再獲1億美元融資 完美日記的估值達到20億美元

4月1日，記者從天眼查獲悉，老虎環(huán)球管理公司牽頭中國私募股權公司厚樸管理投資公司和博裕資本，對完美日記進(jìn)行了1億美元的投資。此次融資后，完美日記的估值達到20億美元。

自成立以來(lái)，完美日記共先后獲得了4次融資。天眼查顯示，在成立之年，完美日記就獲得了弘毅投資和真格基金的天使輪融資。2018年5月，完美日記獲得了高榕資本的A輪融資，此時(shí)完美日記的估值為1億美元。2018年，歐萊雅曾經(jīng)和完美日記探討過(guò)收購事宜，但并未深入。

2019年9月，完美日記再一次獲得了戰略融資，此次為高瓴資本領(lǐng)投，紅杉中國和華人文化跟投，完美日記該輪融資估值為10億美元。然而這三次融資均未披露交易金額。而第四次融資與上一次之間僅隔了半年。

對于完美日記時(shí)隔半年再次拿到融資，估值翻倍，有業(yè)內人士認為資本市場(chǎng)相對看好完美日記。經(jīng)濟學(xué)家宋清輝則認為，資本市場(chǎng)并非真正看好完美日記，更多的是出于高估值的現實(shí)需要。

針對此輪融資的用途等問(wèn)題，北京商報記者對完美日記相關(guān)負責人進(jìn)行了采訪(fǎng)，截至發(fā)稿，并未得到回復。

天眼查顯示，完美日記成立于2016年，其創(chuàng )始人黃錦峰曾擔任御泥坊COO。完美日記研發(fā)了一系列“易上手、高品質(zhì)、精設計”的時(shí)尚彩妝產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及底妝、唇妝、眼妝、卸妝、化妝工具等，通過(guò)在小紅書(shū)投放大量腰部kol、在微信運營(yíng)私域流量等方式實(shí)現了爆款打造和銷(xiāo)售增長(cháng)，成為消費品行業(yè)的明星創(chuàng )業(yè)公司。

2017年，完美日記開(kāi)設天貓旗艦店，開(kāi)業(yè)首日線(xiàn)上銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元，2018年在小紅書(shū)等社交平臺走紅，同年“雙11”，開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)28分便成為天貓美妝首個(gè)成交額破億元的彩妝品牌。2019年天貓“6·18”期間，完美日記躋身“億元俱樂(lè )部”、位居美妝類(lèi)目第一，銷(xiāo)售增速達1193%。同年“雙11”，完美日記成為首個(gè)銷(xiāo)售破億元的彩妝品牌，也是彩妝銷(xiāo)售榜第一名，成為天貓雙十一首個(gè)登頂的國貨品牌。2020年初，完美日記與主播李佳琦合作，推出李佳琦寵物小狗never的同款動(dòng)物眼影盤(pán)。近期，完美日記簽下羅云熙作為首位品牌色彩代言人，并拍攝《獵心者》宣傳微電影。

在線(xiàn)上加速奔跑的完美日記也在加緊擴張線(xiàn)下。2019年1月，完美日記在廣州開(kāi)設首家線(xiàn)下體驗店，2019年底完成40+門(mén)店的首年開(kāi)店目標。完美日記還宣布未來(lái)三年要開(kāi)店600家，分布在100多個(gè)城市。在研發(fā)方面，除了與韓國最大化妝品制造廠(chǎng)科絲美詩(shī)(COSMAX)等一線(xiàn)化妝品工廠(chǎng)合作之外，完美日記還在推進(jìn)自有研發(fā)中心和工廠(chǎng)的建設。據悉，科絲美詩(shī)的合作品牌還包括YSL、DIOR、歐萊雅、植村秀等。

宋清輝稱(chēng)，按照目前的擴張速度和增長(cháng)趨勢，完美日記存在較大的資金需求，可能主要集中在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、搭建供應鏈、線(xiàn)下擴張等方面。“完美日記如此快速擴張，是背后資本的力量在推動(dòng)所致?，F拿到融資正在加速跑的完美日記，在未來(lái)發(fā)展中需要注意規避產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題風(fēng)險，一旦出現較大的質(zhì)量問(wèn)題，很可能會(huì )功虧一簣。”宋清輝說(shuō)。(記者 錢(qián)瑜 李濛)

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