在文旅融合新時(shí)代 世茂酒店引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展共筑中國酒店夢(mèng)

2021年7月26日，中國上海——2021年上半年，在“雙循環(huán)”背景下，世茂酒店牢牢抓住機遇，始終保持著(zhù)穩健的發(fā)展步伐，并以市場(chǎng)為導向積極主動(dòng)出擊，遞交出一份亮眼的成績(jì)單。截止6月30日，世茂酒店整體收入達11.9億、利潤達成2.93億，相比2019年同期恢復度分別達112%和97%，而據中國旅游研究院日前發(fā)布的《2021年上半年旅游經(jīng)濟運行分析報告》顯示，預計今年上半年國內游客達23.55億人次，恢復至2019年的77%，在此情境下世茂酒店大幅超前，持續引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，“十四五”規劃《建議》下，世茂酒店大力推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，深刻洞悉時(shí)下消費者不斷變化的出行需求與偏好，充分運用酒店業(yè)主方與品牌管理方雙重身份的優(yōu)勢，推出深度游、主題游、近郊游等一系列符合消費者需求的旅游產(chǎn)品，更在酒店餐飲與跨界合作中大膽創(chuàng )新，獲得消費者積極反響。

上海世茂酒店管理有限公司董事長(cháng)兼總裁、世茂喜達酒店集團總裁唐鳴先生表示：“得益于世茂集團的強大羽翼支持，世茂酒店自2004年創(chuàng )立至今已發(fā)展成為中國民族酒店品牌的先行者。以精準的眼光布局，融合旗下各具特色的自有品牌及與國際酒店集團合作品牌，發(fā)揮雙角色優(yōu)勢打造豐富的產(chǎn)品體驗；緊跟國家發(fā)展戰略，牢牢把握文旅發(fā)展大方向以及消費新趨勢，聯(lián)動(dòng)旗下酒店打造多元化的產(chǎn)品體驗，打破酒店傳統產(chǎn)品模式，從而抓住大眾旅游休閑新熱點(diǎn)，比如‘微度假’、本地游、周邊游、短途自駕游等。未來(lái)，世茂酒店還將深耕自有品牌的拓展，以及國際酒店集團托管合作的雙模式，深化酒店產(chǎn)品創(chuàng )新性，提升消費體驗，進(jìn)一步貫徹世茂‘大飛機戰略’，協(xié)同旗下國際酒店品牌與自有酒店品牌，深度精細化本地市場(chǎng)運營(yíng)，以國際視野、業(yè)主思維，締造世茂風(fēng)格化旅行體驗及生活方式。”
 

全力打造地標酒店 深度賦能城市度假游

世茂酒店一直以“打造城市地標，構筑中國酒店夢(mèng)”為使命，旗下各個(gè)品牌酒店在全國多個(gè)城市落地開(kāi)花。中國旅游研究院近日發(fā)布預測，旅游目的地轉向國內游、本地游，旅游方式轉向家庭游、定制游，旅游偏好轉向度假休閑、深度體驗，這三個(gè)趨勢也反應出旅游行業(yè)正在經(jīng)歷消費升級。世茂酒店及時(shí)把握機遇，持續加碼奢華酒店市場(chǎng)，上半年與希爾頓集團再度深化合作簽署包括深圳世茂華爾道夫酒店、上海世茂康萊德酒店、武漢世茂康萊德酒店以及珠海世茂康萊德四家奢華酒店的戰略合作協(xié)議賦能城市發(fā)展，以國際視野持續布局新一代酒店市場(chǎng)，以民族匠心打造眾多城市標志性酒店，將璀璨的東方民族精神展現在世人面前，為城市賦能。截至2021年6月30日，世茂酒店深化品牌戰略布局，目前在全國已擁有27家（含籌建）國際品牌酒店，136家（含籌建）自主品牌酒店。

在以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，國內旅游市場(chǎng)穩步發(fā)展，三四線(xiàn)城市、鄉村旅游、近郊品質(zhì)游也迎來(lái)了更多機遇。世茂酒店積極布局，在福建武夷山、上海佘山、上海崇明、天津生態(tài)城等目的地打造了多元化的酒店體驗，良好的市場(chǎng)反饋不僅帶動(dòng)了酒店的銷(xiāo)售成績(jì)，更為當地旅游市場(chǎng)復蘇增添強勁動(dòng)力。

弘揚民族品牌精神 打造紅色全域旅游主旋律今年恰逢百年黨慶之際，紅色旅游持續升溫，世茂酒店也加速踐行民族酒店品牌夢(mèng)想，聯(lián)動(dòng)上海世茂皇家艾美酒店、上海外灘茂悅大酒店、廈門(mén)世茂康萊德酒店、福州世茂洲際酒店等旗下多家地標酒店于多個(gè)城市協(xié)力共同打造建黨百年主題燈光秀，以同步直播、短視頻等多種新媒體形式邀請賓客共同感受這榮耀時(shí)刻。同時(shí)，深度融合自然山水與東方傳統文化的奢華度假酒店——世茂御榕·武夷度假酒店，也在今年4月初成為新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓四國外長(cháng)訪(fǎng)華的指定接待酒店，圓滿(mǎn)完成國事接待，足以體現世茂酒店之實(shí)力與價(jià)值。

此外，馬蜂窩旅游發(fā)布的《旅游新國潮》大數據報告指出，95后年輕旅行者引領(lǐng)“旅游新國潮”，76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線(xiàn)路，上海、西安、長(cháng)沙等地成為紅色之旅的首選。世茂酒店把握旅游新趨勢，于7月12日在紅色革命之都的長(cháng)沙迎來(lái)了長(cháng)沙世茂希爾頓酒店的全新開(kāi)業(yè)，成為當地新的地標酒店，滿(mǎn)足消費者尤其是年輕消費者的出行需求。今后，世茂酒店將持續在國內文旅產(chǎn)業(yè)“供給驅動(dòng)需求”的背景下，放大產(chǎn)業(yè)新格局，繼續為中國酒店業(yè)續寫(xiě)絢爛藍圖。

深耕世茂品牌IP 助力推行民族文化

伴隨中華民族文化的興起及政策利好雙重因素下，作為民族酒店品牌的先行者，世茂酒店不遺余力地在傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化方面發(fā)揮自身優(yōu)勢，推出一系列以現代方式演繹傳統“國潮尖貨”，以高附加值、多樣化特色文化體驗打造世茂酒店品牌IP，引導國潮文化發(fā)展新趨勢，賦能文旅新發(fā)展。

延續2020年世茂御榕·武夷度假酒店推出的“宋韻·巖骨花香”文化菜單，2021年世茂酒店整合品牌資源，將美食IP體驗拓展至旗下更多自有品牌及業(yè)主管理品牌，攜手著(zhù)名美食顧問(wèn)沈宏非先生及小寬先生在旗下10家品牌酒店中推出“古菜今做”系列菜單，帶領(lǐng)賓客穿梭千年風(fēng)雅，感受歷史芳華，打造世茂獨特的餐飲體驗，更廣泛地推廣中餐飲食文化，引領(lǐng)文化沉浸式餐飲體驗走向新高度。

同時(shí)，在消費升級大趨勢下，世茂酒店適時(shí)把握市場(chǎng)熱度，洞察到新時(shí)代的新婚人群對于婚禮消費需求的變化，竭力打造世茂婚禮IP，滿(mǎn)足賓客的個(gè)性化需求。無(wú)論是選擇在上海佘山世茂洲際酒店舉辦獨一無(wú)二的地心婚禮，或在世茂御榕·武夷度假酒店舉辦奢謐唯美的水上婚禮，或于廈門(mén)康萊德酒店體驗坐擁云端美景的高空婚禮，亦或在天津希爾頓酒店感受中式韻味的王府婚禮等，世茂酒店都將提供全方位一站式的婚禮計劃，打造美輪美奐的婚禮視覺(jué)盛宴。

洞悉市場(chǎng)趨勢前沿 對話(huà)新世代消費者

今年五一假期出游報告顯示，出游人數達到2.3億人次，同比增長(cháng)超過(guò)119.7%；其中新世代消費群體迅速崛起，成為主力擔當。對于新世代消費者來(lái)說(shuō)，酒店不僅僅是單一的住宿空間，他們更在尋求多元化的生活方式體驗。世茂酒店依托大量成功的酒店業(yè)主經(jīng)驗與酒店開(kāi)發(fā)運營(yíng)洞見(jiàn)，發(fā)揮旗下多品牌矩陣優(yōu)勢，整合周邊社群資源及業(yè)態(tài)發(fā)展，拓展酒店場(chǎng)景以打造多元化消費體驗，助力酒店經(jīng)營(yíng)收入增長(cháng)。

近期，伴隨暑期經(jīng)濟，世茂酒店緊抓市場(chǎng)需求并快速響應，推出各種爆款產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)旗下酒店推出主題套餐以迎合年輕家庭群體的出行和千禧一代的旅行喜好，其中包括世茂酒店露營(yíng)季、萌娃降「世」、 “探索「世」界、「茂」險一夏”等一系列精彩體驗。

與此同時(shí)，延續去年“直播帶貨”的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，世茂酒店今年更深化傳播與推廣的多樣化，以一系列社交媒體營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)銷(xiāo)售刺激轉化，持續以新模式擁抱新消費。伴隨“低齡高端”引領(lǐng)旅游新消費趨勢，世茂酒店今年相繼開(kāi)通了抖音以及小紅書(shū)官方賬號，通過(guò)圖文和視頻等形式第一時(shí)間和消費者分享，強化世茂酒店品牌形象，吸引年輕化游客前往打卡。

在文旅融合的新時(shí)代中， 世茂酒店將繼續利用酒店業(yè)主方與品牌管理方雙重身份的優(yōu)勢，協(xié)同旗下品牌發(fā)展效應，在輕重模式雙輪驅動(dòng)下，深度精細化本地市場(chǎng)運營(yíng)，發(fā)掘更加豐富且多元化的產(chǎn)品，繼續在今年暑期、中秋節、黃金周等主要消費場(chǎng)景中提升消費者的旅行幸福感。

自2004年，世茂集團開(kāi)始布局中國酒店市場(chǎng)，先后組建國際品牌酒店運營(yíng)業(yè)務(wù)——世茂酒店及度假村，及國際化酒店品牌管理業(yè)務(wù)——世茂喜達酒店集團，以多元的酒店物業(yè)與服務(wù)為賓客帶去世茂風(fēng)格化旅行體驗及生活方式。經(jīng)歷中國酒店行業(yè)變遷與產(chǎn)業(yè)升級，世茂酒店旗下已擁有超過(guò) 27 家國際品牌酒店、136家自主品牌酒店，遍布于60 多個(gè)城市。隨著(zhù)經(jīng)濟內循環(huán)下文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，世茂酒店將緊跟國家發(fā)展戰略，強化旗下酒店布局，聚焦長(cháng)三角、大灣區及熱門(mén)旅游目的地城市，以高品質(zhì)的酒店項目滿(mǎn)足國內高端客群的出行需求。

深耕酒店資產(chǎn)專(zhuān)業(yè)管理行業(yè)17余年，世茂酒店也將進(jìn)一步貫徹世茂“大飛機戰略”，發(fā)揮自身作為民族品牌之優(yōu)勢及責任感，以國際視野和業(yè)主思維加強與合作伙伴互動(dòng)，實(shí)現共贏(yíng)局面，積極參與大文旅時(shí)代的行業(yè)建設，引領(lǐng)行業(yè)穩步發(fā)展。

完 –

關(guān)于世茂酒店

2004年起涉足酒店行業(yè)，世茂酒店旗下?lián)碛袃纱蠛诵臉I(yè)務(wù)板塊：國際品牌酒店運營(yíng)業(yè)務(wù)——世茂酒店及度假村，及與喜達屋資本聯(lián)合打造的國際化酒店品牌管理業(yè)務(wù)——世茂喜達酒店集團。自2009年起，世茂酒店及度假村先后與凱悅、萬(wàn)豪、洲際、希爾頓、雅高締結合作，作為資產(chǎn)管理方負責的酒店板塊平均EBITDA率超30%，在國內領(lǐng)先；成立于2017年的世茂喜達酒店集團旗下?lián)碛?個(gè)各具特色的酒店品牌，包括御榕、茂御、世御、茂御居、凡象、睿選尚品和睿選，實(shí)現了從高端全服務(wù)到中端精選服務(wù)、從城市酒店到特色度假酒店、公寓產(chǎn)品以及專(zhuān)為中國千禧一代量身打造的全新生活方式酒店產(chǎn)品的全面落地。目前，世茂酒店在全國已擁有27家（含籌建）國際品牌酒店，136家（含籌建）自主品牌酒店，客房總數超過(guò)30000間，年接待客流超660萬(wàn)。作為中國卓越的酒店資產(chǎn)管理專(zhuān)家，世茂酒店繼續引領(lǐng)中國酒店行業(yè)的發(fā)展，致力為中國酒店的宏偉藍圖添上絢麗的一筆。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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