有料茶研所助力，冰雪時(shí)光推進(jìn)6.0形象升級

9月27日，冰雪時(shí)光在濟南舉辦的大型快閃店活動(dòng)—“有料茶研所”圓滿(mǎn)落幕。經(jīng)過(guò)這次為期九天的宣發(fā)活動(dòng)，不僅冰雪時(shí)光秋冬季上新產(chǎn)品的云朵斑斕烏龍、云朵桃桃烏龍在客群中獲得了不錯的反響和大量好評。冰雪時(shí)光的品牌IP啵啵熊太空人造型的形象也是深入人心，收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)好感。

據了解，冰雪時(shí)光在快閃店活動(dòng)籌備期，策劃的一項重要內容就是將6.0升級形象自然融入到快閃店的設計場(chǎng)景當中，通過(guò)這次快閃活動(dòng)的舉辦，達到品牌新面貌的垂直推廣。

早在今年8月，冰雪時(shí)光就開(kāi)始在印象濟南商圈新駐門(mén)店上苦下功夫，以網(wǎng)紅街太空巴士店、印象濟南南門(mén)夜市店、冰雪時(shí)光旗艦二店為首，在同時(shí)期全國新增門(mén)店上開(kāi)始落實(shí)新形象的裝修布置。細心的消費者們已經(jīng)能發(fā)現店鋪中新添加的太空元素，以及l(fā)ogo的改變。

圍繞“有料”、“年輕”的品牌定位，冰雪時(shí)光將品牌IP吉祥物啵啵熊設定為來(lái)自于時(shí)光星球的外星熊，因為喜歡美食，對地球的茶飲和冰淇淋欲罷不能，于是開(kāi)啟了一場(chǎng)可以穿越到任意時(shí)間的地球之旅。

冰雪時(shí)光品牌logo的最新設計，為了使圖形含義和啵啵熊的背景故事更為貼合，在原有的啵啵熊外面添加了圓角外框，意為舷窗，就如同啵啵熊遨游太空了解世界的窗口，在視覺(jué)上也加強了徽標的感覺(jué)。

而進(jìn)入店面之中，新形象裝修的視覺(jué)體驗明亮，清新感十足。具有太空元素的裝飾更豐富更細節，有效提升了消費體驗。其中，周邊展示區域被新命名為“時(shí)光便利店”，展示著(zhù)啵啵熊公仔、手辦以及系列周邊。通往后場(chǎng)的圍擋也印制了太空艙門(mén)，門(mén)店店員們身穿新款工裝，化身啵啵熊的帥氣宇航員同伴來(lái)為客人提供啵啵熊發(fā)掘到的美味茶飲。

據冰雪時(shí)光品牌部負責人王先生介紹，啵啵熊不僅是憨憨萌萌的奶茶愛(ài)好者，也是一名知識豐富，見(jiàn)多識廣的旅行家，圍繞啵啵熊創(chuàng )造的龐大世界觀(guān)，目前正在逐步披露與展示。未來(lái)，大家還有機會(huì )見(jiàn)到類(lèi)似啵啵熊福利鋪、啵啵熊茶園、時(shí)光信箱等形式與內容的展現，讓冰粉們擁有更有趣、更好玩的體驗。

在這次“有料茶研所”活動(dòng)中，整個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地被設置為啵啵熊的奶茶研究室，在一進(jìn)門(mén)的打卡墻處就能看到啵啵熊身著(zhù)太空服迎接大家，邀請來(lái)客參與互動(dòng)游戲，超大只的啵啵熊氣模豎立在快閃店一角，等待游客合影留念。啵啵熊的有料實(shí)驗室，不僅展示了啵啵熊多年對奶茶的研究成果，更設置了時(shí)光宇宙中的“時(shí)光便利店”供消費者購買(mǎi)周邊、手辦。其他兩大塊區域能量補給站、時(shí)光穿梭機，同樣是圍繞太空主題建立的功能區域。

通過(guò)快閃店里新形象的各種展示與露出，讓到訪(fǎng)者們在游玩互動(dòng)中，留下了更深刻的記憶，產(chǎn)生了更忠誠濃厚的好感，在潛移默化間完成了消費者心中品牌形象的升級和認知工作。冰雪時(shí)光通過(guò)這種“潤物細無(wú)聲”的方式，效果顯著(zhù)地完成了品牌6.0升級形象的初步宣發(fā)造勢，這種巧妙而有效的IP塑造與推廣手法，值得借鑒和學(xué)習。

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