朝云集團與微盟達成戰略合作，共探寵物行業(yè)智慧經(jīng)營(yíng)新模式

中國寵物行業(yè)的“井噴時(shí)代” 已經(jīng)到來(lái)。當千億級寵物市場(chǎng)遇上數字化升級，將擦出怎樣的“火花”？

近日，朝云集團[06601.HK]旗下專(zhuān)業(yè)寵物品牌“倔強的尾巴”與微盟集團[02013.HK]達成戰略合作，攜手展開(kāi)在寵物行業(yè)新賽道上的布局與探索。作為行業(yè)新寵，“倔強的尾巴”借力微盟成熟的營(yíng)銷(xiāo)體系、Saas工具及運營(yíng)服務(wù)，開(kāi)啟數字化升級布局。通過(guò)深入合作，助力“倔強的尾巴”實(shí)現智慧經(jīng)營(yíng)，在新消費背景下獲得更大的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。

助力數字化升級，“倔強的尾巴”聯(lián)合微盟共探寵物行業(yè)智慧經(jīng)營(yíng)新方式

朝云集團于2019年推出寵物品牌“倔強的尾巴”，致力于為消費者提供寵物養護一站式解決方案。產(chǎn)品上市僅4個(gè)月，便獲得天貓寵物香水除味劑類(lèi)目排名第一，隨后相繼斬獲天貓金妝獎最具潛力寵物新銳品牌、京東寵物十大新銳品牌，得到平臺與廣大消費者的高度認可。在日前舉辦的“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2021”大會(huì )上，場(chǎng)景實(shí)驗室創(chuàng )始人吳聲表示，“倔強的尾巴”不是簡(jiǎn)單的寵物品牌升級，而是“寵物友好的科學(xué)品牌”。

新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2021

但作為新銳品牌，“倔強的尾巴”仍面臨強勁的行業(yè)競爭。落實(shí)數字化升級，把握流量?jì)?yōu)勢是其把握競爭優(yōu)勢的有效途徑。

此次“倔強的尾巴”與微盟的合作以智能營(yíng)銷(xiāo)為開(kāi)端，通過(guò)朋友圈外層廣告點(diǎn)擊-一鍵加粉-公眾號引導的營(yíng)銷(xiāo)路徑，成功搭建起品牌與目標受眾的連接橋梁。通過(guò)數據賦能定向投放廣告，實(shí)現高精準度覆蓋潛在有需人群。加強了用戶(hù)對“倔強的尾巴”的品牌感知，軟性觸動(dòng)了消費動(dòng)機。

在公域搜尋到潛在用戶(hù)后，微盟將推動(dòng)“倔強的尾巴”通過(guò)社群打通核心轉化鏈路，為“倔強的尾巴”品牌引流，形成統一運營(yíng)和管理，為品牌進(jìn)一步的數字化轉型做鋪墊。

“倔強的尾巴”與微盟達成戰略合作

事實(shí)上，對于品牌數字化升級而言，組織協(xié)同、流量沉淀、數據資產(chǎn)增值等均是不可或缺的重要環(huán)節。伴隨雙方合作深入，未來(lái)“倔強的尾巴”或將全線(xiàn)接入微盟智慧零售解決方案，圍繞微信小程序商城搭建、門(mén)店運營(yíng)、智慧營(yíng)銷(xiāo)、品牌增值、會(huì )員管理、導購培訓等維度展開(kāi)深度合作。

朝云集團COO王冬表示，寵物品類(lèi)是朝云集團的戰略發(fā)展品類(lèi)，集團目標是五年內躋身寵物產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，此次合作為“倔強的尾巴”數字化升級做出了新的探索，有利于朝云集團對寵物市場(chǎng)發(fā)展規劃的持續推進(jìn)與落地。

“倔強嘴巴”貓主糧

千億級寵物市場(chǎng)正處“藍海”，全渠道數字化運營(yíng)大勢所趨

作為新消費背景下的新興賽道，寵物市場(chǎng)前景廣闊，愛(ài)貓愛(ài)犬群體和“鏟屎官”們孵化出了一個(gè)高速增長(cháng)且仍有廣闊前景的“藍海”市場(chǎng)?！?021年上半年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀與市場(chǎng)調研分析報告》顯示，2020年中國寵物市場(chǎng)規模為2953億元，預計到2023年中國寵物行業(yè)市場(chǎng)規模將達到5928億元。且隨著(zhù)單身人口的增加與老齡化趨勢的加劇，寵物逐漸成為個(gè)人情感寄托，具有極強的社交屬性。愛(ài)寵人士樂(lè )于在寵物身上耗費更多心思，并頻繁在微信朋友圈“曬”出萌寵動(dòng)態(tài)。

2021年上半年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀與市場(chǎng)調研分析報告

這也意味著(zhù)線(xiàn)上渠道將成為寵物行業(yè)“兵家必爭之地”。“倔強的尾巴”與微盟的合作正是基于這樣的行業(yè)與時(shí)代背景。

盡管市場(chǎng)體量龐大，但目前我國寵物行業(yè)市場(chǎng)仍處于起步階段?！吨袊鴮櫸镫娚绦袠I(yè)研究報告》顯示，當前中國寵物電商行業(yè)呈現出“行業(yè)集中度低，國貨品牌高速增長(cháng)；全渠道數字化運營(yíng)，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展”等發(fā)展趨勢。

中國寵物電商行業(yè)研究報告

具體而言，國內寵物行業(yè)的線(xiàn)上滲透較高，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道協(xié)同發(fā)展，以消費者行為和數據為核心，借助數字化營(yíng)銷(xiāo)工具，開(kāi)展有針對性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，沉淀數字資產(chǎn)，已成為寵物品牌發(fā)展壯大的戰略通道。

上述發(fā)展趨勢與微盟的服務(wù)實(shí)現了高度匹配。2020年，微盟提出了“TSO全鏈路智慧增長(cháng)解決方案”， T、S、O分別代表的是流量、工具和運營(yíng)，其中流量的核心是入口寬度，工具則用于承接流量，運營(yíng)將二者及數據串聯(lián)在一起。

微盟集團COO尹世明曾表示：“微盟TSO的核心在于，將精準廣告、SaaS服務(wù)和運營(yíng)賦能打通，通過(guò)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)升級、全渠道經(jīng)營(yíng)升級、全流域連接升級，助力企業(yè)形成自己的數字化升級打法——從流量賦能，到小程序、企業(yè)微信工具等使用，再到營(yíng)銷(xiāo)賦能，幫助企業(yè)實(shí)現導流、沉淀數據資產(chǎn)等一站式全鏈路營(yíng)銷(xiāo)智慧增長(cháng)。”

正如吳聲在“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2021”所言，品牌的生長(cháng)與更新之路，正在于——選擇是誰(shuí)，選擇和誰(shuí)。 “倔強的尾巴”將聯(lián)合微盟一起繼續推進(jìn)行業(yè)化戰略，深入寵物行業(yè)，提供更加優(yōu)質(zhì)的數字化轉型服務(wù)，實(shí)現多方共贏(yíng)。(馬飛)

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