茶香悠長(cháng)處處文章：冰雪時(shí)光新品上市背后

秋日漸深，逐鹿茶飲市場(chǎng)的各家品牌也逐漸開(kāi)始對自家的產(chǎn)品條線(xiàn)進(jìn)行梳理，為接下來(lái)的新一輪征戰做好備戰工作。在這其中，最近頻頻做出大動(dòng)作的冰雪時(shí)光也推出了茶系列新品，通過(guò)“三步走”的方式，將其推向全國市場(chǎng)。

第一步是在東北市場(chǎng)的“早鳥(niǎo)行動(dòng)”，通過(guò)對品牌全國門(mén)店開(kāi)設地域當中，最早降溫的東北地區提前上架，冰雪時(shí)光完成了當季市場(chǎng)對新品系列的反應的驗證，從而為其他區域門(mén)店的上新時(shí)間節點(diǎn)與操作流程改進(jìn)提供了實(shí)戰情報。

第二步則是在九月份于濟南舉辦的冰雪時(shí)光年度大型快閃活動(dòng)有料茶研所里，提前為到場(chǎng)“冰粉”提供了新品類(lèi)系列的試飲Mini杯，濟南區域所有門(mén)店也隨即上架新品開(kāi)售。這不但為現場(chǎng)活動(dòng)添加了吸引力與亮點(diǎn)，拔高了活動(dòng)人氣，也再一次完成了新品的市場(chǎng)調研工作，同時(shí)也借助活動(dòng)的曝光度，推動(dòng)了新品上市的宣發(fā)工作，讓新品上市的情報信息得到了有效推廣。

第三步就是新品的全國市場(chǎng)(除已上市的東北與山東濟南)同步上市，包括宣發(fā)材料、門(mén)頭海報、原料鋪貨等剛需，以及社交平臺推廣、公號活動(dòng)參與、粉絲群福利發(fā)放等彈性營(yíng)銷(xiāo)在內，經(jīng)過(guò)緊鑼密鼓的布置，茉香奶綠、斑斕烏龍奶茶、桃桃烏龍奶茶準時(shí)地出現在了喜愛(ài)冰雪時(shí)光的全國消費者面前。

看似尋常最奇崛，成如容易卻艱辛。就目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，消費者對新品的認可度頗高，目前的銷(xiāo)售額也很是喜人。好成績(jì)的取得，在作為基礎的產(chǎn)品研發(fā)、如上所述一步一腳印的市場(chǎng)宣傳與推廣、勤懇細致的全國市場(chǎng)配套鋪貨等工作之外，還藏著(zhù)諸多文章。

例如，此次新品當中所使用的斑斕原料便來(lái)自東南亞地區，以其特殊的糯米香氣，融合了來(lái)自福建安溪的名茶香味，帶給消費者清爽而又甘香的口感體驗。這種對原材料的優(yōu)選工作是冰雪時(shí)光的一項長(cháng)期戰略，通過(guò)對全國乃至全球的原材料進(jìn)行挖掘調研與調配實(shí)驗，不斷充實(shí)自身的素材庫，有力地支援了冰雪時(shí)光的產(chǎn)品研發(fā)工作，為品牌一次次成功的新品開(kāi)發(fā)提供了源源不斷的助力。

又比如有力的供應鏈建設，采用鮮爽桃肉的桃桃烏龍奶茶用其色彩粉嫩層次多樣的外觀(guān)，就吸引了許多消費者購買(mǎi)品嘗，其豐富的用料更是滿(mǎn)足了消費者的味蕾。這款色香味俱全的佳飲能夠以完全體形態(tài)亮相，自然離不開(kāi)冰雪時(shí)光的強大供應鏈體系的保障，讓多樣的用料可以快速流通至各級市場(chǎng)，使各地消費者都能飲用到鮮爽美味的果茶產(chǎn)品。

目前已經(jīng)陸續投入使用的覆蓋全國8省33市的“三縱三橫”物流網(wǎng)絡(luò )，與超過(guò)10萬(wàn)平方米的倉庫空間，為冰雪時(shí)光的產(chǎn)品發(fā)布與鋪貨，提供了堅實(shí)的后勤保障。

茶香悠長(cháng)果味芬芳，處處皆用心，新品的上市固然是一家茶飲企業(yè)保持品牌話(huà)題熱度、提升消費者點(diǎn)單意愿的重要武器，但為舞臺上的它們提供各種支撐的力量，更能夠體現企業(yè)整體建設工作的成果與品牌的形象與實(shí)力。只有做好了水面下的工作，方能夠收獲水面上市場(chǎng)的贊譽(yù)與認可。

冰雪時(shí)光此次新品取得的成功，自然也離不開(kāi)長(cháng)期以來(lái)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的積累，相信在即將到來(lái)的冬季當中，冰雪時(shí)光可以繼續發(fā)揮他們建立起的優(yōu)勢，為消費市場(chǎng)繼續帶來(lái)冰雪中的歡樂(lè )時(shí)光。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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