我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)已接近10億，市場(chǎng)呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢

9月24日，國家廣播電視總局主辦的2021廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇在深圳國際會(huì )展中心舉行，會(huì )上發(fā)布了《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告(2021)》。報告顯示，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)已接近10億，達到9.55億，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)收入在全國廣播電視行業(yè)總收入中的比重達到31.95%，呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

<img _src="http://images.jumeinet.com/uploads/d-2021-09/docx_aad47e68e2d341e6a56441508b3ed147_0.jpeg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/600x/blur/1x0/quality/75%7Cimageslim" alt="75" imageslim"="" data-cke-saved-src="http://images.jumeinet.com/uploads/d-2021-09/docx_aad47e68e2d341e6a56441508b3ed147_0.jpeg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/600x/blur/1x0/quality/75%7Cimageslim" src="http://images.jumeinet.com/uploads/d-2021-09/docx_aad47e68e2d341e6a56441508b3ed147_0.jpeg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/600x/blur/1x0/quality/75%7Cimageslim">

目前，我國電視收視形態(tài)共有三大類(lèi)，分別是有線(xiàn)數字電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是指的是基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等，通過(guò)電視機、機頂盒等終端接收設備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽(tīng)業(yè)務(wù)。近年來(lái)，我國互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端OTT激活量不斷創(chuàng )新高。根據勾正數據顯示，2021上半年，國內OTT T V激活數已達到2.9億臺，其中智能電視激活量2.6億臺，OTT機頂盒激活量約為3500萬(wàn)臺。2021年上半年，國內互聯(lián)網(wǎng)電視日活規模超1億臺，穩定在1.05億臺左右，家庭滲透率達62%。

受到疫情的影響，“客廳經(jīng)濟”得到快速發(fā)展，使得電視大屏用戶(hù)的不斷回流，擁有著(zhù)海量的互聯(lián)網(wǎng)內容，以及大屏、超高清、沉浸式觀(guān)看體驗的互聯(lián)網(wǎng)電視更受到人們的青睞。根據CSM《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》顯示，2020年國內互聯(lián)網(wǎng)電視觀(guān)眾獨立到達增長(cháng)顯著(zhù)，2020年4季度觀(guān)眾到達28.1%，渠道傳播優(yōu)勢提升迅速。2020年，國內互聯(lián)網(wǎng)電視各年齡層觀(guān)眾收視時(shí)長(cháng)全面提升，45歲以下群體人均收視時(shí)長(cháng)增長(cháng)顯著(zhù)，人均收視時(shí)長(cháng)比去年同期增加近20分鐘。

自2010年國家開(kāi)始發(fā)布第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也從過(guò)去的“野生”轉變?yōu)?ldquo;親生”，行業(yè)的監管也在逐漸放寬，這也吸引了許多企業(yè)的紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，既有廣電系的七大互聯(lián)網(wǎng)牌照商、電視廠(chǎng)商、手機廠(chǎng)商，還有BAT系互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);硬件方面，國內五大彩電廠(chǎng)商以及互聯(lián)網(wǎng)手機廠(chǎng)商如小米、華為、OPPO、百度也均已研發(fā)、制造互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品以及相關(guān)的智能電視系統平臺的研發(fā)、運營(yíng);應用軟件方面發(fā)展也日漸成熟，已經(jīng)發(fā)展形成了影視、生活、音樂(lè )、游戲、教育、工具、服務(wù)七大類(lèi)應用，一些移動(dòng)端主流應用企業(yè)也均在發(fā)力大屏端;

除此之外，還也涌現了一批以當貝為代表的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。作為中國最知名的智能大屏增值服務(wù)提供商，當貝目前已經(jīng)在電視軟件、電視硬件、電視系統方面實(shí)現完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)，除擁有國內最大的電視應用分發(fā)平臺——當貝市場(chǎng)外，當貝還擁有當貝影視、當貝酷狗音樂(lè )、當貝教育、當貝健身等國內諸多優(yōu)質(zhì)的大屏應用。另外，當貝也通過(guò)旗下自研的智能電視操作系統——當貝OS系統，與國內主流視頻平臺建立內容合作，并大力布局包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端業(yè)務(wù)。截止目前，當貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶(hù)。

隨著(zhù)5G、AloT技術(shù)發(fā)展，電視大屏在家庭設備入口的價(jià)值正在被二次開(kāi)發(fā)，電視大屏將有望成為家庭智慧控制中心。電視已經(jīng)不僅僅是家庭的娛樂(lè )中心，還是社交、辦公、健身等應用場(chǎng)景的重要載體。尤其是2020年突如其來(lái)的疫情，更助推了這種趨勢。由于居家時(shí)間延長(cháng)，人們對于大屏的互聯(lián)網(wǎng)增值需求更加凸顯，除了視聽(tīng)娛樂(lè )外，教育、健身、云辦公、云娛樂(lè )都可以通過(guò)大屏完成，智能大屏的功能已經(jīng)不再局限于單純的觀(guān)看電視節目，還涵蓋在線(xiàn)教育、大屏娛樂(lè )、電視購物、視頻通話(huà)、遠程辦公等領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)值也正日益凸顯，行業(yè)未來(lái)增長(cháng)可期。

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