2021長(cháng)城桑干日暨品牌戰略升級發(fā)布會(huì ) 一場(chǎng)同知者的盛宴

9月16日，中國油畫(huà)院。美景與美酒共繪出一席秋日畫(huà)卷，2021長(cháng)城桑干日暨品牌戰略升級發(fā)布會(huì )在這里徐徐拉開(kāi)帷幕。近100位時(shí)尚、藝術(shù)、文化、生活方式領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖與特邀嘉賓共聚一堂，在這里，他們有一個(gè)共同的身份：同知者。這是一場(chǎng)同知者的盛宴，亦是長(cháng)城桑干品牌升級的戰略性落地。

2021桑干日暨品牌戰略升級發(fā)布會(huì )現場(chǎng)

品牌升級，桑干尋覓“同知者”

在豐富多彩的北京城中，單一的白色所體現的純粹反而成為了稀缺的審美資源。當夜幕降臨，燈光亮起，中國油畫(huà)院標志性的乳白色建筑與長(cháng)城桑干遒勁的品牌Logo交相輝映。

聞香體驗區：通過(guò)聞香卡，體會(huì )桑干葡萄酒中的各類(lèi)香氣

夜幕下的中國油畫(huà)院

區別于以往的品牌戰略發(fā)布會(huì )，這場(chǎng)長(cháng)城桑干精心打造的“沉浸式體驗”戰略發(fā)布會(huì )讓嘉賓深刻感受到：葡萄酒的多彩變換不僅是屬于味覺(jué)的，也是屬于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與觸覺(jué)的。

中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理王浩致辭

“我們希望此次品牌戰略升級，能夠將長(cháng)城桑干帶到一個(gè)新的高度。”在開(kāi)場(chǎng)致辭中，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)王浩表示，長(cháng)城桑干品牌全面升級后，將以更加典雅的、時(shí)代的、創(chuàng )新的品牌面貌和品牌精神與消費者見(jiàn)面。相信廣大熱愛(ài)葡萄酒的朋友們，可以看到一個(gè)更加有力量，更加親切，兼具融合了中國歷史文化、現代美學(xué)與東方人文情感于一身的中國葡萄酒——長(cháng)城桑干。

長(cháng)城桑干傳統法起泡酒

一款好酒，能夠激發(fā)人的感知力。它的色澤、香氣、味道，能夠將處在鬧市中的人瞬間帶到葡園間、酒窖中，這種感知會(huì )帶來(lái)改變、觸動(dòng)，激起人們對生活的熱愛(ài)。

要如何動(dòng)員、觸發(fā)這種感知力？桑干給出的答案是：尋找“同知者”。如同藝術(shù)家一般，長(cháng)城桑干的“同知者”們將把酒莊酒之美以各種方式傳遞給廣大的消費者。

長(cháng)城桑干歷史文化走廊

實(shí)現 “共卓”的三部曲

Zhuo，中文漢字中很普通的一個(gè)詞，卻被桑干人賦予了更多的意義。發(fā)布會(huì )上，中糧長(cháng)城酒莊酒管理中心副總經(jīng)理（主持工作）何家馗分享了長(cháng)城桑干的三個(gè)“Zhuo”。

中糧長(cháng)城酒莊酒管理中心副總經(jīng)理（主持工作）何家馗分享“共卓三部曲”

守拙，是守住風(fēng)土，更是守護風(fēng)土背后的匠人匠心。晉代的陶淵明在《歸園田居》中寫(xiě)道：“開(kāi)荒南野際，守拙歸園田。”藏巧于拙、不學(xué)巧偽、不爭名利才是君子應有的樣子，就像桑干人對于這片土地的熱愛(ài)。

風(fēng)土二字中，風(fēng)代表天，自強不息；土代表地，厚德載物。陰陽(yáng)濟濟，才有了這片絕佳的土地。這是長(cháng)城桑干呈現出來(lái)的匠心——所有空間和時(shí)間的運作，都是風(fēng)土的一部分。在種葡萄和釀酒的過(guò)程中，人的努力不可或缺，也是風(fēng)土的一部分。

對酌，不止此刻，更是桑干在場(chǎng)的每時(shí)每刻。李白在《月下獨酌》中寫(xiě)道：“花間一壺酒，獨酌無(wú)相親。”飲酒是一件獨樂(lè )樂(lè )不如眾樂(lè )樂(lè )的事情。拆解“酌”字，“酉”與酒有關(guān)，“勺”表示勺子。自斟自飲的獨酌顯然不如對酌更讓人開(kāi)懷，就像桑干想要傳達出的——值得慶祝的每時(shí)每刻，都需要開(kāi)一瓶桑干酒，來(lái)為你珍藏住那一刻的時(shí)光留存。

共卓，是美美與共的相互成就。當處在一段好的關(guān)系里的兩個(gè)人恰好境界相同時(shí)，他們將借此契機，共同成就更卓越的自我。

卓字，本義是：超然獨立、高明、高超。共卓在桑干人看來(lái)是一種協(xié)同之力、君子之道。從千年前第一株野葡萄在桑干河畔生根，到1978年長(cháng)城桑干酒莊破冰前行，承載起大國第一杯的使命。正是本著(zhù)“共卓”的共濟精神，桑干創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)輝煌的成績(jì)。

“守拙、對酌、共卓”三部曲共同奏響了【同知者·共卓】的品牌主張。長(cháng)城桑干借此勾勒出全新的品牌訴求：向消費者分享的不僅是美酒，更是一種心態(tài)以及行動(dòng)力。

中糧長(cháng)城桑干酒莊總經(jīng)理兼總釀酒師于慶泉分享桑干品牌精神

東方造物的視覺(jué)美學(xué)

頂級的佳釀，往往帶著(zhù)強烈的風(fēng)土印記。本次發(fā)布會(huì )上揭曉的全新桑干品牌視覺(jué)形象，設計靈感源自于桑干起源地的特色：古老的桑干河、獨特的地理位置與200萬(wàn)泥河古化石土壤。

當中國文化的厚重典雅與西方的裝飾主義風(fēng)格相遇，碰撞出新中式風(fēng)格的莊重典雅之美。在全新的品牌視覺(jué)形象中，可以看到“S”這一核心符號：它代表著(zhù)古老的桑干河與桑干酒莊的名字Sun God （太陽(yáng)神）；桑干黃金線(xiàn)和韻曲線(xiàn)構成了另外兩大視覺(jué)落點(diǎn)：

前者從中國的版圖第二階梯與第三階梯呈現出的黃金分界線(xiàn)中汲取靈感，找到了神奇的桑干黃金線(xiàn)；后者從古老的酒莊土壤中挖掘信息，并用現代的語(yǔ)言演繹中國的水墨元素——淡墨，由此誕生了桑干韻曲線(xiàn)。

而宣白、墨灰、宮墻紅等中式色彩的使用，讓品牌視覺(jué)更具中國韻味。桑干品牌的戰略升級，集合了對歷史、風(fēng)土和東方美學(xué)的深入理解，并將在未來(lái)呈現出更加中國的、寫(xiě)意的中國葡萄酒視覺(jué)形象。這是一次沉浸式的中國本土葡萄酒體驗，兼具了藝術(shù)性與東方人文情懷。

通過(guò)此次品牌升級，長(cháng)城桑干建立起了包括品牌視覺(jué)形象、品牌理念、品牌精神內涵等在內的完整的品牌體系。作為長(cháng)城金字塔尖的品牌，桑干品牌戰略升級將有效提升長(cháng)城葡萄酒在消費者心中的形象，助力長(cháng)城實(shí)現在中國葡萄酒行業(yè)更高占位、更高標準、更高水平的新發(fā)展。

當“同知者·共卓”的最后一塊拼圖被點(diǎn)亮，長(cháng)城桑干戰略升級發(fā)布會(huì )也達到了高潮?！吨袊鴩业乩怼冯s志社長(cháng)兼總編輯李栓科、中國酒業(yè)協(xié)會(huì )葡萄酒分會(huì )秘書(shū)長(cháng)火興三、蘭普博森創(chuàng )始合伙人王珊娜、韋斯潘科技創(chuàng )始人、資深紅酒品鑒專(zhuān)家劉飛、中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理王浩、中糧長(cháng)城酒業(yè)酒莊酒管理中心副總經(jīng)理何家馗六位桑干“同知者”共同啟動(dòng)發(fā)布環(huán)節。

著(zhù)名品牌專(zhuān)家，國信品牌評估院長(cháng)，科特勒增長(cháng)實(shí)驗室導師楊曦淪

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，有近100位不同圈層的意見(jiàn)領(lǐng)袖，涵蓋了美食、時(shí)尚、文化、藝術(shù)等跨界人士。桑干希望締結這些“同知者”間的精神共振，打造圈層文化，并由此輻射更多人群。當酒杯碰撞，那些“叮叮當當”的響聲，是長(cháng)城桑干見(jiàn)證的每一個(gè)千金難求的相聚瞬間。中國酒莊酒的精神底色也逐漸凸顯：為國人每一個(gè)相聚與分享的時(shí)刻，干杯。

桑干酒莊

長(cháng)城桑干酒莊位于美麗的桑干河畔，始建于1978年，中國干型葡萄酒——長(cháng)城干白誕生于此，長(cháng)城桑干酒莊是東方葡萄酒的標桿，一直承載著(zhù)代表中國宴請世界的歷史使命，歷經(jīng)43年砥礪前行，桑干酒莊載譽(yù)無(wú)數，已成為享譽(yù)世界的東方名莊。

得天獨厚的微氣候條件，和200萬(wàn)年泥河古化石土壤，共同成就了長(cháng)城桑干酒莊獨特風(fēng)土，40年黃金樹(shù)齡葡園，被恰如其分的陽(yáng)光、雨水眷顧，賦予了長(cháng)城桑干酒莊莊重典雅的風(fēng)格。

1978年酒莊從國外引進(jìn)了西拉、赤霞珠、梅鹿輒、雷司令等國際名種釀酒葡萄54000株，悉心培育、全程跟蹤、精細管理，嚴格控制葡萄畝產(chǎn)量，手工采摘，逐粒精選。將傳統工藝與現代技術(shù)完美融合，細心呵護葡萄酒的天然風(fēng)味，成就每瓶酒的卓越品質(zhì)。

長(cháng)城桑干酒莊榮譽(yù)獎項

從中國具有國際標準的干型葡萄酒誕生，40年間長(cháng)城桑干以國宴榮耀為“中國釀造”代言，從奧巴馬、普京到特朗普，中國味道飄香世界，桑干成為與世界交流的“美酒外交名片”。長(cháng)城桑干作為東方葡萄酒的標桿，也是榮膺眾多國際獎項的中國葡萄酒品牌。

2008年長(cháng)城桑干超越2008全球限量珍藏版葡萄酒被瑞士洛桑博物館永久收藏

2009年 美國總統奧巴馬訪(fǎng)華宴會(huì )用酒

2010年 上海世博會(huì )唯一官方指定葡萄酒

2014年 APEC會(huì )議及亞信峰會(huì )官方指定用酒

2016年 G20杭州峰會(huì )高級贊助商及指定產(chǎn)品

2017年 金磚國家峰會(huì )宴會(huì )指定用酒，美國總統特朗普訪(fǎng)華宴會(huì )用酒

2009年-2018年 長(cháng)城桑干連續十年作為博鰲亞洲論壇會(huì )議用酒

2018年 長(cháng)城桑干成為法國總統馬克龍、英國首相特蕾莎·梅、朝鮮最高領(lǐng)導人金正恩、德國總理默克爾等外國領(lǐng)導人訪(fǎng)華宴會(huì )用酒，以及中非論壇北京峰會(huì )等重大外交場(chǎng)合宴會(huì )用酒

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標簽： 同知 一場(chǎng) 知者