指標，贏(yíng)得消費者的信賴(lài);另一方面是蒙牛始終堅持“消費者第一第一第一”和“長(cháng)期主義”的理念，不斷豐富品牌內涵、持續提升與消費者溝通能力。

李鵬程表示，近年來(lái)，蒙牛全面啟動(dòng)品牌升級戰略，通過(guò)與中國航天、世界杯、中國足球、迪士尼樂(lè )園、環(huán)球影城等國內外重大主題IP、知名體育IP的長(cháng)期合作，快速提升品牌價(jià)值，贏(yíng)得市場(chǎng)廣泛青睞。此外，蒙牛于2021年首次進(jìn)行了logo煥新，更加年輕化、國際化的蒙牛形象正在席卷全球。尤其是今年以來(lái)，蒙牛將“天生要強”的品牌主張與體育精神有機結合，牽手中國女足、谷愛(ài)凌等，開(kāi)展全方位的品牌營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)。

當中國女足登頂亞洲杯，作為中國足協(xié)中國之隊的官方合作伙伴、持續支持中國女足的蒙牛集團，率先官宣拿出千萬(wàn)現金獎勵奪得冠軍的中國女足，并致敬“天生要強”的鏗鏘玫瑰們。而牽手知名運動(dòng)員谷愛(ài)凌，更是讓蒙牛在冰雪運動(dòng)上大放異彩。

正是這些相互支撐、相互共鳴的品牌、IP互動(dòng)過(guò)程中，蒙牛將企業(yè)品牌調性與代言人的特質(zhì)形成強社交關(guān)系，讓消費者真實(shí)的感受品牌形象、個(gè)性和情感等重要營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)——這被不少媒體評論為“創(chuàng )造體育營(yíng)銷(xiāo)的新典范”。

同時(shí)，作為中國最早“走出去”的乳品品牌之一，如何與全球消費者實(shí)現品牌共鳴?李鵬程認為，應該做好產(chǎn)品與服務(wù)，結合當地文化開(kāi)展品牌建設，提升各國人民對“中國制造”的認同，為中國在全世界贏(yíng)得更多的朋友。

“食品是直接服務(wù)普通消費者的民生產(chǎn)品，優(yōu)秀的食品品牌能夠成為‘心的橋梁’。特別是在從新冠疫情沖擊中復蘇的特殊時(shí)期，食品企業(yè)抓住關(guān)鍵機遇，做好產(chǎn)品與服務(wù)，結合當地文化開(kāi)展品牌建設，必將有力提升各國人民對‘中國制造’的認同，為中國在全世界贏(yíng)得更多的朋友。”李鵬程說(shuō)。

據了解，2022年5月10日是第六個(gè)“中國品牌日”，“中國品牌日”由國務(wù)院批準設立，旨在鼓勵宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。“第八屆財經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會(huì )”由中國新聞社旗下財經(jīng)媒體中新經(jīng)緯主辦，中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì )聯(lián)合主辦。

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