產(chǎn)品為王，冰雪時(shí)光打造“有料”新茶飲

目前，茶飲市場(chǎng)競爭激烈，品牌眾多，令人眼花繚亂。一個(gè)茶飲品牌如果沒(méi)有足夠吸引人的亮點(diǎn)產(chǎn)品，就容易淹沒(méi)在諸多品牌之中，難以上浮。更讓經(jīng)營(yíng)者倍感壓力的是，當下市場(chǎng)上依然不斷地涌現出諸多新的茶飲品牌，自家品牌一旦失去先機，便很難再成功起飛。

自冰雪時(shí)光進(jìn)入茶飲市場(chǎng)起，便定下了以產(chǎn)品為王、不斷創(chuàng )新升級、致力于打造品牌專(zhuān)屬特色的戰略。到了今年，冰雪時(shí)光更是提出了“年輕更有料，暢飲好時(shí)光”的“有料”品牌戰略升級計劃，表達了冰雪時(shí)光面對新生一代年輕群體，實(shí)施“有料”品牌戰略，推出新鮮有料的鮮果飲，結合高性?xún)r(jià)比吸引消費者的目標。

以產(chǎn)品為王，就意味著(zhù)要靠味道說(shuō)話(huà)。為了保證每一杯送到顧客手上的飲品都呈現出良好品質(zhì)，冰雪時(shí)光從鮮果材料開(kāi)始著(zhù)手，穩扎穩打，細心搭配每種材料、打磨每一環(huán)節，制作出一杯能夠反映品牌研發(fā)與供應實(shí)力的鮮果茶飲。以今夏推出的新品楊枝甘露椰椰為例，在精心挑選和集中采購的統籌戰略加持下，保證原料的優(yōu)良品質(zhì)和供應的及時(shí)輸送。在自供應鏈體系與區域倉儲中心的戰略運作下，讓海南新鮮芒果、南非西柚、馬來(lái)西亞椰奶、泰國西米等來(lái)自國內外的各種配料，能夠及時(shí)運達全國門(mén)店。充分執行“有料”戰略之下，一杯楊枝甘露椰椰使用了一整顆的三亞小臺農芒果，料足味美，高性?xún)r(jià)比也吸引著(zhù)消費者購買(mǎi)嘗試。

而且，冰雪時(shí)光從未停止過(guò)在產(chǎn)品使用的原料以及口感上的升級和創(chuàng )新。經(jīng)過(guò)上百次的試驗與篩選，冰雪時(shí)光近期新推出了云朵系列飲品——云朵楊枝甘露和云朵多肉葡萄，為一杯茶飲加頂，加小料，從頭到腳全副武裝。奶油采用的是西班牙最大乳制品商CAPSA FOOD集團出品的噴灌奶油，從奶源到灌裝，出色的品控很好地保留了牛乳風(fēng)味，奶香味足，入口綿密。純動(dòng)物奶油也利于人體健康。茶飲加奶油頂的組合，兼具顏值和美味，拍照打卡更容易引起圍觀(guān)，社交屬性又上一個(gè)新臺階。

冰雪時(shí)光進(jìn)入的茶飲市場(chǎng)，是總規模突破4000億元的旺盛市場(chǎng)，也是茶飲品牌競爭日趨同質(zhì)化的紅海戰場(chǎng)。有資深茶飲行業(yè)從業(yè)者指出，茶飲是一種休閑的快消品，消費者很容易對一種口味厭倦，一成不變的茶飲產(chǎn)品很難形成品牌的護城河，因此品牌的特色吸引力往往來(lái)自于產(chǎn)品的創(chuàng )新能力及經(jīng)營(yíng)能力。新鮮、有料、高性?xún)r(jià)比，這些關(guān)鍵詞都離不開(kāi)產(chǎn)品品質(zhì)與經(jīng)營(yíng)上的持續性的創(chuàng )新，這種創(chuàng )新意識形成冰雪時(shí)光品牌的一大優(yōu)勢。

夏日炎炎，不管是來(lái)一杯有料十足的果茶，還是來(lái)一杯兼具顏值與美味的云頂系列茶飲，對于消費者而言，都能收獲一份超預期的休閑體驗。以產(chǎn)品為王，冰雪時(shí)光在“有料”戰略中堅持不斷創(chuàng )新升級，準確定位市場(chǎng)需求，不斷努力推陳出新，為自身品牌的未來(lái)發(fā)展打下堅實(shí)基礎。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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