用戶(hù)100%達到WHO的健身標準，卻還有人說(shuō)智能健身鏡是＂智商稅＂？

伴隨東京奧運會(huì )的收官，第13個(gè)全民健身日也在前所未有的熱烈氣氛中將健身、健康帶動(dòng)成為了微博、朋友圈的刷屏話(huà)題。繼《全民健身計劃(2021-2025年)》頒布之后，央視網(wǎng)的“公開(kāi)課”特別策劃更是以“人生幸?？鞓?lè )，強身健體十分重要”的口吻把全民健身的重要性提升到了空前的高度。在此背景下，智能健身品牌FITURE聯(lián)合創(chuàng )始人兼總裁張遠聲接受了人民網(wǎng)的視頻專(zhuān)訪(fǎng)，分享了作為從業(yè)者的思考和觀(guān)點(diǎn)。

45%國民經(jīng)常參與鍛煉，全民健身帶來(lái)空前規模產(chǎn)業(yè)紅利

按照“健身體育強國”的規劃，我國將在2035年實(shí)現經(jīng)常參與體育鍛煉人口占比45%，體育產(chǎn)業(yè)的GDP占比4%的兩大目標。這就意味著(zhù)，屆時(shí)每周至少進(jìn)行3次，每次不少于30分鐘鍛煉的人數將增加超過(guò)2.5億，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增加近7萬(wàn)億。如此規模的紅利，無(wú)疑將為大量行業(yè)公司帶來(lái)空前的市場(chǎng)機遇。也伴隨著(zhù)這樣的風(fēng)口，智能健身從今年開(kāi)始強勢崛起，其中不僅誕生了像FITURE這樣的新興獨角獸企業(yè)，也不乏咕咚、樂(lè )刻、億健這些老牌的健身行業(yè)公司，甚至還有華為、百度、小米等科技巨頭正在躍躍欲試。

對此，有行業(yè)分析人士認為，隨著(zhù)科技應用的迭代升級，健身設備的智能化將是未來(lái)的一大趨勢，從融入AIoT技術(shù)，到走硬件+內容+服務(wù)的路線(xiàn)打造生態(tài)閉環(huán)，智能健身的崛起無(wú)疑已成為了行業(yè)的新風(fēng)口。純粹賣(mài)器械的時(shí)代已過(guò)去，智能健身鏡或是帶屏幕交互的其他硬件產(chǎn)品是這股潮流下的必然產(chǎn)物。故而在最近一到兩年的時(shí)間里，智能健身鏡、動(dòng)感單車(chē)、劃船機、橢圓機等居家健身設備也在消費市場(chǎng)興起，甚至不僅是Keep等在線(xiàn)健身app迎來(lái)了用戶(hù)活躍的高峰，在B站、抖音、小紅書(shū)都掀起了健身營(yíng)養主題內容的大爆發(fā)。

面對這樣的利好趨勢，能不能把握住紅利，全看健身行業(yè)自己了，一場(chǎng)變革亟待發(fā)生。公開(kāi)數據顯示，由于現有的服務(wù)模式存在缺陷，消費者體驗不佳，再加之各種消費陷阱防不勝防，健身房用戶(hù)的月平均使用時(shí)間只有30分鐘，全年平均打卡次數只有6次，滲透率僅為5%，甚至比東南亞國家還低。而除了核心健身用戶(hù)的體驗不佳之外，還有龐大的消費者群體或是因為時(shí)間、空間因素的不便利性，或是因為難以堅持健身，又或是因為對“游泳健身辦卡”的刻板印象，停留在傳統以線(xiàn)下健身房為主體的市場(chǎng)之外。以上兩方面因素綜合，就是為什么目前大眾會(huì )普遍認為“健身雖好”，但就是沒(méi)有付諸行動(dòng)的原因。

剩下2.5億人口的運動(dòng)普及，要靠科技賦能來(lái)降低健身門(mén)檻

在人民網(wǎng)的視頻專(zhuān)訪(fǎng)中，FITURE聯(lián)合創(chuàng )始人兼總裁張遠聲對于健身的“開(kāi)始難”和“堅持難”兩大問(wèn)題分享了自己的觀(guān)點(diǎn)，以及FITURE對此的解決方案。關(guān)于“開(kāi)始難”，智能健身鏡能將專(zhuān)業(yè)服務(wù)帶到用戶(hù)家中，使足不出門(mén)的隨時(shí)健身鍛煉成為了可能。與此同時(shí)，來(lái)自于高水平教練以及專(zhuān)屬營(yíng)養顧問(wèn)的指導能讓用戶(hù)可以得到具備針對性的個(gè)人訓練計劃安排。至于“堅持難”的問(wèn)題，智能健身鏡除了提供專(zhuān)業(yè)內容服務(wù)之外，還通過(guò)高規格的影音效果、社區互動(dòng)以及AI技術(shù)的融入令訓練的體驗更具沉浸感與陪伴感。

據悉，在FITURE魔鏡的現有用戶(hù)中，除來(lái)自一二線(xiàn)城市的用戶(hù)之外，同樣不乏三四五線(xiàn)城市甚至青海、新疆等邊遠地區的用戶(hù)。與此同時(shí)，其用戶(hù)活躍度則為每月打卡訓練14次，平均使用時(shí)長(cháng)達30-40分鐘。這個(gè)數據，不僅達到了WHO提出的成年人每周150分鐘中低強度健身的標準，也符合全民健身計劃對經(jīng)常參與運動(dòng)鍛煉人口的規定。值得一提的是，FITURE魔鏡的用戶(hù)使用數據，不僅對比國內健身房用戶(hù)平均每年打卡6次差異明顯，若以產(chǎn)品售價(jià)折算，FITURE魔鏡用戶(hù)的全年單次使用成本不到50塊，比絕大多數按次預約的健身房也要便宜。

從公開(kāi)信息上來(lái)看，目前市面上的智能健身鏡廠(chǎng)商為保證用戶(hù)體驗，除在硬件中融入AI技術(shù)外，還在健身內容及服務(wù)上進(jìn)行了大量投入。以FITURE為例，除用高規格打造硬件終端并自主研發(fā)具備AI功能的智能運動(dòng)追蹤系統之外，他們還打造了一個(gè)影視制作規格的內容工廠(chǎng)。通過(guò)囊括一套教練、拍攝及后期、音樂(lè )、開(kāi)發(fā)和AI的數字化“交互內容創(chuàng )作管理系統”，FITURE可實(shí)現全年5000節健身課程內容更新的產(chǎn)能，覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正等13大類(lèi)課程，結合專(zhuān)屬健康顧問(wèn)能滿(mǎn)足全年齡段家庭用戶(hù)的個(gè)性化需求。

對于FITURE這類(lèi)智能健身鏡，有行業(yè)專(zhuān)家分析稱(chēng)，圍繞智能終端的“硬件+軟件+內容+服務(wù)”模式能達到線(xiàn)下傳統健身房80%以上的效果，加之其具備便利、性?xún)r(jià)比等方面的優(yōu)勢，有望成為居家場(chǎng)景下的主流選擇。更為重要的是，智能健身鏡已經(jīng)證明了自己能夠憑借科技賦能來(lái)拉低健身的門(mén)檻，令低線(xiàn)城市用戶(hù)能夠享受同樣標準的健身服務(wù)。這無(wú)疑對完成剩下2.5億人口的運動(dòng)普及有著(zhù)極大的意義，也是智能健身鏡完成自我證明的必需。

(原標題：用戶(hù)100%達到WHO的健身標準，卻還有人說(shuō)智能健身鏡是"智商稅"?)

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