美贊臣中國業(yè)務(wù)集團舉辦首次全國合作伙伴大會(huì )暨第二代藍臻發(fā)布會(huì )

中國廣州，2021年9月26日—在正式本地化獨立運營(yíng)兩周后，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團[1] 在廣州隆重舉行首次全國合作伙伴大會(huì )暨第二代藍臻發(fā)布會(huì )。中國營(yíng)養學(xué)會(huì )理事長(cháng)楊月欣等行業(yè)專(zhuān)家、美贊臣藍臻年度品牌代言人張柏芝、以及孩子王、愛(ài)嬰室、愛(ài)嬰島、麗家寶貝、樂(lè )友、小飛象等來(lái)自全國各地的戰略合作伙伴共三百余人出席此次大會(huì )，共同見(jiàn)證美贊臣中國業(yè)務(wù)集團這一里程碑時(shí)刻。

美贊臣中國業(yè)務(wù)集團總裁朱定平在大會(huì )上強調，公司將在“給中國寶寶一生最好的開(kāi)始”企業(yè)使命的驅動(dòng)下，立足中國、服務(wù)中國，全力推動(dòng)產(chǎn)研一體的全球資源優(yōu)勢與深入的中國消費洞察相結合，聚焦本地渠道，提升價(jià)值鏈生態(tài)，攜手合作伙伴，為更廣泛的中國家庭提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，致力于成為中國消費者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。

“新美贊”模式浮出水面：中國頂尖投資機構控股+本地化獨立運營(yíng)+百年國際知名品牌

此次大會(huì )，是美贊臣進(jìn)入中國28年來(lái)舉辦的首次全國合作伙伴大會(huì )，是美贊臣中國業(yè)務(wù)集團在正式獨立運營(yíng)后，推動(dòng)“本地化”戰略迅速落地的重大舉措。

業(yè)界普遍認為，這次會(huì )議是標定未來(lái)美贊臣中國業(yè)務(wù)集團發(fā)展戰略的關(guān)鍵性會(huì )議，會(huì )議明確了公司的使命宗旨、戰略目標、驅動(dòng)模式、業(yè)務(wù)策略，使其新的運營(yíng)戰略在企業(yè)上下和合作伙伴之中前所未有地清晰，同時(shí)，“中國頂尖投資機構控股+本地化獨立運營(yíng)+百年國際知名品牌”的“新美贊”模式實(shí)施細節也隨之進(jìn)入了人們的視野。

美贊臣因愛(ài)而生，擁有百年的科研傳承和歷史積淀，創(chuàng )始人愛(ài)德華·美贊臣在與兒科醫生共同為患兒開(kāi)發(fā)營(yíng)養食方后，創(chuàng )立嬰幼兒營(yíng)養品公司，立志讓世界各地的孩子都能得到優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養、健康成長(cháng)，自此就以“給寶寶一生最好的開(kāi)始”為使命，堅持以科學(xué)為本，在母乳研究、臨床試驗、防治嬰兒牛奶過(guò)敏等方面創(chuàng )造了眾多“全球第一”科學(xué)傳奇，成長(cháng)為全球知名嬰幼兒營(yíng)養品牌。進(jìn)入中國以來(lái)，美贊臣旗下藍臻、鉑睿、安兒寶、親舒、全躍等多個(gè)奶粉品牌，以經(jīng)臨床醫學(xué)等級科學(xué)驗證的營(yíng)養益處廣受中國消費者歡迎。

當前，“三孩政策”頒布實(shí)施、母嬰消費結構升級等新形勢為行業(yè)帶來(lái)了新機遇和新挑戰，母嬰消費市場(chǎng)對品牌全方位營(yíng)銷(xiāo)及渠道布局也提出了全新的要求。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團立足“給寶寶一生最好的開(kāi)始”的“初心之本”，坐擁“百年國際知名品牌”以及“本地化獨立運營(yíng)”的“兩端之利”，在實(shí)現本地化獨立運營(yíng)短短兩周之后，就推出了全面的實(shí)施戰略，朝著(zhù)成為中國消費者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌的目標快速前進(jìn)。這一全新的模式，也被廣泛認為是為國際品牌更好實(shí)現在中國市場(chǎng)的本地化提供了樣本和路徑。

策略重塑：三大戰略、四大支柱全面提速

據介紹，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將進(jìn)行戰略升級，此前提出了要全面聚焦三大戰略：完善以本地化需求為導向優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升以中國消費者為中心的數字化平臺、全面進(jìn)攻下沉市場(chǎng)。這次大會(huì )，進(jìn)一步介紹了如何圍繞三大戰略，形成品牌、產(chǎn)品、渠道、新客四大業(yè)務(wù)支柱。

在品牌方面，將立足“給中國寶寶一生最好的開(kāi)始”百年科學(xué)和專(zhuān)業(yè)營(yíng)養，強化精準的用戶(hù)觸達和轉化，樹(shù)立口碑和價(jià)值觀(guān)導向。在產(chǎn)品方面，將優(yōu)化產(chǎn)品組合，充分發(fā)揮科研傳承，結合獨特的中國消費洞察，以“1+1+N”的產(chǎn)品矩陣順應需要，為中國消費者提供更加豐富的高質(zhì)量科學(xué)營(yíng)養產(chǎn)品。在渠道方面，將全面提升價(jià)值鏈，以客戶(hù)和區域為陣地，采取扁平化、網(wǎng)格化的業(yè)務(wù)驅動(dòng)模式，打造“國際大品牌+區域授權產(chǎn)品+有競爭力的利潤+服務(wù)管理體系”的價(jià)值鏈生態(tài)。在新客方面，將強化“開(kāi)新留老”，增加渠道投入、強化消費者教育，全力拓展新用戶(hù)，提升用戶(hù)生命價(jià)值周期。

談及企業(yè)戰略轉型，朱定平先生首先提到了組織、人才及公司文化對實(shí)現轉型的重要性，在變革執行層面，他強調將堅持“果斷決策、高效執行、信任承諾”以推動(dòng)和執行轉型，在組織文化層面，他強調“必須強化客戶(hù)導向的組織文化，建立底線(xiàn)思維管理模式”。“我們將大力發(fā)揮品牌與渠道雙優(yōu)勢，在立足科研創(chuàng )新、發(fā)揚美贊臣品牌優(yōu)勢的同時(shí)，積極推動(dòng)本地渠道全矩陣布局，攜手合作伙伴在品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道運營(yíng)等方面進(jìn)行創(chuàng )新合作，深耕中國市場(chǎng)，實(shí)現資源共享，共同推進(jìn)行業(yè)的可持續發(fā)展。”朱定平表示。

張柏芝見(jiàn)證美贊臣藍臻煥新升級，營(yíng)養學(xué)會(huì )理事長(cháng)為科研點(diǎn)贊

此次盛會(huì )的另一個(gè)亮點(diǎn)，是隆重推出了第二代藍臻。中國營(yíng)養學(xué)會(huì )理事長(cháng)楊月欣等行業(yè)專(zhuān)家，美贊臣藍臻年度品牌代言人張柏芝，以及美贊臣中國業(yè)務(wù)集團的重要合作伙伴，共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻。

藍臻是美贊臣基于全球科研網(wǎng)絡(luò )累積的母乳研究成果以及在生產(chǎn)工藝的創(chuàng )新性應用，從60多個(gè)配方中甄選出的跨時(shí)代配方。第二代藍臻蘊含黃金含量乳鐵蛋白、乳脂球膜源乳營(yíng)養群、天然酵母β-葡聚糖、優(yōu)量水平DHA和長(cháng)短鏈益生元組合PDX+GOS，有效激活寶寶免疫、腦部、神經(jīng)系統發(fā)育。

中國營(yíng)養學(xué)會(huì )理事長(cháng)楊月欣在會(huì )上表示，“今天在這里我們見(jiàn)證美贊臣發(fā)布第二代新藍臻上市，美贊臣一貫以來(lái)嚴謹的科學(xué)精神和顯著(zhù)的研究成果，譬如在DHA、乳脂球膜和乳鐵蛋白方面的突破，值得稱(chēng)贊，我本人也表示祝賀!”

作為美贊臣旗下的拳頭產(chǎn)品之一，美贊臣藍臻針對中國寶寶營(yíng)養需求研制，是目前市場(chǎng)上率先經(jīng)中國寶寶臨床實(shí)證有效的配方，相關(guān)臨床研究成果得到國際科學(xué)界的認可，刊發(fā)于國際知名學(xué)術(shù)期刊《兒科學(xué)雜志》。

生命早期1000天是生長(cháng)發(fā)育的“機遇窗口期”，在這一時(shí)期，合理、良好的科學(xué)營(yíng)養不僅影響寶寶的體格、智力、免疫系統發(fā)育，更奠定孩童一生的健康基礎，《國民營(yíng)養計劃2017-2030》對此也提出了明確要求。

楊月欣進(jìn)一步表示：“美贊臣作為一家百年企業(yè)，一直致力于母乳研究并把母乳研究成果作為配方設計的靈感來(lái)源。”據悉，在今年五月舉辦的“第一屆中國母乳科學(xué)大會(huì )”上，美贊臣公司獲授國家“十三五”重點(diǎn)研發(fā)計劃項目組頒發(fā)的“母乳科學(xué)研究成果轉化單位”稱(chēng)號，這是對美贊臣母乳研究成果的認可。

“近年來(lái)美贊臣進(jìn)一步探索，配方粉不僅從含量上，更要從活性上進(jìn)一步模仿母乳。如美贊臣藍臻中的乳脂球膜就成功地將營(yíng)養活性成分保留下來(lái)，同時(shí)添加了活性乳鐵蛋白，給孩子提供最佳的保護。”楊月欣提到。

此外，美贊臣藍臻首位年度品牌代言人張柏芝也亮相大會(huì )參與第二代藍臻的啟動(dòng)儀式，并分享育兒心得。張柏芝表示，本人是美贊臣藍臻的鐵粉，在成為品牌代言人之前已經(jīng)是美贊臣藍臻的忠實(shí)用戶(hù)，兒子是名副其實(shí)的“臻寶”，自從食用美贊臣藍臻后吸收很好，推薦表妹使用，表妹也有非常好的反饋。

“在挑選奶粉時(shí)，我有三大標準，首先要選口碑好的大品牌，然后配方營(yíng)養要做到全面和優(yōu)質(zhì)，最重要的是奶粉需要經(jīng)過(guò)科學(xué)實(shí)證，這樣媽媽才能安心。最終我決定讓孩子喝美贊臣藍臻，因為美贊臣藍臻能同時(shí)滿(mǎn)足我的三個(gè)標準。”張柏芝提到。

對于此次大會(huì )，荷蘭駐華大使館農業(yè)參贊卡爾?馮?博梅爾特意錄制祝賀視頻，對美贊臣中國業(yè)務(wù)集團的未來(lái)發(fā)展給予支持和祝福，表示衷心支持美贊臣成為中國消費者首選的國際嬰幼兒配方奶粉品牌之一。

一直以來(lái)，秉承“給寶寶一生最好的開(kāi)始”的企業(yè)使命，美贊臣在提供滿(mǎn)足中國消費者營(yíng)養需求的產(chǎn)品的同時(shí)，不遺余力投身公益事業(yè)。進(jìn)入中國市場(chǎng)28年來(lái)，美贊臣積極幫助貧困母嬰、留守兒童、特殊營(yíng)養需求兒童等群體創(chuàng )造良好的健康成長(cháng)條件，改善營(yíng)養狀況。在大會(huì )晚宴環(huán)節，美贊臣公益基金會(huì )為孩子王、愛(ài)嬰室和愛(ài)嬰島頒發(fā)“愛(ài)心合作伙伴”獎項，表示將進(jìn)一步攜手行業(yè)力量，為中國母嬰健康創(chuàng )造可持續發(fā)展的未來(lái)。

[1] 美贊臣中國業(yè)務(wù)集團包括美贊臣營(yíng)養品(中國)有限公司、美贊臣營(yíng)養品(香港)有限公司、美強生營(yíng)養品股份有限公司、Mead Johnson B.V.、美贊臣嬰幼兒營(yíng)養品研發(fā)中心(中國)有限公司、美贊臣嬰幼兒營(yíng)養品技術(shù)(廣州)有限公司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd.

關(guān)于美贊臣中國業(yè)務(wù)集團

美贊臣于1905年創(chuàng )立，始終堅持以科學(xué)為本進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新，為全球嬰幼兒提供科學(xué)營(yíng)養，致力于“給寶寶一生最好的開(kāi)始”。創(chuàng )立116年來(lái)，美贊臣所生產(chǎn)的70多種營(yíng)養產(chǎn)品行銷(xiāo)50多個(gè)國家和地區，其中包括20多種針對特殊營(yíng)養需求和代謝問(wèn)題的特殊配方產(chǎn)品。

1993年，美贊臣正式進(jìn)入中國，生產(chǎn)基地位于廣州經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區東基夏園路，占地面積約六萬(wàn)平方米，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋整個(gè)中國。2011年，投資額超過(guò)一億元人民幣的“美贊臣中國嬰幼兒營(yíng)養研發(fā)中心“在廣州成立，推動(dòng)了中國與全球嬰幼兒營(yíng)養科學(xué)的交流進(jìn)步和創(chuàng )新發(fā)展。

在中國，消費者熟悉的藍臻、鉑睿、安兒寶、全躍、親舒、早產(chǎn)兒出院后配方、無(wú)乳糖配方等嬰幼兒配方產(chǎn)品每天都在守護孩子們的健康成長(cháng)。美贊臣也以專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè)的精神，情系母嬰健康，聚焦兒童早期發(fā)展。

美贊臣在中國一直積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營(yíng)養需求兒童等群體營(yíng)養狀況，發(fā)起“關(guān)愛(ài)至初?生命早期1000天營(yíng)養改善公益計劃”、“幸福萬(wàn)家·母嬰1000天健康行動(dòng)——‘嬰愛(ài)1+1’母嬰營(yíng)養計劃”、“為愛(ài)戰‘疫’·守護新生”等公益項目，通過(guò)構建更廣泛的社會(huì )影響力平臺，力爭為社會(huì )創(chuàng )造更大價(jià)值，帶來(lái)積極改變。2020年底，廣州市美贊臣公益基金會(huì )正式成立，它是美贊臣長(cháng)期奉獻中國、守護健康、共建未來(lái)的鄭重承諾，也標志著(zhù)美贊臣的公益事業(yè)邁向常態(tài)化、平臺化和可持續化的新篇章。

2021年9月9日，春華資本完成了對利潔時(shí)旗下大中華區(包括內地及港臺地區)嬰幼兒配方奶粉和兒童營(yíng)養品業(yè)務(wù)(即美贊臣中國業(yè)務(wù)集團)92%股權的收購，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團開(kāi)始了本地化獨立運營(yíng)的全新階段，開(kāi)拓了國際品牌實(shí)現在中國市場(chǎng)的運營(yíng)的全新樣本和路徑。

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標簽： 大會(huì ) 第二 代藍