騰訊小鵝拼拼發(fā)布小拼精神，治愈焦慮時(shí)代

“小拼一下，就很開(kāi)心”！

5月13日《中國青年報》發(fā)文《這個(gè)時(shí)代，需要年輕人的小拼精神》，伴隨一句“小拼一下，就很開(kāi)心”的新青年態(tài)度，一個(gè)全新詞匯“小拼精神”出現在大眾視野，引發(fā)年輕人熱議及多家權威媒體的點(diǎn)贊評論。

據悉，“小拼精神”是騰訊社交電商小鵝拼拼于一周年之際，攜手《中國青年報》共同倡議的新世代年輕人拼搏新態(tài)度。

“小拼精神”倡議的提出，源于騰訊小鵝拼拼及《中國青年報》對年輕人長(cháng)期密切的關(guān)注，旨在幫助年輕人破除焦慮困境，緩解社會(huì )壓力，為更多拼搏中的年輕人發(fā)聲。

這正是當代年輕人懂得自我緩解焦慮，從每一分小收獲中獲得快樂(lè )和滿(mǎn)足的真實(shí)寫(xiě)照。“小拼”，即是放下焦慮，不急于求成，一步步拼搏，一步步踏實(shí)地邁向自己的理想。

拼搏的多元化選擇，是時(shí)代的必然

“95后”“00后”正踏在奮斗的潮頭浪尖，基本都是獨生的新生代家庭，他們逐漸面臨贍養父母、拼搏事業(yè)的巨大壓力。與此同時(shí)，這一代年輕人也不斷面臨著(zhù)來(lái)自不同媒體、家人的過(guò)度關(guān)注，品牌營(yíng)銷(xiāo)鼓吹成功學(xué)的“進(jìn)步恐慌”。被焦慮情緒裹挾，伴隨著(zhù)現實(shí)的壓力，高強度拼搏已經(jīng)成為了年輕人的標配。

這樣的社會(huì )大環(huán)境中，應運而生的“小拼精神”對于年輕人意義非同小可。我們的社會(huì )在不同發(fā)展時(shí)期呼喚不同的拼搏精神，但也希望更多年輕人從焦慮中松綁。

拼是為了生活，并非生活只為了拼。一句“小拼”，讓奮斗脫離了苦大仇深。小拼不是不拼，而是不再必須頭懸梁錐刺股地拼，在心之所向的領(lǐng)域，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)精神、工匠精神，以小拼姿態(tài)提升敢于競爭的勇氣和能力，也是一種拼。

小拼也是表達方式，里面藏著(zhù)年輕人困惑的答案

除了發(fā)起“小拼精神”倡議，騰訊社交電商小鵝拼拼還和《中國青年報》聯(lián)合發(fā)布了一本3厘米的小小哲學(xué)書(shū)《小拼哲學(xué)》，妙趣橫生且哲理十足。

種種跡象表明，在“95后”“00后”這里，表達和消費更緊密地聯(lián)結在一起?；谀贻p人的喜好和觀(guān)點(diǎn)，這本《小拼哲學(xué)》集結了當代年輕人在拼搏過(guò)程中最為困惑的25個(gè)問(wèn)題，借物品之口，以詼諧幽默的方式解構年輕人的焦慮迷惑。

人生很難輕易開(kāi)掛，但咖啡可以很好掛；

怕什么禿如其來(lái)，大不了從頭再來(lái)；

對別人沒(méi)必要一套一套的，照顧自己才該有一套；

拼到財務(wù)自由前，先拼到車(chē)厘子自由……

為年輕的問(wèn)題找到年輕的回應，一本《小拼哲學(xué)》成功喚起了年輕人情感共鳴和認同。

小拼一下，就很開(kāi)心

回歸小拼本質(zhì)，小拼精神概念與時(shí)下流行的“拼命”、電商平臺上大力鼓吹的“血拼”大不相同。率先提出“小拼”概念的騰訊社交電商小鵝拼拼以“享受每一分”為理念，用真正物有所值的好東西，致力于讓每一次購物體驗都為美好生活加成。

當下正處于個(gè)性化消費的時(shí)代，消費者愈發(fā)重視個(gè)性化、真實(shí)化的消費體驗。騰訊小鵝拼拼創(chuàng )新性地將種草這種年輕人喜愛(ài)的購物方式應用其中，于近期推出了【種草號】功能。這將使消費者購買(mǎi)能以社交為驅動(dòng)，覆蓋年輕用戶(hù)更多的的喜好，提供滿(mǎn)足年輕人真正需求的產(chǎn)品。

如今用戶(hù)注意力越來(lái)越容易被稀釋和切割，找到更精細化的流量入口是獲取關(guān)注的核心。在即將到來(lái)的516周年慶中，騰訊小鵝拼拼將目光投向目標用戶(hù)更集中的城市，以武漢、成都作為試點(diǎn)，在核心商圈同步投放周年信息及小拼商品金句，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下媒介的一體性配合的方式觸達消費者，通過(guò)直觀(guān)和年輕人匯聚的地標、地鐵交通等媒體，產(chǎn)生強印象和品牌關(guān)聯(lián)度，進(jìn)行有效地信息溝通，面對面輸出“小拼”人設。

隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展，金錢(qián)觀(guān)、消費觀(guān)的轉變，我們期待更多的看到品牌能夠與消費者站在一起，共情于用戶(hù)的需求與態(tài)度，共同建構起正確的生活觀(guān)、消費觀(guān)和拼搏觀(guān)，為共同實(shí)現美好生活貢獻社會(huì )力量。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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