華帝如何將“時(shí)尚”與“科技”兩大屬性同時(shí)占據M Z世代？

中國廚電有三杰，方太、老板、華帝，其中華帝最為粵系廚電的杰出代表，其品牌個(gè)性鮮明突出，以“時(shí)尚”與“科技”成為華帝最清晰的標簽。

據華帝2021半年報數據顯示，上半年實(shí)現實(shí)現營(yíng)業(yè)收入26.59億元，同比增長(cháng)59.46%，實(shí)現歸母凈利潤2.39億元，同比增長(cháng)45.42%。

其中，二季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入16.07億元，同比增加64.62%，實(shí)現歸母凈利潤1.62億元，同比增長(cháng)36.98%。其中從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，華帝營(yíng)收最高的三大產(chǎn)品為煙機、灶具和熱水器，分別為9.99億元、6.51億元和5.11億元。

能收獲如此傲人佳績(jì)，除了華帝近年來(lái)持續加大研發(fā)投入，成為行業(yè)內擁有領(lǐng)先的研發(fā)和創(chuàng )新力之外，還有就是品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳力度，環(huán)環(huán)相扣，一步一步地加深消費者對品牌的認知度，同時(shí)還收獲了一批年輕的消費者。

接下來(lái)，一起來(lái)看看從1月至9月華帝做了哪些最具代表性的營(yíng)銷(xiāo)大動(dòng)作。

與快手、小紅書(shū)達成戰略合作，建立年輕人社交生態(tài)

快手與小紅書(shū)作為時(shí)下年輕人最熱門(mén)的新型社交媒體，在3月10日和3月23日，華帝分別攜手快手、小紅書(shū)達成2021戰略合作，并分別于比北京和上海召開(kāi)了深度的戰略合作計劃，將品牌與平臺完美融合，用年輕人的語(yǔ)言共同激發(fā)出對美好生活的向往。

另一方面，通過(guò)雙方的資源共享、內容共創(chuàng )、數據共建、渠道共融等多措并舉，實(shí)現完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，打造出更多優(yōu)秀的合作案例，有效觸達年輕消費群體，進(jìn)一步夯實(shí)品牌形象。

下沉市場(chǎng)服務(wù)升級，攜手五菱投放1 000 輛服務(wù)專(zhuān)車(chē)

自3月起，華帝先后于廣東中山、湖南長(cháng)沙等全國各地，舉行了2021華帝服務(wù)升級年啟動(dòng)暨1000輛服務(wù)車(chē)交付盛典，不僅為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了強烈的信心提振，更是向外界釋放出堅定的信號：由下沉市場(chǎng)的服務(wù)開(kāi)始，一場(chǎng)廚電行業(yè)三四級市場(chǎng)的品牌競逐將拉開(kāi)新時(shí)代。

此次是作為華帝全面升級的服務(wù)系統，通過(guò)增加投放的1000輛服務(wù)車(chē)，主要覆蓋大部分縣城及重點(diǎn)鄉鎮，以專(zhuān)業(yè)、高效、安心的服務(wù)標準，促使服務(wù)硬件和軟件全面提升，強化服務(wù)效能，增加服務(wù)滿(mǎn)意度，能最直接體現出華帝的服務(wù)在行業(yè)極具領(lǐng)先性。

華帝“全系時(shí)尚”亮相AWE2021，引領(lǐng)廚電新趨勢

3月23日至3月25日，中國家電及消費電子博覽會(huì )(AWE) 在上海虹橋國家會(huì )展中心亮相。

華帝在A(yíng)WE上以“廚房有范”為核心主題，打造了三個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)級別的廚房場(chǎng)景，新中式國潮、元氣樂(lè )活、未來(lái)簡(jiǎn)約三種不同風(fēng)格的廚房場(chǎng)景描摹出了不同人心目中所向往的廚房生活。

同時(shí)結合多個(gè)系列的全系時(shí)尚廚電產(chǎn)品的展示，讓消費者能夠看到華帝品牌發(fā)展的走向，從曾經(jīng)的高端智能單品，向全系時(shí)尚廚電進(jìn)行升級。

華帝助力國足進(jìn)入1 2 強

華帝自2018年成為中國隊的官方合作伙伴以來(lái)，便以不同方式，不遺余力地為國家隊加油打氣。

6月16日，國足以3:1戰勝敘利亞隊，成功晉級12強賽，為世預賽40強小組賽畫(huà)下一個(gè)圓滿(mǎn)句號。

作為中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴、廚電巨頭華帝也再次出圈，引發(fā)關(guān)注。

早在世預賽開(kāi)始前，為振奮球迷熱情和積極性，華帝在微博發(fā)起#一句話(huà)為國足打call#活動(dòng)，每一位參與的用戶(hù)，均有機會(huì )贏(yíng)取世預賽門(mén)票、PS5游戲機、藍牙音箱等豪禮。

9月1日，華帝發(fā)起了#中國隊進(jìn)球 華帝返現款#的活動(dòng)，至10月31日活動(dòng)期間，凡在華帝指定的線(xiàn)下終端活動(dòng)門(mén)店全款購買(mǎi)華帝“魔爾進(jìn)球套餐”的消費者，只要中國隊在12強賽首輪前4場(chǎng)比賽中每進(jìn)一個(gè)球，即可獲返現100元，最高累計返現1000元。

值得一賀的是10月8日國足絕殺越南，以3∶2得分取得了2022卡塔爾世界杯預選賽亞洲區12強賽的首場(chǎng)勝利，按照活動(dòng)政策，已經(jīng)購買(mǎi)“魔爾進(jìn)球套餐”的消費者即可享受300元返現，真金白銀的實(shí)惠加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，成功引發(fā)了市場(chǎng)新一輪熱度。

華帝、蘇寧強強聯(lián)手，掀起零冷水普及風(fēng)暴

6月13日，華帝和蘇寧聯(lián)手舉行夏季新品發(fā)布會(huì )。與市場(chǎng)上高昂的熱水器相比，華帝推出的新式的瀑布浴零冷水熱水器以不到2000元的價(jià)格，一舉打破了熱水器的壁壘，成為了千家萬(wàn)戶(hù)都能買(mǎi)到的消費品。

在春季原材料價(jià)格上漲的情況下，這一舉動(dòng)確實(shí)是一種逆市場(chǎng)的強勢操作，更能顯示出華帝普及零冷水熱水器的誠意。

聯(lián)合快手推出“一拍成名”，開(kāi)啟6 18 電商熱銷(xiāo)狂潮

618期間，華帝聯(lián)合快手推出了“一拍成名”活動(dòng)，林更新等6大明星助陣開(kāi)啟全民視頻狂歡。

作為廚電和短視頻的各自領(lǐng)域的代表性企業(yè)，兩大巨頭的強強聯(lián)合，活動(dòng)效果火爆，據悉活動(dòng)參與作品接近300萬(wàn)，視頻播放超過(guò)193億，覆蓋直播粉絲超過(guò)1.8億人次。

線(xiàn)上銷(xiāo)售方面，華帝推出了魔爾套系CLASSIC的全新產(chǎn)品。在6月18日當天京東自營(yíng)煙灶銷(xiāo)售排行榜，華帝排名前三。

發(fā)布魔爾套系廚電，“頂流”歐陽(yáng)娜娜成代言人

7月13日，華帝以“廚房音樂(lè )會(huì )”的創(chuàng )新形式，在云南彌勒東風(fēng)韻景區舉辦品牌發(fā)布會(huì )，公布全新代言人——Z時(shí)代明星代表歐陽(yáng)娜娜，并且聯(lián)合國內知名設計師池磊發(fā)布聯(lián)名限量版的魔爾套系產(chǎn)品。

除了發(fā)布新品，華帝通過(guò)發(fā)布會(huì )提出了兩個(gè)重要的里程碑計劃——“家居一體化”與“沐浴定制化”，以滿(mǎn)足消費者對更美好生活的追求，讓用戶(hù)個(gè)性化需求有更多選擇。本次發(fā)布的成功召開(kāi)，將華帝年輕、時(shí)尚的品牌理念通過(guò)魔爾套系產(chǎn)品完美呈現給消費者。

魔爾莊園快閃店，“帝”造潮廚新生活

8月28日起，華帝快閃活動(dòng)——“華帝魔爾莊園”，先后在合肥、武漢和西安三地舉辦，為當地消費者上演了一場(chǎng)有趣、暖心、治愈的生活秀場(chǎng)。

此次系列活動(dòng)可謂是創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)、趣味十足，吸引了每一座城市消費者的關(guān)注。在現場(chǎng)的趣味互動(dòng)中，消費者深刻體驗到華帝魔爾套系廚電以及潮廚生活的魅力。

攜手一兜糖，共談潮流廚房設計趨勢

9月24日，華帝攜手一兜糖家居APP發(fā)起的“精致廚房味 時(shí)尚生活家——2021潮流廚房設計趨勢論壇”將在濟南市歷下區經(jīng)十路18962號濟南花間堂-舜廬舉辦。

活動(dòng)邀清華美院特聘教授、國務(wù)院政府特殊津貼專(zhuān)家彭亮老師，國學(xué)學(xué)者、創(chuàng )業(yè)導師，多所大學(xué)兼職及客座教授解鵬老師將來(lái)到現場(chǎng)與各位家裝設計師進(jìn)行面對面交流，并分別從各自角度對時(shí)下廚房空間設計趨勢與未來(lái)生活理念展開(kāi)解讀。

一兜糖家居APP設計師運營(yíng)總監譚韻怡將在現場(chǎng)分享《2021家居消費趨勢報告-廚房篇》，華帝股份有限公司新模式運營(yíng)部經(jīng)理李闖先生也將帶來(lái)華帝年輕人群策略分享。

華帝X聚劃算歡聚日，相聲當紅小生引爆直播間

華帝聯(lián)合聚劃算開(kāi)啟歡聚日活動(dòng)，從這群年輕消費主體的“生活現場(chǎng)”出發(fā)，以“認真生活 自有一套”為切入點(diǎn)，官宣新生代相聲演員秦霄賢為華帝歡樂(lè )官，發(fā)起的#逗笑秦霄賢#征集活動(dòng)更是沖擊全網(wǎng)熱點(diǎn)，話(huà)題閱讀量達8.3億，討論達12.1萬(wàn)次。

秦霄賢化身產(chǎn)品體驗官，在9月25日的華帝聚劃算歡聚日直播間登場(chǎng)，與觀(guān)看直播的數十萬(wàn)觀(guān)眾展開(kāi)了一場(chǎng)有趣的精彩互動(dòng)。

通過(guò)相聲演員獨有的方式來(lái)展示廚房電器，并在直播間與觀(guān)眾互動(dòng)，歡樂(lè )有趣的玩法也在直播間圈粉一眾熱愛(ài)嘗試和探索的年輕群體。最終，該場(chǎng)直播吸引了51.77萬(wàn)人次觀(guān)看，350萬(wàn)人次點(diǎn)贊，給直播行業(yè)樹(shù)立標桿形象。

由此可見(jiàn)，華帝以全方位、立體化、多層次的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，打開(kāi)了廚電行業(yè)的全新賽道，同時(shí)為品牌年輕化轉型升級樹(shù)立了新的榜樣。

未來(lái)，在新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代里，華帝繼續加大其核心競爭力，即行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng )新能力、完善的品類(lèi)產(chǎn)品陣容、多元化的銷(xiāo)售渠道布局，以卓越的品牌形象突破圈層，成為年輕人最親近的潮廚品牌。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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