小米進(jìn)軍大家電 董明珠“玩”微店

伴隨2018年度業(yè)績(jì)報告的出爐，格力電器(000651)全年營(yíng)收比小米高出逾200億元，贏(yíng)得與雷軍“十億賭局”的勝利。

而今，一方面，小米營(yíng)收在2019年一季度反超格力，并加速布局大家電;另一方面，格力電器面臨股權轉讓?zhuān)?月22日剛剛召開(kāi)的股權轉讓意向投資者見(jiàn)面會(huì )的格力電器，吸引了包括厚樸資本、高瓴資本、百度等在內的25家意向投資者。

兩家企業(yè)動(dòng)作不斷，在“十億賭局”之后又生出怎樣的變數，將以何姿態(tài)再度出發(fā)?

小米一季報反超格力？

“十億賭局”之后，兩家公司在2019年一季度的業(yè)績(jì)表現成為外界新的關(guān)注點(diǎn)。

根據格力電器(000651)公布2019年一季報顯示，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入405.48億元，同比增長(cháng)2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤56.72億元，同比增長(cháng)1.62%。

5月20日，小米集團(01810.HK)一季報稍晚披露，但卻贏(yíng)了格力電器。2019年一季度，小米營(yíng)收與利潤超市場(chǎng)預期。實(shí)現營(yíng)收437.5億元，同比增長(cháng)27.2%;毛利潤為52.16億元，同比上漲21.3%，環(huán)比下跌7.9%;經(jīng)調整利潤21億元，同比增長(cháng)22.4%，環(huán)比上漲12.3%。對比數據可以看出，從營(yíng)收及營(yíng)收同比增幅的數據來(lái)看，小米集團業(yè)績(jì)確實(shí)好于格力電器。

空調行業(yè)一季度仍處淡季

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬認為，對于空調行業(yè)來(lái)說(shuō)，一季度是空調銷(xiāo)售的淡季，格力的空調業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超過(guò)七成，當內銷(xiāo)市場(chǎng)整體下滑的時(shí)候，格力的營(yíng)收自然受到影響，呈現出增速明顯放緩。

小米集團則以智能手機、IoT與生活消費產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為三大主要業(yè)務(wù)，特別是智能手機業(yè)務(wù)占比高達六成。“作為新興行業(yè)經(jīng)濟的代表，小米的整體增速一直處在較快的水平，因此可以看到，2019年一季度小米集團營(yíng)業(yè)額超過(guò)了格力電器。”梁振鵬分析。

記者注意到，2019年一季度家電行業(yè)整體增速放緩。根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，2019年一季度中國家電市場(chǎng)零售額規模達到1834億元，同比下降3.1%。特別是空調行業(yè)一季度銷(xiāo)售還處于淡季。

不過(guò)從長(cháng)期來(lái)看，小米集團整體行業(yè)增速較快，而在家電行業(yè)整體增速普遍放緩的大背景下，目前格力電器的產(chǎn)品結構仍然較為單一，有業(yè)內人士表示，2019年格力電器的營(yíng)業(yè)額或將低于小米集團。

企業(yè)新動(dòng)向

2019年格力小米變數多

進(jìn)入2019年，兩家企業(yè)在戰略架構、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面都有重大調整，未來(lái)的變數也大大增加，值得注意的是，小米產(chǎn)業(yè)布局的觸角不知不覺(jué)已延伸到了格力的地盤(pán)。

5月17日，小米對外宣布成立大家電事業(yè)部，任命集團高級副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負責除電視之外的空調、冰箱、洗衣機等大家電品類(lèi)的業(yè)務(wù)開(kāi)展和團隊管理，直接向雷軍匯報。集團董事長(cháng)兼CEO雷軍兼任中國區總裁，全面負責中國區業(yè)務(wù)開(kāi)展和團隊管理。

與此同時(shí)，近日發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，2019年一季度線(xiàn)上市場(chǎng)零售額份額較去年同期上升近4個(gè)百分點(diǎn)，達到34.9%，同比增長(cháng)率為8.6%，生活家電等小家電產(chǎn)品對線(xiàn)上的依賴(lài)度明顯增加，其線(xiàn)上占比高達57.1%。

面對線(xiàn)上市場(chǎng)份額的進(jìn)一步提升，董明珠也在多元化戰略下，帶領(lǐng)9萬(wàn)名員工開(kāi)起了微店。近日，記者登錄董明珠的微店，即格力分銷(xiāo)商城看到，除空調、冰心、洗衣機、熱水器等大家電外，包括電火鍋、充電寶、干衣機、電磁爐等在內的全品類(lèi)生活家電眾多。董明珠曾表示，開(kāi)微店在短短一個(gè)月間，銷(xiāo)售額就超過(guò)200萬(wàn)元。

此外，格力電器22日剛剛召開(kāi)完股權轉讓意向投資者見(jiàn)面會(huì )，現場(chǎng)包括厚樸投資、高瓴資本、匯添富基金、百度等在內前來(lái)參會(huì )的意向投資者多達25家。此前，格力電器大股東格力集團擬通過(guò)公開(kāi)征集受讓方的方式，協(xié)議轉讓其持有的格力電器總股本15%的股票。

可以說(shuō)，不論是小米大家電事業(yè)部接下來(lái)的發(fā)展，還是不久后即將“接盤(pán)”格力電器的財團，對于兩家企業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年都是充滿(mǎn)變數的一年。

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