電影市場(chǎng)整體復蘇強勁

“五一”假期，電影市場(chǎng)迎來(lái)消費熱潮。全國影院營(yíng)業(yè)率與上座率保持回升，觀(guān)眾觀(guān)影需求充分釋放，電影市場(chǎng)整體復蘇勢頭強勁。

“和擁擠的景區相比，我更愿意和家人看一場(chǎng)電影，充實(shí)假期生活?！?月1日上午，在北京市豐臺區華聯(lián)影院門(mén)口，孫喜悅早早為家人買(mǎi)好飲料、爆米花等休閑食品，“一家人在電影院享受文化大餐是件很幸福的事情?！睂O喜悅告訴記者。

“看到觀(guān)眾熱情高漲，我心里非常高興?！北本┦胸S臺區華聯(lián)影院一位工作人員告訴記者，大多數觀(guān)眾會(huì )購買(mǎi)零食套餐，這兩天爆米花、飲料銷(xiāo)售火爆。除此之外，不少觀(guān)眾觀(guān)影后選擇就近用餐，電影院帶動(dòng)周邊餐飲業(yè)消費增長(cháng)。

(資料圖)

今年“五一”假期被稱(chēng)為最熱鬧“五一”檔，市場(chǎng)運行具有以下鮮明特點(diǎn)：

首先，內容供給充足?！堕L(cháng)空之王》《人生路不熟》《這么多年》《檢察風(fēng)云》等17部影片在今年“五一”檔上映，影片總數達到歷史同期新高。專(zhuān)家認為，市場(chǎng)看好“五一”檔巨大潛力，此前“惜售”影片集中釋放，體現了影視公司對電影市場(chǎng)回暖復蘇的信心。

其次，影片類(lèi)型豐富。今年“五一”檔涵蓋動(dòng)作、懸疑、喜劇、愛(ài)情、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型，滿(mǎn)足觀(guān)眾差異化觀(guān)影需求。主打熱血的《長(cháng)空之王》聚焦新時(shí)代空軍試飛員，揭秘新型戰機的誕生幕后；《人生路不熟》憑借“‘五一’檔唯一喜劇片”的獨特優(yōu)勢受到東北、華北地區青睞。此外，中國第一部新時(shí)代檢察官視角罪案公訴電影《檢察風(fēng)云》、災難動(dòng)作電影《驚天救援》、奇幻愛(ài)情電影《倒數說(shuō)愛(ài)你》等影片熱度也在持續升溫……從內容看，電影市場(chǎng)呈現差異化競爭趨勢，實(shí)現檔期內共贏(yíng)，影院“排兵布陣”更加合理，電影院線(xiàn)對重要檔期的駕馭能力逐步提升。

再次，主旋律題材號召力強大?！堕L(cháng)空之王》帶給觀(guān)眾震撼的視聽(tīng)體驗，家住北京市豐臺區馬家堡西路的觀(guān)眾閆嘯告訴記者，過(guò)去對試飛員這一職業(yè)并不了解，通過(guò)觀(guān)看這部電影，才得以了解中國空軍波瀾壯闊的發(fā)展史，非常敬佩試飛員的勇氣?！俺藠蕵?lè )，電影能夠傳遞知識和正能量，這樣度過(guò)假期很有意義?！遍Z嘯說(shuō)，近年來(lái)“新主流電影”成為爆款的代名詞，往往能贏(yíng)得票房和口碑的“雙豐收”。不難看出，主旋律題材在創(chuàng )作中不斷尋找與當下觀(guān)眾的共鳴，正在走向更為成熟的發(fā)展階段。

數據顯示，一二線(xiàn)城市仍是電影消費主力市場(chǎng)。不過(guò)，隨著(zhù)基礎設施、商業(yè)配套日益完善，中小城市青年逐漸成為消費新勢力。為進(jìn)一步拉動(dòng)下沉市場(chǎng)的消費空間，釋放消費潛力，電影票價(jià)還需要更加合理。數據顯示，今年5月1日電影平均票價(jià)為42.2元，同比上漲約23.39%。

業(yè)內人士表示，雖然日常電影票價(jià)總體處在合理區間內，但節日期間仍會(huì )出現一定漲幅，可能會(huì )影響一部分觀(guān)眾的觀(guān)影熱情?！澳壳?，行業(yè)復蘇最重要的是人流、人次的問(wèn)題，高價(jià)票可能得到了短暫利益，但長(cháng)遠看對行業(yè)有損害。把觀(guān)影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價(jià)格降下來(lái)，讓更多的觀(guān)眾進(jìn)入影院?！鄙虾Ｊ邪l(fā)行放映協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)金輝表示。

電影市場(chǎng)良性發(fā)展，離不開(kāi)版權工作保駕護航?！拔逡弧鼻跋?，國家電影局發(fā)布通知提出，嚴禁制造虛假交易、虛報瞞報銷(xiāo)售收入；加強巡場(chǎng)管理，嚴防盜錄盜播；嚴格遵守并自覺(jué)維護市場(chǎng)秩序，不得利用不正當競爭手段擾亂市場(chǎng)。近年來(lái)，國家電影局會(huì )同公安、版權等相關(guān)部門(mén)，對“盜錄”“盜播”等行為持續進(jìn)行打擊，取得了顯著(zhù)成效?！皬娀瘜υ壕€(xiàn)電影盜錄傳播打擊力度，激勵更多優(yōu)秀電影的創(chuàng )作生產(chǎn)，保障電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，讓人民群眾能看上更多更好的電影?！敝行堪鏅喙芾砭重撠熑粟w秀玲說(shuō)。

為有效拉動(dòng)觀(guān)眾觀(guān)影熱情，提振行業(yè)信心，今年以來(lái)，多地政府推出各種觀(guān)影消費券。今年春節檔給觀(guān)眾帶來(lái)了良好的觀(guān)影體驗，掀起了電影市場(chǎng)復蘇第一波熱潮，提振了市場(chǎng)信心。電影市場(chǎng)分析師陳晉認為，目前在各種娛樂(lè )活動(dòng)中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇。今年“五一”檔有希望延續春節檔的良好表現，促進(jìn)電影市場(chǎng)持續復蘇回暖。

節日是文娛消費需求集中釋放的重要時(shí)段。從春節檔到“五一”檔，看電影已成為人們節假日重要的精神文化消費方式。從2014年到2019年，“五一”檔票房保持逐年上升，數額從3億多元發(fā)展到15億元以上。電影從業(yè)者如果能夠抓住假期機會(huì )，精心布局，有望打造成為電影市場(chǎng)黃金檔期。

當前，促消費政策成效顯現，電影、演出等線(xiàn)下文娛消費場(chǎng)景持續回暖復蘇。專(zhuān)家認為，進(jìn)一步鞏固良好復蘇勢頭，還需在供給側持續發(fā)力。用豐富多彩的內容吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院，用制作精良的電影回饋觀(guān)眾。觀(guān)眾源源不斷走進(jìn)電影院，市場(chǎng)才能真正熱鬧起來(lái)。

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