凱淳股份力攬金投賞商業(yè)創(chuàng )意獎銀獎 銷(xiāo)量與效果雙豐收

導語(yǔ)： 2021年10月15日，第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng )意獎頒獎典禮在上海拉開(kāi)帷幕，凱淳股份憑借“索尼PlayStation5上市活動(dòng)電商規劃”案例，力攬商業(yè)創(chuàng )意獎銀獎！本屆金投賞參賽作品數量創(chuàng )歷史新高，參賽作品共計4012件，年度銀獎比例僅有3.5%（“數據來(lái)源于2021金投賞參賽手冊與金投賞官方網(wǎng)站”），在如此激烈角逐的情境下，在面對專(zhuān)業(yè)評審團嚴苛的標準下，凱淳股份用出色的電商運營(yíng)能力突破重圍勇摘銀獎，這意味著(zhù)，凱淳股份在電商運營(yíng)和創(chuàng )意上的全渠道、全觸點(diǎn)能力，以及對于流量全面整合能力的再次升級，并得到了權威商業(yè)創(chuàng )意平臺的專(zhuān)業(yè)認證，實(shí)現商業(yè)價(jià)值與創(chuàng )意的最佳效果。

金投賞是在全球最有影響力的中國本土的國際化獎項，2008 年創(chuàng )建于中國上海，至2021年已舉辦14屆，通過(guò)十多年的沉淀與發(fā)展，不斷推動(dòng)中國商業(yè)創(chuàng )意，助力全球企業(yè)成長(cháng)，并旨在獎賞最具創(chuàng )意的品牌和企業(yè)，鼓勵在商業(yè)創(chuàng )意領(lǐng)域中各公司用最有限的預算，獲得最高效的商業(yè)回報。本屆金投賞創(chuàng )意節的主題是“可持續增長(cháng)”，通過(guò)獎賞富有創(chuàng )意影響力的作品，為品牌、企業(yè)帶來(lái)長(cháng)期發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)品牌、企業(yè)實(shí)現持續增長(cháng)的價(jià)值。此外，每年 10 月在上海舉辦的金投賞國際創(chuàng )意節更是吸引了來(lái)自國內外優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從業(yè)者、品牌決策者、優(yōu)秀創(chuàng )意人士積極參與，成為亞洲地區富有影響力的創(chuàng )意盛典。

（圖為金投賞現場(chǎng)峰會(huì )圖）

“直播”為舟 “創(chuàng )意”為槳 多渠道“乘勢而上”收割流量

【索尼PlayStation5上市活動(dòng)電商規劃】案例，在面對國內游戲市場(chǎng)規模逐漸擴大，主機游戲市場(chǎng)也迎來(lái)新的發(fā)展態(tài)勢的背景之下，本次線(xiàn)上發(fā)售國行PS5的首要目標即留存住現有PS4用戶(hù)，并且吸引到更多深度游戲玩家。 基于PlayStation“一切為了玩家”的品牌理念及PS5“玩無(wú)極限”的上市口號，本次活動(dòng)創(chuàng )意性掀起以“與每一位玩家共創(chuàng )無(wú)限玩樂(lè )新世界”為打開(kāi)方式，邀請多位知名資深PS主機玩家共同打造了一場(chǎng)名為《中國好玩家》的精彩上市活動(dòng)。

（圖為“索尼PlayStation5上市活動(dòng)電商規劃”案例主圖）

凱淳股份創(chuàng )意團隊基于主機玩家用戶(hù)觀(guān)看游戲直播的日常喜好及習慣，在此次上市活動(dòng)中，以直播為主要內容載體，配合PS5整體上市節奏在電商端規劃了日常直播、嘉賓專(zhuān)場(chǎng)直播及上市慶典線(xiàn)下直播等豐富直播內容。每場(chǎng)直播前利用品牌微博、淘寶訂閱、玩家企微社群等多渠道積極招募玩家，引流PlayStation天貓官方旗艦店直播間，通過(guò)豐富的內容營(yíng)銷(xiāo)輸出、站內外的傳播聯(lián)動(dòng)造勢，與用戶(hù)產(chǎn)生了深度的情感鏈接，為品牌帶來(lái)了更多的生意轉化。

多樣性直播勁爆玩法 體驗互動(dòng)引爆流量

一、日常直播+嘉賓專(zhuān)場(chǎng)直播

本次上市活動(dòng)期間，從4月26日到5月10日，店鋪內日常直播以品牌專(zhuān)業(yè)游戲主播講述PS5最新游戲攻略為主，不斷保持玩家對新世代主機的關(guān)注度； 嘉賓專(zhuān)場(chǎng)直播則跨界聯(lián)動(dòng)3位多個(gè)領(lǐng)域的PS中國好玩家：著(zhù)名主持人張騰岳 、著(zhù)名FIFA足球解說(shuō)員王濤以及游戲視頻博主劉毅寧。直播前，通過(guò)與他們深度定制與發(fā)布了系列創(chuàng )意視頻，于微博、抖音、嗶哩嗶哩、微信朋友圈等多個(gè)社交平臺預熱、引流PlayStation官方旗艦店直播間。直播內容則重點(diǎn)圍繞玩家體驗打造，幾位嘉賓分享了自己作為PlayStation粉絲的經(jīng)歷，引起玩家廣泛共鳴與高度互動(dòng)。

（圖為日常和嘉賓專(zhuān)場(chǎng)直播圖）

二、上市慶典線(xiàn)下直播

5月14日，品牌于上海舉辦了隆重的PS5中國上市慶典，慶典現場(chǎng)直播為玩家們安排了多重驚喜：索尼互動(dòng)娛樂(lè )（上海）有限公司總裁江口達雄先生親臨直播間與粉絲互動(dòng)，并以云看展的形式帶領(lǐng)直播間的玩家們一同體驗主機&手柄性能，感受宇宙機器人奇遇隧道，參觀(guān)歐冠獎杯、試玩FIFA、NBA 2K、麻布仔大冒險等熱門(mén)游戲…身臨其境般的參觀(guān)了慶典展覽。

（圖為PS5中國上市慶典直播間）

本場(chǎng)上市慶典直播有效激活了店鋪流量，并且在國行PS5爆賣(mài)而貨源不足的情況下，通過(guò)購買(mǎi)權抽獎的創(chuàng )意互動(dòng)豐富了直播間玩法，有效留存了直播間流量。除此之外，國行PS5上市期間聯(lián)合天貓小黑盒及京東魔方的平臺資源，定制了動(dòng)態(tài)化付費渠道入口，充滿(mǎn)未來(lái)科技感的視覺(jué)設計高效收割首頁(yè)流量。

本次活動(dòng)共計4場(chǎng)中國好玩家定制直播，共累計觀(guān)看量達30.1萬(wàn)人次，與玩家們深度互動(dòng)溝通的同時(shí)成功傳遞了PlayStation充滿(mǎn)朝氣與活力的新潮科技品牌形象。最終， PlayStation5上市活動(dòng)銷(xiāo)售目標超額達成，天貓及京東兩大核心渠道全面售罄，共計銷(xiāo)售超5萬(wàn)臺。京東店鋪瀏覽量超上月同期增長(cháng)240%+，訪(fǎng)客數增長(cháng)64%+；天貓店鋪瀏覽量超上月同期增長(cháng)58%+，訪(fǎng)客數增長(cháng)68%+，店鋪關(guān)注人數增長(cháng)220%+，為PlayStation帶來(lái)最大意義上銷(xiāo)量與效果指標的雙豐收。（“以上數據來(lái)源于天貓生意參謀和京東商智”）

凱淳股份首奪金投賞商業(yè)創(chuàng )意獎銀獎，是契合金投賞秉承“真正實(shí)現商業(yè)價(jià)值的創(chuàng )意”理念相一致，并且“索尼PlayStation5上市活動(dòng)電商規劃”帶來(lái)的落地銷(xiāo)量與效果，與此屆主題“可持續增長(cháng)”也相融合。疫情造就了電商消費的全面升級，從直播帶貨到品牌專(zhuān)屬電商 IP 轉化，中國的電商場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)贏(yíng)來(lái)了巨大的發(fā)展契機，凱淳股份隨著(zhù)時(shí)代迭代不斷創(chuàng )新求變，開(kāi)拓與探索，在每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢的發(fā)展點(diǎn)中立足腳跟，乘勢而上！實(shí)現創(chuàng )意與營(yíng)銷(xiāo)的最大化疊加能力，賦能品牌持續增長(cháng)！

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽： 銷(xiāo)量 銀獎 效果