屈臣氏重磅亮相消博會(huì ) 發(fā)力健康賽道成新藍海

4月11日，第三屆中國國際消費品博覽會(huì )在?？诶_(kāi)帷幕，屈臣氏攜其健康業(yè)務(wù)首度參展，打造“健康新美學(xué)”主題展館，集中展出了過(guò)百款全球優(yōu)質(zhì)健康尖貨和多款獨家健康新品，配合館內精彩紛呈的健康體驗、主題表演、試吃試飲和有獎打卡互動(dòng)，讓觀(guān)眾體驗一站式“養顏+養身+養心”的健康生活新潮流，同時(shí)借助消博會(huì )的窗口效應，全方位展現發(fā)力健康賽道的獨特優(yōu)勢與增長(cháng)勢能。

打造“健康新美學(xué)”O+O樂(lè )園，現實(shí)與虛擬交融實(shí)現沉浸式逛展

擁有豐厚健康基因與文化的屈臣氏，持續深耕美妝個(gè)護領(lǐng)域之余，加碼布局健康賽道，并計劃在2023年開(kāi)出300家以上新店，通過(guò)適時(shí)店鋪網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化，滿(mǎn)足消費者當下更多元化健康需求，進(jìn)一步釋放門(mén)店的體驗價(jià)值。為了給現場(chǎng)觀(guān)眾帶來(lái)O+O（線(xiàn)下及線(xiàn)上）無(wú)縫融合的健康消費新體驗，屈臣氏此次以時(shí)尚靈動(dòng)的吸睛設計，巧妙融合健康和美麗，將主題展館營(yíng)造成一個(gè)充滿(mǎn)活力動(dòng)感的“健康新美學(xué)”體驗樂(lè )園，匯聚全球健康好物，覆蓋健康免疫、運動(dòng)養護、內調美肌、養生滋補、母嬰健康等不同健康需求和場(chǎng)景，其中不乏多款屈臣氏獨家發(fā)售的健康新品和賽諾菲集團旗下在中國首發(fā)首秀的美菌納女性益生菌新品?，F場(chǎng)更安排了任試臺、特色試吃、打卡活動(dòng)等互動(dòng)體驗，為觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)無(wú)與倫比的“健康美麗之旅”。

值得一提的是，屈臣氏此次還通過(guò)現實(shí)空間與虛擬影像交互的方式，給觀(guān)眾帶來(lái)耳目一新的沉浸式逛展體驗。透過(guò)“健康新美學(xué)”樂(lè )園內的MR智能眼鏡，觀(guān)眾不僅可以直觀(guān)了解屈臣氏在健康領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，還能生動(dòng)感受屈臣氏在O+O生態(tài)下，整合線(xiàn)下近4000家店鋪、線(xiàn)上小程序、企業(yè)微信、社群等多元觸點(diǎn)，精細化運營(yíng)其超2億用戶(hù)和6000多萬(wàn)付費會(huì )員，賦能健康品牌長(cháng)效增長(cháng)的業(yè)務(wù)模式。

開(kāi)館儀式亮點(diǎn)云集，多方攜手共贏(yíng)大健康

開(kāi)館儀式上，屈臣氏OPTIMO品牌創(chuàng )新增長(cháng)中心攜手健康品類(lèi)頭部品牌Move Free益節、湯臣倍健、杜蕾斯、ISDG醫食同源、Life Space，同步啟動(dòng)2023年“品類(lèi)艦長(cháng)計劃”，以資源傾斜及內容扶持等方式，實(shí)現品牌與消費者雙向鏈接，拉動(dòng)品牌與品類(lèi)雙增長(cháng)。此前，屈臣氏已經(jīng)與多個(gè)健康品牌開(kāi)啟“品類(lèi)艦長(cháng)”合作，均為合作品牌帶來(lái)不同程度增長(cháng)，同時(shí)也為所屬品類(lèi)帶來(lái)新客增量。

利潔時(shí)集團全球VMS品類(lèi)副總裁Gregory Chabidon為屈臣氏送來(lái)寄語(yǔ)，高度認可雙方在健康業(yè)務(wù)上的合作，并表示，“屈臣氏與利潔時(shí)在健康領(lǐng)域擁有高度契合的愿景，共同致力于為消費者帶來(lái)創(chuàng )新健康消費體驗，期待在屈臣氏發(fā)力健康賽道的強勁勢能下，雙方共同開(kāi)啟未來(lái)增長(cháng)的新篇章。”

作為品類(lèi)艦長(cháng)品牌代表之一，在中國獨家運營(yíng)利潔時(shí)旗下杜蕾斯、滴露、益節等20多個(gè)品牌的上海曼倫商貿有限公司副總裁張毅表示，屈臣氏在健與美領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢和龐大會(huì )員基礎，讓更多全球一線(xiàn)健康品牌商看到了更廣更深的合作機會(huì )。其品類(lèi)艦長(cháng)計劃，以多元場(chǎng)景、內容推廣和私域溝通，為品類(lèi)帶來(lái)強曝光和強滲透。期待未來(lái)有機會(huì )將更多利潔時(shí)境外優(yōu)質(zhì)健康護理和膳食營(yíng)養補充劑品牌引進(jìn)屈臣氏。

湯臣倍健與屈臣氏在去年開(kāi)展“艦長(cháng)合作”并取得顯著(zhù)成效，品牌代表鐘曉?xún)x式現場(chǎng)透露，“屈臣氏品類(lèi)艦長(cháng)計劃除了為健康品牌帶來(lái)高爆發(fā)增長(cháng)以外，延續性增長(cháng)同樣明顯。雙方接下來(lái)將在體重管理、內調美肌、健康免疫三個(gè)品類(lèi)合作，打造更多健康品類(lèi)增長(cháng)的優(yōu)秀范式。”

消博會(huì )現場(chǎng)，屈臣氏也深化跨境業(yè)務(wù)布局，攜手知名日用快消品供應商Arata商社和新眾上集團，開(kāi)啟“全球精選好物之旅”，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費者多元化的跨境購物場(chǎng)景和消費需求，通過(guò)跨境零售模式優(yōu)化創(chuàng )新，為消費者精心挑選更多高品質(zhì)海外新奇健康好物，并提供更靈活、快捷的跨境購物體驗。

消博會(huì )是一個(gè)聚焦全球消費精品的重要窗口，屈臣氏此次亮相消博會(huì )，除了帶來(lái)眾多健康尖貨，更將其賦能美妝個(gè)護品牌增長(cháng)的能力向健康領(lǐng)域進(jìn)一步拓展，對健康品牌釋放出“新藍海”信號。越來(lái)越多健康領(lǐng)域供應商加入屈臣氏O+O生態(tài)，不僅能更好滿(mǎn)足消費者的健康美麗雙重需求，為健康品牌帶來(lái)新的發(fā)展機遇，為屈臣氏、品牌商和消費者創(chuàng )造三贏(yíng)局面。

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