商業(yè)更新 老街弄潮

前門(mén)商圈推出“前門(mén)國風(fēng)節”等商業(yè)活動(dòng)，豐富消費體驗，激發(fā)傳統商街活力。 本報記者 鄧偉攝

(相關(guān)資料圖)

本報記者 馬婧 鹿楊 實(shí)習記者 夏驊

鐺鐺車(chē)清脆悅耳的銅鈴聲中，一批批游客涌入前門(mén)大街，開(kāi)啟文化之旅；游人如織的王府井大街上，人們沉浸式感受市井繁華；在車(chē)水馬龍的西單商業(yè)街，一座座商場(chǎng)煥發(fā)新的生機。今年以來(lái)，傳統商業(yè)街恢復了活力，大批市民和游客前來(lái)消費休閑，中國潮、國際范、煙火氣在這里交融共生。

順應浪潮，王府井、西單、前門(mén)將共同打造國際消費體驗區，進(jìn)一步彰顯中國傳統文化，接軌國際時(shí)尚潮流，提升國際消費中心城市魅力。

新潮店鋪留住年輕人

周末，西單更新場(chǎng)迎來(lái)了不少年輕面孔，一場(chǎng)書(shū)展從室內延伸到室外，有圖書(shū)沙龍，也有小型展覽，還有物物交換等活動(dòng)?！耙咔闀r(shí)更新場(chǎng)好冷清，今天再來(lái)，年輕人好多！”前來(lái)參展的高女士說(shuō)。

各類(lèi)店鋪也熱鬧起來(lái)。更新場(chǎng)入口處，一家冰淇淋店門(mén)前排起長(cháng)隊，店員忙得不可開(kāi)交?！爸苣﹥商熨u(mài)出四五百單，人都不夠用！”店員語(yǔ)氣透著(zhù)喜悅。

在海淀上學(xué)的小姜和室友剛逛完更新場(chǎng)，來(lái)到西單大悅城用餐。即使已是下午兩點(diǎn)，不少餐廳依舊坐滿(mǎn)食客，酸奶店、奶茶店前也圍滿(mǎn)年輕人。

放眼望去，各類(lèi)時(shí)尚店鋪吸引著(zhù)潮人前來(lái)打卡，到處都是逛街游玩的年輕人。在西單大悅城3層，原創(chuàng )插畫(huà)IP“內在小孩”的全國首展剛剛開(kāi)展，明亮活潑的春日花園景觀(guān)中，人們釋放著(zhù)情緒。

追趕潮流，是老商街不斷吸引年輕人的秘訣。華威大廈曾是西單最早的現代化商場(chǎng)，上世紀90年代起就是潮人聚集地。如今，這里通過(guò)不斷升級，依舊保持著(zhù)潮流面孔。

臨近飯點(diǎn)，位于華威大廈7層的約飯街熱鬧起來(lái)，空氣中彌漫著(zhù)陣陣香味，不少網(wǎng)紅小吃攤前圍滿(mǎn)了等候的食客。在3層的華威潮鋪街內，學(xué)生樣貌的顧客聚集在“超級可愛(ài)市場(chǎng)”，各式各樣的本子、手賬、膠帶等小商品讓人眼花繚亂?！拔倚r(shí)候就經(jīng)常來(lái)華威，現在又帶著(zhù)女兒來(lái)逛?！奔易∥鞒菂^的孫女士感嘆，伴隨一代人成長(cháng)的老商街，始終沒(méi)有離開(kāi)過(guò)。

商家的經(jīng)營(yíng)數據也顯露出消費回暖的趨勢。1月以來(lái)，華威的客流同比增長(cháng)了36%。今年第一季度，西單大悅城銷(xiāo)售額超10億元，同比2019年實(shí)現正增長(cháng)。市商務(wù)局監測數據顯示，3月以來(lái)，西單-金融街商圈的客流量同比增長(cháng)近35%。

文化體驗成老商街新名片

在很長(cháng)一段時(shí)間里，人們對老商業(yè)街的印象大多是“游客來(lái)買(mǎi)特產(chǎn)的地方”，但如今，伴隨改造升級，老商業(yè)街區煥發(fā)出新活力，除了購物，人們更可以感受特色體驗。

來(lái)自廣州的胡女士和新婚丈夫來(lái)北京度蜜月，特地安排了一天的行程逛前門(mén)，她發(fā)現，和多年前來(lái)游玩時(shí)的感受不同，現在街區上有了更多文化體驗，讓人流連忘返。

“公子、佳人這邊請！”剛踏入宮宴餐廳，身著(zhù)古裝的服務(wù)員就熱情地上前迎接。挑選古代服飾、佩戴簪釵步搖……一系列頗具儀式感的餐前裝扮后，胡女士在餐位落座。隨后，一道菜配一個(gè)節目，人們邊品美食，邊賞禮樂(lè )舞蹈。這樣的古風(fēng)餐廳，已成為前門(mén)商圈的“網(wǎng)紅”，要想選個(gè)好位置，得提前一周預訂。

老字號憑借新潮的商品和體驗，也收獲了更多年輕粉絲。吳裕泰門(mén)前的隊伍已經(jīng)轉了幾道彎，從隊伍最前方走出的游客，幾乎人手一支“網(wǎng)紅”茶味冰淇淋。工作人員說(shuō)，最多時(shí)一天賣(mài)出5000支冰淇淋，超過(guò)了2019年同期水平。

大柵欄街區里，百年老字號也迎來(lái)追求時(shí)尚的顧客。在瑞蚨祥老店，不僅有老人來(lái)選料子做衣服，還有年輕人來(lái)買(mǎi)結婚穿的旗袍。隔間相望的內聯(lián)升不僅售賣(mài)布鞋，還在二層開(kāi)了一間國潮咖啡廳。臨街露臺上，顧客們一邊品咖啡嘗美食，一邊欣賞繁華街景?！皩m廷風(fēng)下午茶打卡成功！”慕名打卡的小榮將照片發(fā)到朋友圈，迅速吸引眾多好友點(diǎn)贊。

3公里外，王府井大街也是人流如織。從山東來(lái)京游玩的孫女士徑直奔向百貨大樓地下二層的和平菓局，沉浸式感受老北京胡同的煙火氣。斑駁的紅磚、窗前的瓷罐、胡同口的點(diǎn)心鋪……各種懷舊元素令她眼前一亮?！罢鏇](méi)想到，還能以這種方式打卡老北京胡同?！睂O女士說(shuō)。

隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的恢復，大量游客的到來(lái)帶火了傳統商街。市商務(wù)局監測數據顯示，今年3月以來(lái)，王府井商圈的客流量同比增長(cháng)近40%，前門(mén)大柵欄商圈客流量更是大增近90%。

消費長(cháng)跑還要再添一把“火”

雖然消費火熱，但記者走訪(fǎng)發(fā)現，傳統商街的背街小巷還有些“冷”，需要再添一把“火”。

走進(jìn)前門(mén)大街的鮮魚(yú)口胡同，再拐上幾個(gè)小彎，幾座小巧精致的特色書(shū)店坐落于此。女性成長(cháng)主題書(shū)店、旗袍服飾主題書(shū)店、青年書(shū)店……每間書(shū)店都各有味道，卻鮮有顧客光顧。由于背街小巷業(yè)態(tài)比較單一，客流與主街相差甚遠。

同樣需要再加一把勁兒的還有夜經(jīng)濟。晚上9點(diǎn)半，前門(mén)大街上的游客依然絡(luò )繹不絕，但正陽(yáng)門(mén)箭樓的燈光已經(jīng)熄滅，好多還沒(méi)來(lái)得及拍照的游客只能掃興而歸。晚上10點(diǎn)，大柵欄的多數店鋪都已打烊，唯獨一家亮燈的小面館里座無(wú)虛席?！皠傇诘略粕缈赐暄莩?，想吃點(diǎn)東西但找不到地方?！币幻慰捅硎?。

晚上9點(diǎn)43分，王府井大街兩側的商戶(hù)正忙于閉店前的收尾工作。在北京apm購物中心內，一家運動(dòng)品牌店的卷簾門(mén)已經(jīng)降下一半。兩位年輕女士只好彎著(zhù)腰鉆出來(lái)，拿出手機搜索還有哪里能逛。

走出商場(chǎng)，王府井大街上依舊有不少人漫步，幾名來(lái)自山西的女大學(xué)生坐在戶(hù)外小憩，并等著(zhù)看升旗。她們在網(wǎng)上搜索一圈后，發(fā)現海底撈最早只能預約到夜里11點(diǎn)的位置，因此只能在戶(hù)外坐上1小時(shí)打發(fā)時(shí)間。

缺少夜間消費場(chǎng)所，是不少游客的共同感受，就連王府井大街上的麥當勞、肯德基，也均在晚上10點(diǎn)打烊。

北京國際商貿中心研究基地首席專(zhuān)家賴(lài)陽(yáng)建議，傳統商業(yè)街可以進(jìn)一步深挖消費潛力，在輔街引入更多特色體驗項目，吸引消費者走向縱深區域。為提升夜間消費活力，周邊可增加夜間地鐵和夜間公交線(xiàn)路，滿(mǎn)足夜間出行人群的交通需求。他還建議，傳統商街應引入更多文化活動(dòng)，鼓勵街頭藝人表演，設置戶(hù)外藝術(shù)小品，將室內室外打通，提升整體活力。

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