防疫期間 各類(lèi)小型家電為何旺起來(lái)？

健身房關(guān)門(mén)沒(méi)處健身?智能劃船機、家用橢圓儀買(mǎi)回家，健身打卡動(dòng)起來(lái)。

不擅長(cháng)做飯怎么辦?空氣炸鍋、萬(wàn)能鍋、華夫餅機，智能家電幫忙，朋友圈的“廚神”多起來(lái)。

近期，“宅”成了不少人的生活狀態(tài)，間接推動(dòng)了“宅經(jīng)濟”相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，家電行業(yè)就是其中之一?？諝庀緳C、洗碗機、萬(wàn)能料理鍋等一批家電銷(xiāo)量出現明顯增長(cháng)。專(zhuān)家分析，家電商品的走俏體現出消費者對品質(zhì)生活的追求。在消費升級大背景下，品質(zhì)消費將成為未來(lái)消費的重要方向。

智能家電助力“中華小當家”

——京東平臺電火鍋成交額增長(cháng)140%;蘇寧2月份空氣炸鍋銷(xiāo)售增長(cháng)831%

把白菜、蘿卜、金針菇洗好，拿出從電商平臺上買(mǎi)好的肥牛卷和魚(yú)豆腐，往萬(wàn)能鍋里倒入真空包裝的火鍋底料，加滿(mǎn)水，等水煮開(kāi)依次放入食材，一頓美味的自制火鍋就完成了。

李斯瑩是一名火鍋愛(ài)好者，新冠肺炎疫情發(fā)生后，火鍋店去不成，只能自己在家做。為此，她特地在網(wǎng)上買(mǎi)了一臺網(wǎng)紅萬(wàn)能鍋，既能煮火鍋，又能燒烤、蒸雞蛋羹。

像李斯瑩一樣，很多人宅在家，紛紛變身“中華小當家”，順便帶火了一波新潮廚房小家電。

“從來(lái)沒(méi)在廚房待過(guò)這么長(cháng)時(shí)間，以前頂多煮碗面、煮個(gè)水餃，現在我學(xué)會(huì )了做雞蛋灌餅、蔥油拌面、虎皮尖椒、水煮肉片……不是我水平有多高，現在各種小家電真的很智能，操作簡(jiǎn)單又好用，中式西式的都能做，我也有像樣的作品發(fā)朋友圈了。”“北漂”了7年的王燁表示。

記者調查發(fā)現，淘寶平臺上，一款空氣炸鍋月銷(xiāo)3.3萬(wàn)件;一款破壁機月銷(xiāo)超2萬(wàn)件;一款多功能料理鍋月銷(xiāo)超1萬(wàn)件。京東家電數據顯示，2月至今，電火鍋成交額同比增長(cháng)140%;蘇寧數據顯示，2月份，空氣炸鍋和電烤箱銷(xiāo)售分別增長(cháng)831%和199%;奧維云網(wǎng)數據顯示，1月份，破壁機在線(xiàn)上渠道實(shí)現20.01億元銷(xiāo)售額，同比增長(cháng)26.11%。

火了的不僅是廚房家電。衛生消毒類(lèi)家電也成為防疫期間銷(xiāo)量增長(cháng)最快的品類(lèi)之一。蘇寧數據顯示，消毒柜銷(xiāo)量同比增長(cháng)205%，洗碗機搜索量同比增長(cháng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統同比銷(xiāo)售增長(cháng)304%。

1月，家住北京的甄昀趕忙購置了一臺最新款空氣消毒機。“原先家里有一臺空氣凈化器，主要是冬天用來(lái)除霧霾的。疫情爆發(fā)之后，我看到這個(gè)空氣消毒機既可以加濕、除霾，還可以去除空氣中的多種病菌，就立刻下了單。最近每天24小時(shí)開(kāi)著(zhù)，心里踏實(shí)不少。”在她看來(lái)，等疫情過(guò)去了，這款機器也會(huì )繼續用，“感覺(jué)室內空氣更清新了，對健康有好處。”

家用健身類(lèi)的電器也受到消費者歡迎。“以前覺(jué)得家里放臺跑步機太占地方又太吵，上個(gè)月網(wǎng)上一看才發(fā)現，早就有可折疊又靜音的家用跑步機了，價(jià)格不算太貴，剛下單了一臺。”上海居民孫女士說(shuō)。

“這臺智能劃船機早就關(guān)注了，防疫期間在家待著(zhù)，想著(zhù)鍛煉鍛煉身體唄，就下單了，店家還送了電動(dòng)凈水器和iPad支架。用得很順手，希望能堅持下去，鍛煉出一個(gè)好身體、好身材，也讓自己在這個(gè)期間有所收獲。”北京姑娘李萌每天都在家做運動(dòng)。

保健類(lèi)家電同樣熱銷(xiāo)。多家電商平臺的信息顯示，近期眼部按摩儀、頭頸按摩儀等商品銷(xiāo)量快速增長(cháng)。

新消費場(chǎng)景催生新需求

——新型家電線(xiàn)上賣(mài)，讓消費者把餐館、健身房、KTV統統“搬”回家

防疫期間，各類(lèi)小型家電為何旺起來(lái)?

專(zhuān)家分析，“宅”家期間，人們的生活需求并沒(méi)有減少，而是把餐館、健身房、電影院、KTV等統統搬進(jìn)家里，新的消費場(chǎng)景產(chǎn)生了新的消費需求。

“近期消費最大的特點(diǎn)就是‘宅經(jīng)濟’相關(guān)的消費增長(cháng)比較明顯。”中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍對本報記者表示。而家電行業(yè)自身特點(diǎn)與防疫期間的消費需求剛好吻合。趙萍分析，家電是居家生活的重要載體。無(wú)論是傳統的大家電還是新興的小家電，都可以提供人們居家生活的文化娛樂(lè )相關(guān)活動(dòng)，因此成為防疫期間“宅”生活的必備工具。

“受疫情影響，消費者較長(cháng)時(shí)間留在家中，大大增加了消費者與家電產(chǎn)品的互動(dòng)頻率，會(huì )由此增加產(chǎn)品換新的需求，并刺激對協(xié)助烹飪的新興廚房小家電和解放家務(wù)類(lèi)產(chǎn)品的需求，如蒸烤箱、洗碗機、蒸汽拖把等。此外，消費者健康觀(guān)念提升明顯，具有‘健康、清潔’等特點(diǎn)的家電產(chǎn)品在近期受更多關(guān)注，例如消毒柜、洗碗機、凈化器、凈水器、具有健康洗或干衣功能的洗衣機等。”中國家電協(xié)會(huì )相關(guān)負責人接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的通暢，為家電消費提供了便利。一方面，不論大家電還是小家電，大量在電商平臺銷(xiāo)售。數據顯示，2019年中國家電零售渠道線(xiàn)上線(xiàn)下融合之勢明顯，全年線(xiàn)上家電產(chǎn)品零售額3668億元，同比增長(cháng)11.6%，線(xiàn)上占整體家電市場(chǎng)零售額規模的比重達41.17%。特別是一些新型、細分的小家電，主要在線(xiàn)上推廣，防疫期間還通過(guò)網(wǎng)紅直播帶貨，使消費者足不出戶(hù)也能精心挑選。另一方面，各大城市的快遞一直沒(méi)有完全停擺，并且在2月中旬起全面復工，把商品較快地送到消費者手中。

從供給角度看，近年來(lái)，在產(chǎn)業(yè)消費雙升級的趨勢下，家電企業(yè)開(kāi)發(fā)了一批新型小家電，破壁機、咖啡機、養生壺、多功能料理機……小家電市場(chǎng)空間大、品類(lèi)豐富、單價(jià)低、免安裝，本身處于市場(chǎng)擴展階段。而最近大量居民“宅”在家中，正好發(fā)現了這些新商品，實(shí)現了供給與需求的對接。

品質(zhì)生活將成為消費方向

——抗疫使消費者更關(guān)注健康、更追求品質(zhì)，這將帶動(dòng)品質(zhì)消費的擴大，促進(jìn)消費升級

新款家電的熱賣(mài)，體現出人們對品質(zhì)生活的追求。

2月18日零點(diǎn)，甄昀搶購了一臺5399元的獨立式洗碗機。“之前預約的時(shí)候就發(fā)現竟然有5萬(wàn)人預約了這款洗碗機。18號平臺有活動(dòng)，可以便宜200塊錢(qián)，我怕?lián)尣坏竭€特地定了鬧鐘。”除了洗碗機，他還買(mǎi)了一臺3000元的小冰箱放在客廳，專(zhuān)門(mén)為了放置水果和飲料。

如今，像洗碗機這種能夠提升生活品質(zhì)且價(jià)格不算便宜的家電越來(lái)越受到消費者青睞。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布《2019年中國家電市場(chǎng)報告》指出，消費升級是2019年中國家電行業(yè)市場(chǎng)的一大特點(diǎn)，4K電視占電視零售額的85%，一級能效空調產(chǎn)品占空調零售額的59.2%，1.1萬(wàn)元以上高端冰箱零售額增速達17.4%;4000至9000元是消費者對洗碗機接受程度最高的價(jià)格段，4000元以?xún)犬a(chǎn)品的零售額占比不足15%;一級能效產(chǎn)品占據洗衣機市場(chǎng)絕對主流，零售額份額達到87.4%。

趙萍表示，當前消費升級體現為品質(zhì)化、品牌化和品位消費三大特點(diǎn)。小家電剛好是品質(zhì)生活的重要代表和重要載體。“品質(zhì)是由細節決定的，各式各樣的小家電能夠滿(mǎn)足人們在日常生活不同場(chǎng)景中對于家電的需求，而且由于小家電品類(lèi)千差萬(wàn)別、品牌也多，通過(guò)對小家電的消費能夠體現出個(gè)人的品位。小家電不是因疫情產(chǎn)生的新風(fēng)口，而是消費升級的結果，與消費升級相關(guān)的產(chǎn)品都增長(cháng)迅猛。”

趙萍分析，疫情會(huì )加快消費結構升級的步伐，抗疫使人們更加關(guān)注健康問(wèn)題，更加珍愛(ài)生活。為了改善生活品質(zhì)，無(wú)論是品質(zhì)商品、品質(zhì)服務(wù)都會(huì )比之前更受歡迎，未來(lái)品質(zhì)消費將會(huì )成為消費升級的重要方向。

消費行業(yè)的這些新變化是否“曇花一現”?

“疫情改變了人們的消費理念，人們更加愿意購買(mǎi)符合新消費理念的產(chǎn)品，例如能夠促進(jìn)健康的商品和口罩、消毒液、洗手液等公共衛生用品需求在疫情過(guò)后依然會(huì )高于疫情發(fā)生前。其次，線(xiàn)上購物習慣已經(jīng)養成，依托電商平臺所形成的新型消費將會(huì )迎來(lái)新的增長(cháng)空間。因此，我認為這些新變化在疫情結束后還將持續下去。”

“家電是剛需類(lèi)產(chǎn)品，家電產(chǎn)業(yè)具有很強的韌性。長(cháng)期來(lái)看，中國家電企業(yè)近10年積累和形成的全球化優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯。特別是一些具有全球化戰略意識的企業(yè)，他們提前的布局將為企業(yè)應對危機和可持續發(fā)展帶來(lái)保障。此外，家電產(chǎn)業(yè)也是高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，始終以消費者、以市場(chǎng)為導向，研發(fā)滿(mǎn)足消費需求的產(chǎn)品。在銷(xiāo)售模式、渠道發(fā)展中，也一直探究消費需求。家電產(chǎn)業(yè)不論是在技術(shù)創(chuàng )新還是模式創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新等上，一直保持前進(jìn)動(dòng)力。這種創(chuàng )新動(dòng)力持續存在，不會(huì )因為疫情影響帶來(lái)本質(zhì)上的改變。”中國家電協(xié)會(huì )相關(guān)負責人表示。

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