一口氣請來(lái)陳數、白鹿兩位代言人！皇后品牌再度出征

10月20日,片仔癀化妝品公司旗下的皇后品牌同時(shí)官宣了兩大品牌代言人——陳數、白鹿,由此開(kāi)啟皇后品牌的雙代言時(shí)代。同時(shí),皇后還同步上線(xiàn)兩支代言人短片《底氣》。雙代言人+雙風(fēng)格短片,這一波皇后品牌的亮相,底氣美十足,再度吸引了大眾的關(guān)注,也成為業(yè)內熱議的話(huà)題點(diǎn)。

選對品牌知己

從外到內都般配的代言人

“流量至上”是今天很多品牌選擇代言人的第一標準,這往往也造成品牌與代言人“不搭”的現象,成為不少大眾的槽點(diǎn)。此次皇后兩位品牌代言人一經(jīng)亮相,更贏(yíng)得了一致好評。

“這很皇后”“ 太會(huì )挑代言了”“很搭!”從這些評價(jià)中便可以看出,這一次代言人,皇后選得很對。的確,陳數和白鹿兩者身上所透出的東方美人的氣韻,跟皇后品牌本身的氣質(zhì)可以說(shuō)用“般配”來(lái)形容。

從國家級院團舞者到白玉蘭、金鷹獎、華鼎獎三料視后,陳數既有“旗袍女王”的風(fēng)韻之美,也有當代女性的專(zhuān)業(yè)之美,這份歷經(jīng)歲月的知性?xún)?yōu)雅,獨一無(wú)二。而作為新生代演員的白鹿,在熒幕前則靈動(dòng)多變,俏皮或溫柔,皆具東方美感。于皇后而言,攜手兩位代言人為品牌加分,加持美力,真正做到了為品牌代言賦美,一起在各自領(lǐng)域發(fā)光閃耀底氣之美。

詮釋底氣美

當代女性對美的新覺(jué)醒

相較于以往代言人的美學(xué)大片,此次皇后攜手陳數、白鹿打造的短片不僅美,而且美得深刻,讓人有感官和精神上的雙重獲得感。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,女性的獨立自我意識覺(jué)醒,對美也有更多理解?；谶@一洞察,和對品牌slogan“以美的底氣,執掌未來(lái)”里精神的提煉,“底氣之美”成為兩支短片的核心表達。

從陳數時(shí)光沉淀的底氣之美,到白鹿突破求新的底氣之美,倡導每一刻都活出底氣,自信而美,是皇后所想傳達給每位女性的心聲。關(guān)注女性本身,關(guān)注她們的精神世界,通過(guò)代言人的經(jīng)歷演繹,予以鼓勵支持,皇后贏(yíng)得了她們的共鳴與認同。

從經(jīng)典到輕奢

中高端護膚領(lǐng)域的“新秀”

如果說(shuō),通過(guò)官宣代言人僅僅是為了贏(yíng)取一波關(guān)注或獲得一些用戶(hù)認同,那這顯然不是皇后的出發(fā)點(diǎn)。如果有關(guān)注近幾年皇后的動(dòng)態(tài),你會(huì )發(fā)現,作為一個(gè)誕生于上世紀八十年代的經(jīng)典品牌,皇后正以一種全新姿態(tài),向中高端化妝品領(lǐng)域發(fā)力進(jìn)軍。

根據《中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)報告》數據顯示,近年來(lái)國內高端護膚市場(chǎng)發(fā)展增速迅猛,但卻是“外資品牌獨大,國產(chǎn)品牌空缺”的勢態(tài)。為此,皇后品牌進(jìn)軍該領(lǐng)域,可謂是大有可為,更是代表國妝的一股新力量。

從此前一系列的品牌動(dòng)作,也可以看出皇后的決心。2020年,皇后推出中高端新品——皇后牌美白祛斑膏,并在去年年末于西安大明宮舉辦品牌發(fā)布會(huì ),開(kāi)啟品牌的一次全新亮相。在會(huì )上,還一口氣發(fā)布了“天地人”三支內容短片,從品牌溯源、產(chǎn)品解讀、匠心故事等三個(gè)維度,重新定義詮釋“皇后”。

至此,皇后的輕奢氣質(zhì)和“東方美”形象愈發(fā)明晰,并逐步深入人心。隨著(zhù)近日兩位代言人的官宣,相得益彰的攜手,不斷拾階而上,讓品牌氣質(zhì)再上一個(gè)新臺階,離大眾眼中的“高端國品”又近一步。

立品牌從造產(chǎn)品開(kāi)始

四十一年只做一件事

作為國內輕奢的護膚品牌,皇后有著(zhù)自身的底氣所在。有著(zhù)上市片仔癀母公司強大的藥企背景,以及片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司的科研力量加持,皇后通過(guò)“傳承草本文化”與“創(chuàng )新護膚科技”雙線(xiàn)并行,在產(chǎn)品打造上,積累出過(guò)硬的實(shí)力和潛力。

成立至今,皇后一直深耕草本養顏及功效型護膚品。曾有皇后品牌的負責人表示,目前研發(fā)中心還在開(kāi)展超過(guò)100種傳統草本植物的護膚研究。隨著(zhù)當今消費者對天然成分護膚品的需求日益增長(cháng),皇后倡導的“草本養膚”理念很好地契合了他們的護膚需要。

以新上市的皇后牌美白祛斑膏為例,這是皇后歷時(shí)多年匠造的結晶,其中特別添加的“松口蘑”提取精華是科研人員根據文獻記載并通過(guò)科技驗證找到的新養膚草本,同時(shí)輔以三七精華、傳明酸、輔酶Q10等,抑黑養白,時(shí)刻讓肌膚亮出底氣之美。

從小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏、皇后片仔癀珍珠膏(白金級臻養)到皇后牌美白祛斑膏,再到即將推出的高端系面霜,皇后在不斷匯聚草本和科技之力,布局產(chǎn)品線(xiàn),以此更好涵養當代女性之美。

國貨崛起賽道中

皇后成為當代消費者偏愛(ài)

產(chǎn)品力是最令人信服的品牌力之一。在新消費品牌不斷涌現、外資品牌持續涌入的今天,皇后憑借著(zhù)四十多年沉淀和常青“爆款”,成為了眾多當代女性的偏愛(ài)。

超級好用、值得信賴(lài)、國貨之光......當翻開(kāi)一頁(yè)頁(yè)的用戶(hù)評價(jià),我們從中足以看見(jiàn)消費者對于皇后的認可。當然,其中還不乏眾多購買(mǎi)多年的忠實(shí)粉絲。在國貨賽道中,皇后可以說(shuō)是穩健起步,彎道超車(chē)。

造好產(chǎn)品、立準品牌、請對代言,皇后正在升級為一個(gè)“新皇后”,逐步與國際大牌登上同一臺面。無(wú)論是品牌塑造還是產(chǎn)品打造,皇后讓大眾看到了國產(chǎn)護膚品牌崛起的信心,也對國貨在世界舞臺大放異彩有了堅實(shí)底氣。未來(lái),皇后還將創(chuàng )造哪些可能,我們且看且期待。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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