“小件”家居用品還沒(méi)有“領(lǐng)頭羊”

85后買(mǎi)到“真愛(ài)”沙發(fā)，先在朋友圈來(lái)一波社交打卡;90后愛(ài)上智能家居，掃地機器人既是剛需，也是“逗貓神器”;00后的臥室裝出了最?lèi)?ài)的電競主題……這屆年輕人的家，似乎充滿(mǎn)了無(wú)限想象。怎樣的家才能征服挑剔的“9000歲”(90后&00后)?

85后開(kāi)始房屋“翻新”計劃

房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入存量房時(shí)代，按照10到15年為一個(gè)翻新周期，如今迅速膨脹的存量房市場(chǎng)的翻新需求為家居家具行業(yè)貢獻源源不斷的增量。統計局數據顯示，受到疫情影響，2020年我國家具類(lèi)零售總額達到1598億元，同比上年下降7%。但從2020年第二季度開(kāi)始，需求逐漸恢復，今年春節后，家居家具需求增長(cháng)勢頭良好。

《2021年百度家居家具行業(yè)洞察》顯示，一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市的全屋定制、生活家具等“大件”的需求明顯高于三四線(xiàn)城市，二線(xiàn)、三線(xiàn)、四線(xiàn)及五線(xiàn)城市在家居用品及五金工具等“小件”方面的需求明顯高于生活家具及全屋定制。

家居家具用戶(hù)的年齡高度集中在25至54歲之間，占比近九成，其中，25至34歲是主力軍，占比高達36%。

從地區來(lái)看，經(jīng)濟發(fā)達的北京、長(cháng)三角、珠三角地區關(guān)注部分品類(lèi)的品牌，北上蘇重視生活家具，廣東偏重全屋定制，浙江則對家居用品的品牌關(guān)注更高。經(jīng)濟較發(fā)達的安徽、江西、四川、湖南、湖北，以及陜西對品牌關(guān)注度較高，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，用戶(hù)的品牌需求不斷提升;山東、河北等北方市場(chǎng)對品牌關(guān)注度較低。

“小件”家居用品還沒(méi)有“領(lǐng)頭羊”

家居用品用戶(hù)中，80后至95后是主力軍，越年輕越關(guān)注品牌及環(huán)保。并且用戶(hù)均愿意從品牌官方渠道獲取信息。

同時(shí)，女性用戶(hù)占比高，其關(guān)注點(diǎn)高度集中在效果樣式，如窗簾、電視背景墻、花架等各類(lèi)“效果圖大全”。

通過(guò)搜索頻次可看出，人們對品牌關(guān)注度明顯提升，尤其是“窗簾十大品牌”“智能家居十大品牌”，用戶(hù)對窗簾類(lèi)的“小件”品牌需求度明顯提升。值得關(guān)注的是，檢索詞中，多以“十大品牌”“品牌排名”等排名類(lèi)的詞為主，可見(jiàn)目前窗簾、智能家居等領(lǐng)域還沒(méi)有出現用戶(hù)高度認可的知名品牌。此外，家居用品相關(guān)材質(zhì)、價(jià)格關(guān)注度也在提升。

買(mǎi)家具更關(guān)注“選擇小竅門(mén)”

對于生活家具用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們的需求明確，更關(guān)注選擇小竅門(mén)，比如不同工藝的門(mén)的質(zhì)量、床跟窗的搭配技巧等，經(jīng)驗學(xué)習類(lèi)平均檢索次數最高。并且，決策期關(guān)注更多方面的內容，包括不同工藝家具的質(zhì)量、效果、價(jià)格、保養等，在對比不同品牌的時(shí)候，對家具功能包括隔音、防火等均有要求。而診斷目標品牌過(guò)程中，除了口碑、檔次之外，還關(guān)注售后、門(mén)店地址等信息。

男性和女性對于生活家具的決策關(guān)注點(diǎn)差異明顯：男性更關(guān)注價(jià)格、功能及規格等具體細節，而女性則更加喜歡他人的經(jīng)驗分享及評價(jià)。各年齡段關(guān)注點(diǎn)也有一定的差異，越年輕越重視品牌，對家具的功能關(guān)注度越高。年齡越大則越關(guān)注材質(zhì)及價(jià)格，也更愿意從官網(wǎng)獲取信息。

標簽： 家居用品 年輕人 想象 挑剔