路勁地產(chǎn)2021年品牌估值196億 列全國房企第27名

品牌不僅是信仰與承諾,更是筑牢企業(yè)發(fā)展“護城河”的寶貴資產(chǎn)。在行業(yè)集中度不斷提升、“五道紅線(xiàn)”倒逼行業(yè)轉型“內生紅利”的大變局下,越來(lái)越多房企認識到:優(yōu)秀的品牌在企業(yè)降低成本、賦能營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )造溢價(jià)、合作共贏(yíng)等方面的重大意義,強化品牌優(yōu)勢、提升品牌價(jià)值勢在必行。

2021年9月23日,中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )、中國房地產(chǎn)測評中心聯(lián)合發(fā)布2021年中國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值50強測評結果,路勁地產(chǎn)以196億元品牌估值榮列全國房企第27名,同時(shí)名列品牌價(jià)值成長(cháng)性第2名。

房企品牌價(jià)值測評以品牌超額獲利能力的計算作為基礎,附加品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌市場(chǎng)分布、品牌市場(chǎng)占有率、品牌存續時(shí)間、品牌成長(cháng)速度、品牌推廣維護、品牌社會(huì )責任等九項指標,綜合評估房企品牌價(jià)值。

長(cháng)期以來(lái),路勁地產(chǎn)持續推進(jìn)深耕戰略,塑造品質(zhì)標準,助力銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng),其品牌價(jià)值亦逐年提升,在中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值排名中連續十一年名列前30強。

品牌價(jià)值不斷攀升

路勁成立于1994年,1996年在香港聯(lián)交所主板上市,早期主營(yíng)收費公路業(yè)務(wù),2003年穩步進(jìn)軍國內房地產(chǎn)市場(chǎng),并長(cháng)期穩居外資房企第1名、全國房企35強?；仡欉^(guò)往,追根溯源,在波瀾壯闊的中國房地產(chǎn)發(fā)展浪潮中,支撐企業(yè)穩健發(fā)展的是對于“長(cháng)期主義”經(jīng)營(yíng)理念的堅持,長(cháng)期堅持穩健的財務(wù)策略、長(cháng)期為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),從心出發(fā),穩而勁行,使路勁具備了穿越周期、持續高質(zhì)量增長(cháng)的內生動(dòng)力。

決策如棋,穩健布局。路勁地產(chǎn)堅持以“深耕”方式加大市場(chǎng)容量,優(yōu)化在長(cháng)三角、渤海灣、粵港澳大灣區的投資布局,持續加大城市群的品牌滲透,加速釋放品牌價(jià)值,助力各城市公司憑借不斷擴大的品牌知名度和美譽(yù)度贏(yíng)得市場(chǎng)。在此過(guò)程中,路勁地產(chǎn)品牌價(jià)值亦不斷攀升,2021年度品牌估值達到196億元。

在融資趨緊的大環(huán)境下,良好的品牌效應對上市公司融資、合作形成正向推動(dòng)作用。路勁地產(chǎn)在資本市場(chǎng)逐漸樹(shù)立了“穩健自律”的品牌形象,在2020年下半年“三道紅線(xiàn)”監管新規出臺后定格為“綠檔房企”。良好的品牌形象和口碑使路勁地產(chǎn)能夠更好把握融資窗口期,以較低利率進(jìn)行多渠道融資,降低集團債務(wù)成本,優(yōu)化整體債務(wù)結構,獲得資本市場(chǎng)的長(cháng)期看好。

精鑄品牌核心競爭力

品牌不止是企業(yè)的商標、標志,更是企業(yè)的價(jià)值輸出、文化輸出及核心競爭力的輸出,并直接影響到消費者的購房決策,而產(chǎn)品力與服務(wù)力的價(jià)值輸出正是品牌的根基。

隨著(zhù)中國新型城鎮化戰略的深入、居民對美好生活的期待升級以及疫情的考驗,客戶(hù)對居住品質(zhì)提出了更高的要求,路勁地產(chǎn)不斷調整產(chǎn)品方向與定位,致力于通過(guò)理念升級、標準化體系打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。與此同時(shí),路勁地產(chǎn)大力完善公司管理體系,將工程質(zhì)量作為管控重點(diǎn),嚴把建筑質(zhì)量關(guān),積極組織工地開(kāi)放日活動(dòng),展現企業(yè)品牌形象。

另一方面,路勁地產(chǎn)深挖品牌價(jià)值,加強在物業(yè)、教育、養老等領(lǐng)域的建設,打造全生命周期的高品質(zhì)生活場(chǎng)景,助推服務(wù)力的提升。2021年明確以“標準化管理年”指導全年物業(yè)服務(wù)品質(zhì)提升,通過(guò)建立標準流程、搭建智慧社區平臺、發(fā)展多元創(chuàng )新業(yè)務(wù),實(shí)現真正意義上的服務(wù)升級。在養老服務(wù)領(lǐng)域,路勁致力于探索真正適合中國長(cháng)者的服務(wù)體系、長(cháng)者社區,至今已在全國多個(gè)城市試點(diǎn)居家養老服務(wù),服務(wù)內容包括家政服務(wù)、智慧健康、康復理療、長(cháng)者食堂、日間照料等。為滿(mǎn)足社區老幼雙端教育和關(guān)顧需求,路勁在北京、天津、蘇州、鄭州等地開(kāi)設社區家園書(shū)院,發(fā)揮品牌的資源聚集效應,構建“新社區文化、新家園教育、新鄰里學(xué)習以及新養老服務(wù)”的美好社區新生態(tài)。

品牌內涵深入人心

價(jià)值觀(guān)的指引是品牌始終堅持的方向。2021年初,《從心出發(fā)》——路勁人的價(jià)值觀(guān)讀本首發(fā)面世,不僅展現了路勁人對“誠信、勤奮、務(wù)實(shí)、創(chuàng )新、擔當、追求卓越”價(jià)值觀(guān)的深刻解讀,更記錄了路勁人以點(diǎn)滴行動(dòng)對企業(yè)發(fā)展愿景的追求,以及對企業(yè)行為準則的自律遵守。路勁地產(chǎn)以文化價(jià)值觀(guān)為出發(fā)點(diǎn),希望通過(guò)高標準要求的文化價(jià)值觀(guān)增強組織凝聚力、提升人力資本競爭力,從而打造有影響力的雇主品牌。

與此同時(shí),一直秉承“用心筑造品質(zhì)生活”品牌理念的路勁地產(chǎn),面對行業(yè)新變局與新挑戰正式確立了“從心出發(fā) 穩而勁行”的年度主題。這一年度主題是路勁地產(chǎn)對每一座深耕城市的深情告白,更是面向未來(lái)的坦誠宣言,希望以此引導各業(yè)務(wù)條線(xiàn)以制造業(yè)思維精細運營(yíng),打造品質(zhì)為上的產(chǎn)品文化和品牌態(tài)度,向著(zhù)“好企業(yè)、好產(chǎn)品、好服務(wù)”的目標篤定前行。

在產(chǎn)品傳播層面,隨著(zhù)消費升級和消費主力群體的改變以及防疫常態(tài)化,路勁地產(chǎn)著(zhù)力從主題打造、用戶(hù)體驗和情感共鳴三個(gè)方面升級“線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)”模式。各城市公司不斷創(chuàng )新升級營(yíng)銷(xiāo)工具,線(xiàn)上保持高頻、高效、高質(zhì)量的項目?jì)r(jià)值輸出,利用直播、短視頻等方式與消費者共情互動(dòng),不斷提升品牌傳播效能,助力銷(xiāo)售業(yè)績(jì)提升。

彰顯品牌責任擔當

品牌不僅僅代表著(zhù)過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì),也是有溫度的人文符號,企業(yè)只有自覺(jué)承擔社會(huì )責任,才能成就百年品牌。

“中國金融四十人路勁獎學(xué)金項目”是由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、中國金融四十人論壇和路勁聯(lián)合設立的公益項目。獎學(xué)金項目迄今已舉辦十六年,前身為“21世紀路勁財經(jīng)獎學(xué)金班”。自2005年創(chuàng )立至今,獎學(xué)金項目本著(zhù)接觸現場(chǎng)、親身實(shí)踐、互相學(xué)習和開(kāi)放教學(xué)的原則,培養了358名優(yōu)秀學(xué)子,為金融和財經(jīng)領(lǐng)域輸送了大量高水平人才。

路勁地產(chǎn)自2013年與全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì )、精瑞人居發(fā)展基金會(huì )共同發(fā)起“精瑞成長(cháng)計劃”公益項目,持續幫助西部民族地區學(xué)校及山村幼兒班改善人居環(huán)境,為孩子們的健康成長(cháng)提供支持,用希望之光點(diǎn)亮鄉村未來(lái)。

當一個(gè)品牌能夠與時(shí)俱進(jìn)、找準脈搏、共享發(fā)展時(shí),就具備了聚攏各方伙伴共筑夢(mèng)想的基礎。從“用心筑造品質(zhì)生活”的品牌初心到“成為值得信賴(lài)的房地產(chǎn)企業(yè)”的品牌愿景,從融入企業(yè)品牌基因的“穩健自律”到文化賦能下的“從心出發(fā) 穩而勁行”,路勁地產(chǎn)的品牌價(jià)值正逐年提升,品牌內涵不斷深入人心,品牌生命力愈發(fā)強勁。保持戰略定力,回歸品牌初心,在高質(zhì)量發(fā)展的新征程上,路勁地產(chǎn)從未停下自我更新的腳步。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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