錦江都城酒店-麗亭酒店聯(lián)合發(fā)起“靈緹會(huì )”如何深度服務(wù)投資人，品牌才能走得更遠？

后疫情時(shí)代，外部環(huán)境對酒店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)沖擊，行業(yè)競爭格局發(fā)生了較大變化。為了增強自身競爭力，品牌方需增強品牌辨識度、服務(wù)能力，投資人也需從寬度和廣度上增強學(xué)習、交流互助。

在此背景下，錦江都城酒店、麗亭酒店品牌聯(lián)合發(fā)起“靈緹會(huì )”投資人俱樂(lè )部，致力于更深度地服務(wù)賦能酒店投資人，助力投資人和品牌共同成長(cháng)。

在后疫情時(shí)代的特殊背景下，外部環(huán)境對酒店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大沖擊，酒店行業(yè)的競爭格局發(fā)生了根本性變化。因此，對于酒店品牌方而言，需要有更強的品牌辨識度、更強的服務(wù)能力，才能更進(jìn)一步鏈接更多酒店投資人。而對于酒店投資人而言，也需要從寬度和廣度上形成互動(dòng)學(xué)習、有效互助的深層次合作社群。

在此行業(yè)背景下，“靈緹會(huì )”投資人俱樂(lè )部開(kāi)幕式暨錦江都城酒店品牌成立10周年授勛典禮于3月22日在上海錦江都城經(jīng)典上海南京飯店圓滿(mǎn)落幕。當天，錦江都城經(jīng)典上海南京飯店還揭幕了90年華誕品牌文化墻，并推出了南京飯店“1932”主題房、飯店90年華誕海派復古拎袋。

此次錦江都城酒店、麗亭酒店品牌聯(lián)合發(fā)起“靈緹會(huì )”投資人俱樂(lè )部，可謂行業(yè)內的創(chuàng )新性嘗試，真正意義上實(shí)現了以更深度地服務(wù)賦能酒店投資人，助力投資人和品牌共同成長(cháng)。

01“靈緹會(huì )”俱樂(lè )部成立，

為投資人搭建多元、專(zhuān)業(yè)的平臺

“靈緹”一名，來(lái)源于古薩克遜語(yǔ)的‘grei’，表示‘良好的、優(yōu)美的’意思。這是全世界奔跑速度最快的狗，時(shí)速達到60km/h，因此通常被貴族用作狩獵。近代中國老上海特有的賽犬文化，也正是用靈緹犬作為賽犬的。

事實(shí)上，不管在中國還是西方，從古代到近代，在可見(jiàn)的歷史記載中，靈緹犬多作為具有高貴、高效、財富、使命必達等關(guān)鍵詞的象征符號，出現各種貴族、皇室、富有者的聚集地。

錦江都城經(jīng)典上海新城飯店轉門(mén)上，就有著(zhù)老上海猶太富豪沙遜家族的靈緹犬族徽。

將“靈緹犬”作為投資人俱樂(lè )部的靈魂符號，既能凸顯品牌調性、文化內涵，又能加強俱樂(lè )部會(huì )員之間的價(jià)值認同。

更為重要的是，酒店行業(yè)已進(jìn)入投資的深水區，投資人之間更需專(zhuān)業(yè)合作，而非各自散兵游勇作戰。“靈緹會(huì )”俱樂(lè )部成立旨在搭建一個(gè)專(zhuān)業(yè)、多元的平臺，借助平臺的力量，將更多人的專(zhuān)業(yè)能力、資源能力匯聚到一起，形成合力，獲取更多機會(huì )。

以上這些落實(shí)到具體層面，就需要品牌圍繞投資人進(jìn)行理解升維、互動(dòng)延展，為投資人提供從身份認同到專(zhuān)業(yè)支持、再到資源鏈接的全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。

未來(lái)，“靈緹會(huì )”將從以下9大方向進(jìn)行落地，為俱樂(lè )部會(huì )員賦能：

其一，舉辦特邀投資沙龍活動(dòng);

其二，選取專(zhuān)屬投資人的優(yōu)質(zhì)項目，在全媒體渠道進(jìn)行傳播;

其三，提供專(zhuān)享優(yōu)質(zhì)的投資顧問(wèn)，并進(jìn)行優(yōu)質(zhì)物業(yè)的首推;

其四，針對一些尊享優(yōu)質(zhì)項目，提供全年價(jià)值20萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)支持;

其五，饋贈錦江集團白金卡，尊享榮耀禮遇;

其六，每年惠享靈緹會(huì )旗下品牌電子體驗券3張;

其七，尊享非遺物質(zhì)遺產(chǎn)，引領(lǐng)國潮復興，傳遞先鋒精神;

其八，復投俱樂(lè )部旗下品牌時(shí)，可尊享2023年度折扣優(yōu)惠政策——管理費合同期3%，免收工程顧問(wèn)費;

其九，文旅合作、錦江旅游、錦江金融等，將為會(huì )員提供全球地產(chǎn)平臺、海外置業(yè)/海外資產(chǎn)配置、高校探索等專(zhuān)享通道。

整體而言，“靈緹會(huì )”致力于通過(guò)定制化服務(wù)、行業(yè)資源整合、海派文化體驗等，提升俱樂(lè )部投資人的交流、交易效率和身份歸屬感，幫助各位投資人在面對復雜的行業(yè)投資環(huán)境時(shí)，能夠更有效獲取、利用更多資源，降低酒店投資中的風(fēng)險及交易成本。

同時(shí)，錦江金融服務(wù)平臺從酒店全生命周期的角度出發(fā)，推出了分別適合籌備期、運營(yíng)期、翻新改造，以及供應鏈專(zhuān)用的金融產(chǎn)品，為“靈緹會(huì )”投資人的資金周轉提供支持。

而在這次“靈緹會(huì )”投資人俱樂(lè )部揭幕典禮現場(chǎng)，錦江都城、麗亭兩個(gè)酒店品牌共在北京、湖南、云南、山西等多個(gè)省市簽約了5個(gè)重點(diǎn)項目，有20多位頭部投資人業(yè)主宣布加入了“靈緹會(huì )”。

靈緹會(huì )活動(dòng)合影

02平臺搭建之外，錦江都城酒店、麗亭酒店

還將憑借哪些能力成為投資標桿?

錦江酒店(中國區)首席執行官常開(kāi)創(chuàng )表示：目前，錦江都城酒店、麗亭酒店是錦江酒店(中國區)在中高端、高端兩個(gè)領(lǐng)域的“主力軌道品牌”，集團將對其聚焦資源、重點(diǎn)打造，為消費者提供更好的服務(wù)，為投資人提供更多賦能。

錦江都城酒店

具有“海派文化”特色的錦江都城酒店品牌正式創(chuàng )立雖僅有10周年，但卻可向上追溯至20世紀30年代，擁有近百年的歷史底蘊和東方文化特色。

上海新城飯店、南京飯店、青年會(huì )、達華賓館、南京東路外灘等5家錦江都城經(jīng)典酒店的過(guò)往，反映了上海和整個(gè)中國的百年變遷，以及在不同的年代對創(chuàng )新、變革思潮的引領(lǐng)。

并且，在2023年的發(fā)展戰略中，錦江都城酒店將致力于質(zhì)的提升，實(shí)行一店一設計的策略，根植于中國文化，融合三十年代的上海風(fēng)格，使居住品質(zhì)與體驗進(jìn)一步提升。

錦江酒店(中國區)副總裁、錦江都城&麗亭品牌總裁陸斯云表示，希望隨著(zhù)“靈緹會(huì )”的成立，接下來(lái)能將錦江都城酒店打造成中國最有民族特色的文創(chuàng )酒店品牌，并且立足中國、走向世界，為更多中高端商旅客人提供在地文化探索、靈感匯集的休憩和社交空間。

麗亭酒店

麗亭酒店由歐洲第一奢華酒店集團麗笙集團創(chuàng )立于1986年，定位為四星+國際高端全服務(wù)連鎖酒店品牌。2018年底，錦江國際集團全資并購了在歐洲高端市場(chǎng)占有率第一的全球第七大酒店管理集團麗笙酒店集團，并將麗亭酒店品牌引入中國。

麗笙酒店集團中國區資深特許經(jīng)營(yíng)服務(wù)總監Geir Sikko表示：受益于兩大集團優(yōu)勢的結合，麗亭酒店不僅擁有歐洲極致商務(wù)的概念和基因、超過(guò)75年的服務(wù)經(jīng)驗沉淀，還結合中國的國情和投資訴求做了本土化的升級調整。

值得一提的是，因為產(chǎn)品設計中差異化地融入了英倫雅痞文化氛圍，麗亭品牌深受現代精英商務(wù)人士的青睞。

雅痞文化，是過(guò)去幾十年里歐洲年輕人的潮流文化。這群喜愛(ài)雅痞文化的年輕人并非世襲貴族，而是充滿(mǎn)野心，靠著(zhù)新興的專(zhuān)業(yè)技術(shù)在競爭激烈的大都市積極進(jìn)取，獲得了高收入。他們前途光明，追求享樂(lè )，是有個(gè)性的高端商務(wù)人群。

從內部發(fā)展戰略來(lái)看，比起門(mén)店規模的快速擴張，麗亭酒店更注重“以質(zhì)取勝”。因此，該品牌在全國范圍內進(jìn)行布局時(shí)，會(huì )著(zhù)重審核物業(yè)，并謹慎選擇投資人，致力于將品牌打造成高端酒店領(lǐng)域內具有特色和調性的標桿品牌。

當然，投資回報也是構筑品牌優(yōu)勢的核心要素。錦江都城和麗亭雙品牌均聚焦于單一投資模型——錦江都城酒店將原來(lái)多個(gè)單房造價(jià)版本變?yōu)?5萬(wàn)版本，麗亭酒店則由原來(lái)兩個(gè)版本變?yōu)?1萬(wàn)單房造價(jià)版本。

這兩個(gè)品牌聚焦于單一投資模型，便于公司集中資源，為有助于單一產(chǎn)品的運營(yíng)投入更多的精力和資源，發(fā)揮公司的技術(shù)優(yōu)勢，打造高質(zhì)量產(chǎn)品，提升品牌競爭優(yōu)勢。

靈緹會(huì )活動(dòng)合影

03寫(xiě)在最后

綜上，在激烈的存量市場(chǎng)競爭中，錦江都城酒店、麗亭酒店將主要依靠以下三大優(yōu)勢突圍：

其一，平臺能力：

依托于錦江酒店(中國區)重要的戰略地位，超1.82億的會(huì )員為其提供了持續性流量助力，錦江全球創(chuàng )新中心的創(chuàng )新服務(wù)帶來(lái)產(chǎn)品及商業(yè)運作模型優(yōu)化動(dòng)力,這些優(yōu)質(zhì)資源的協(xié)同助力，不僅為錦江都城酒店、麗亭酒店不斷創(chuàng )造規模新高注入了底氣，也為投資人的投資回報提供了強有力的保障。

其二，文化賦能：

品牌歷史悠久，具有極強的市場(chǎng)辨識度，能夠創(chuàng )造更強的價(jià)值認同感、更深度的客戶(hù)粘性，更高的品牌溢價(jià)。

其三，創(chuàng )新思維：

積極迎合新時(shí)代的新需求，深入了解投資人群體共同的精神符號以及文化符號，以“靈緹會(huì )”俱樂(lè )部為契機，更好的為投資人提供服務(wù)。

而錦江都城酒店、麗亭酒店帶給我們的啟示在于，酒店品牌給投資人帶來(lái)的賦能不應該僅僅停留在產(chǎn)品層面，還有圈層的融合、資源的整合、專(zhuān)業(yè)的匯聚，唯有形成一套協(xié)作、共生、開(kāi)放的機制，才能催生新的商業(yè)機會(huì )。

相信在不斷的市場(chǎng)檢驗之下，錦江都城酒店、麗亭酒店會(huì )以高質(zhì)量發(fā)展的步伐、快速擴張的市場(chǎng)布局，成為眾多酒店投資人認可的一枚投資標桿。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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