再捧“金鼎獎”，招商銀行蟬聯(lián)“年度卓越信用卡”

10月22日，2021中國金融發(fā)展論壇暨“2021中國金鼎獎”頒獎典禮在北京舉行，招商銀行信用卡繼去年之后，今年再度榮獲金鼎獎“年度卓越信用卡”。金鼎獎是我國較有影響力的金融獎項之一，專(zhuān)門(mén)針對銀行、保險、信托、財富管理等領(lǐng)域而設，運用科學(xué)的模型和研究方法，通過(guò)多個(gè)維度考量該領(lǐng)域機構在一年內的各方面表現，甄選出一批優(yōu)質(zhì)的標桿企業(yè)，評選過(guò)程公正、透明。

金鼎獎評委人士指出，此次金鼎獎“年度卓越信用卡”主要基于企業(yè)各項經(jīng)營(yíng)指標、營(yíng)銷(xiāo)策略、社會(huì )公益責任等方面進(jìn)行評選，招行信用卡蟬聯(lián)該獎項，是行業(yè)對其影響力和綜合實(shí)力的認可。

指標過(guò)硬，產(chǎn)品、權益服務(wù)煥新升級

據了解，截至今年金鼎獎評選，招行信用卡各項業(yè)務(wù)指標過(guò)硬，均實(shí)現高位增長(cháng)，其中交易額位居同業(yè)第一，掌上生活App的用戶(hù)活躍度持續領(lǐng)跑同業(yè)信用卡類(lèi)App。

增長(cháng)的背后是創(chuàng )新的力量，今年招行信用卡在產(chǎn)品、權益服務(wù)等方面不斷升級煥新。比如今年5月，招行信用卡率先在業(yè)內推出了FIRST畢業(yè)生信用卡，該卡不僅申請簡(jiǎn)單快捷、免年費，而且有大量貼合畢業(yè)生需求的權益，同時(shí)為畢業(yè)生開(kāi)啟信用體系，在他們未來(lái)的金融消費與個(gè)人成長(cháng)中扮演重要角色。又如在權益服務(wù)上，疫情以來(lái)信用卡行業(yè)整體承壓、營(yíng)收減少,再加上全球通貨膨脹使信用卡權益的成本上升，高端信用卡權益縮水似乎是市場(chǎng)環(huán)境下的必然選擇。但今年招行堅持高端信用卡權益不縮水，兌現對廣大用戶(hù)的承諾，更是商業(yè)態(tài)度的一以貫之。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，與合作伙伴共建生態(tài)圈

分析人士表示，除了各項業(yè)務(wù)指標過(guò)硬，招行信用卡今年在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等軟實(shí)力上也有不俗表現，如與合作伙伴共建生態(tài)圈，多維拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間。

比如，今年招行信用卡推出的“手機支付筆筆返現”、“金九銀十 天天返利”等活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)惠讓利為用戶(hù)帶來(lái)吃喝玩購福利優(yōu)惠，同時(shí)為商家帶來(lái)銷(xiāo)量的提升，其中“手機支付筆筆返現”參與用戶(hù)突破2000萬(wàn)。亮眼的成績(jì)一方面來(lái)源于招行信用卡持續打造日常高頻生活場(chǎng)景的生態(tài)圈，比如飯票、影票等，逐步擴大零售規模，另一方面得益于招行信用卡堅持開(kāi)放融合，與合作伙伴共建生態(tài)圈，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和效率。

據了解，招行信用卡近日又開(kāi)展了“11.11加雞腿”活動(dòng)，活動(dòng)持續至11月30日，只要手機支付綁定并使用招行信用卡，就能全網(wǎng)購物筆筆返現，最高返11111元，讓廣大用戶(hù)在雙11期間的每一筆下單都能獲得返現，為錢(qián)包“回血”。

社會(huì )責任，開(kāi)信用卡積分慈善先河

企業(yè)社會(huì )責任也是今年金鼎獎考核的一個(gè)重要方面。一直以來(lái),招行信用卡不斷挖掘信用卡積分的價(jià)值，堅持把社會(huì )公益責任與積分實(shí)用價(jià)值緊密結合，通過(guò)“小積分微慈善”平臺用積分撬動(dòng)愛(ài)心，讓持卡用戶(hù)通過(guò)積分捐贈參與慈善，開(kāi)創(chuàng )中國國內信用卡積分慈善的先河。積分不再只是消費價(jià)值的延伸，而是成為公益媒介，承載了更多的意義。

據媒體報道，“小積分微慈善”平臺已為自閉癥兒童兌換了36.9萬(wàn)節社會(huì )融合課程、累計捐贈近250萬(wàn)頓免費午餐、27.6萬(wàn)本暢銷(xiāo)圖書(shū)。

今年是“十四五”規劃開(kāi)局之年，既是新征程也是新起點(diǎn)。金鼎獎評委會(huì )表示，信用卡已進(jìn)入由增量市場(chǎng)轉為存量市場(chǎng)的下半場(chǎng)，面對今年國內疫情形勢的反復，招行信用卡主動(dòng)適應內外部形勢和市場(chǎng)變化，創(chuàng )新打造“生活、消費、金融”新生態(tài)，并積極承擔公益責任，

質(zhì)量穩步提升、效益持續向好、規模量質(zhì)并舉，走出了一條“質(zhì)量、效益、規模”均衡發(fā)展之路。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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