AI技術(shù)賦能內容生產(chǎn)全鏈路 芒果探索“文化+科技”的下一步

3月28日，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )在成都開(kāi)幕。近年來(lái)，隨著(zhù)生成式人工智能在內容行業(yè)的應用日益深廣，尤其是文生視頻等技術(shù)的突破，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)正處于自主擁抱技術(shù)、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵窗口期，AI相關(guān)議題也因此成為全行業(yè)謀求轉型跨越發(fā)展的焦點(diǎn)。

28日下午，湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長(cháng)蔡懷軍出席大會(huì )主論壇并發(fā)表主題演講《以“智”提“質(zhì)”，文化和科技融合的芒果思考》。

蔡懷軍強調，文化+科技不僅是舞臺上一個(gè)高難度的鏡頭，不僅是一個(gè)環(huán)節上的小小創(chuàng )新，應該貫穿于創(chuàng )意策劃、落地執行、數據分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結構，才能帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。湖南廣電在探索文化和科技融合的過(guò)程中，始終保持自信、自主，用好科技這一利器，創(chuàng )造更多價(jià)值，化危機為勃勃生機。

以下是蔡懷軍發(fā)言全文：

大家剛剛看到的這個(gè)AI導演“愛(ài)芒”，TA是我們打造的國內首個(gè)綜藝導演，TA背后有一群非常強大的老師，是湖南廣電所有的內容制作超級團隊，正在以幾何倍速訓練成長(cháng)。

“愛(ài)芒”的誕生是湖南廣電內容和技術(shù)雙劍合璧，也是我們轉型跨越的新質(zhì)生產(chǎn)力。就在這個(gè)月，******再次來(lái)到湖南，提出要“探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)”，為我們如何更好地擔負起新的文化使命指明了方向。

一、找尋一個(gè)需求：文化和科技融合，要為人民服務(wù)

黨媒國企是湖南廣電的根本屬性，在主力軍搶占主陣地的進(jìn)程中，用戶(hù)在哪里，文化科技融合的觸點(diǎn)就應該在哪里。

近年來(lái)，我們更加注重“以科技驅動(dòng)創(chuàng )新、以創(chuàng )新放大傳播”，打造更受年輕用戶(hù)喜愛(ài)的主流精品。無(wú)論是綜藝節目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏，還是紀錄片《中國》第三季的“繪畫(huà)+CG”，《超時(shí)空尋找》的歷史還原，都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風(fēng)”，這份美也充分共振到了用戶(hù)的心里，去年底，芒果TV有效會(huì )員數超6600萬(wàn)，近三年平臺核心用戶(hù)一直保持著(zhù)20%以上的增速。

2024年，湖南廣電將以“中國式現代化光明行”為主題創(chuàng )作呼號，推出15個(gè)重點(diǎn)項目。新一季《歌手》將打造12場(chǎng)大小屏互動(dòng)超級直播，紀錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來(lái)，還將推出《乘風(fēng)2024》《中國村花》《另一種藍》《群星閃耀時(shí)》《日光之城》等，呈現極致的文化和科技融合探索，讓主流成為頂流，讓正能量澎湃大流量。

二、錨定一個(gè)戰略：建設文化和科技融合的主流新媒體集團

近年來(lái)，湖南廣電致力于打造主流新媒體集團，建設國有數智超級平臺，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造內容和技術(shù)“雙引擎”。

我們高度重視大模型、AIGC等新技術(shù)的探索，很早就搭建了“芒果大模型”，這個(gè)大模型是行業(yè)垂類(lèi)的，聚焦應用、專(zhuān)業(yè)性強，可管、可控。目前，數千種新技術(shù)被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會(huì )等，新技術(shù)使用占比超過(guò)90%;

我們舉辦了四屆“國際音視頻算法大賽”，吸引了全球3萬(wàn)支戰隊參與，招攬了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的過(guò)程中，湖南廣電始終保持自信、自主，用好科技這一利器，創(chuàng )造更多價(jià)值，化危機為勃勃生機。

三、打通一個(gè)路徑：融合不是點(diǎn)狀的，而是全鏈路的

在節目創(chuàng )作時(shí)，文化+科技不僅是舞臺上一個(gè)高難度的鏡頭，不僅是一個(gè)環(huán)節上的小小創(chuàng )新，它應該貫穿于創(chuàng )意、策劃、落地執行、數據分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結構，才能帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。

三年前，我們察覺(jué)到長(cháng)視頻的廣告變現到頂，商業(yè)模式急需轉型。以新技術(shù)為基座，我們孵化了內容電商平臺小芒APP，打造了沉浸式購物、超級直播間、數字導購等融合創(chuàng )新產(chǎn)品，小芒電商GMV實(shí)現三連跳，去年突破100億元。

兩年前，我們捕捉到用戶(hù)需求和消費情緒的變化，發(fā)現微短劇的風(fēng)口。結合新技術(shù)，我們自主研發(fā)“AI智選劇本”等，大芒微短劇實(shí)現起量提質(zhì)，劇本評估量翻番，創(chuàng )作效能提升40%。

一年前，我們著(zhù)手打造“數字文博大平臺”，靈感來(lái)源于我們在研究目標對象時(shí)，發(fā)現現在越來(lái)越多年輕人熱衷于國風(fēng)國潮，文化自信日益強烈。我們自研了3D建模技術(shù)，解決了文物數字化效率卡點(diǎn)問(wèn)題;同時(shí)開(kāi)發(fā)了“智能工具箱”，鼓勵全球用戶(hù)共創(chuàng )，助推文物真正活起來(lái)、走出去。

與此同時(shí)，我們還運用新技術(shù)，推動(dòng)金鷹卡通與小芒電商的深度互動(dòng)，打造“線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè )基地”“虛擬現實(shí)演唱會(huì )”等，升級“馬欄山芒果節”，打造出年輕人最喜愛(ài)、更新潮的舞臺，加快發(fā)展更繁盛的新型文化業(yè)態(tài)。

四、營(yíng)造一個(gè)機制;讓融合創(chuàng )新的土壤生生不息

目前，湖南廣電內容+技術(shù)復合型人才占比達到80%，技術(shù)人才90后占比達到70%。多年來(lái)，湖南廣電的技術(shù)人才經(jīng)歷了“運營(yíng)維護”到“運維與研發(fā)并重”，再到“技術(shù)主導”的三個(gè)成長(cháng)階段。在芒果的版圖里，他們不是單純做基座、做運維的技術(shù)工種，而是解決內容需求、主導內容走向的“創(chuàng )意工程師”。

他們在芒果的成長(cháng)是一個(gè)完整的生態(tài)，這片土壤有陽(yáng)光、有雨露、有雷電、有成果。

有陽(yáng)光，我們建立了“聯(lián)席機制、動(dòng)態(tài)虛擬小組、超級工作室”等一系列創(chuàng )新機制，提供給人才更廣闊的創(chuàng )新環(huán)境;

有雨露，我們創(chuàng )新設立了“文化科技融合特別激勵、技術(shù)重大創(chuàng )新突破獎”等，進(jìn)一步完善復合型人才貢獻評估體系，讓內容技術(shù)團隊心智打通、聯(lián)合共創(chuàng )，共享創(chuàng )新成果;

有雷電，我們建立起了獨具特色的市場(chǎng)化考核機制，全員能上能下;

有成果，注重結果導向，培養更具實(shí)踐性、應用型的創(chuàng )新人才，讓他們在芒果繁榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，產(chǎn)出更大的價(jià)值。

正是在這片土壤上，我們打造了熱衷創(chuàng )新、熱愛(ài)學(xué)習、擁護改革、愛(ài)惜人才的“芒果新文化”，才讓文化和科技的融合創(chuàng )新，在芒果生生不息。

“今天，當我們握起科技這桿筆，如何讓所寫(xiě)的文章，沒(méi)有因為技術(shù)的加入而炫技空洞，真正做到離讀者更近?讓傳播更遠?我們認為，要讓樸素的故事歸于人民，讓真摯的情緒感染人民，讓文化更容易觸達到觀(guān)眾的內心深處、讓中華文化傳遞到更廣闊的世界遠方?！?/p>

剛剛這段結尾，是我讓我們的愛(ài)芒寫(xiě)的，在這里送給大家。這是芒果的聲音，也是我們未來(lái)文化科技融合創(chuàng )新的呼喊。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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